Cómo crear conversiones de Google Ads basadas en eventos clave de Google Analytics

Descripción general

Para crear una conversión de Google Ads, identifica un evento clave de Analytics que mida la interacción importante. Luego, puedes crear una conversión nueva en Google Ads basada en el evento clave de Google Analytics a través de la interfaz de Google Ads y Google Analytics. Después de crear la conversión, los datos de conversiones se comparten entre Google Ads y Google Analytics para que veas los mismos datos en ambas plataformas.

Las conversiones de Google Ads basadas en eventos clave de Google Analytics pueden ayudarte a consultar el rendimiento de tus anuncios de Google Ads para que puedas mejorar tu estrategia de marketing y optimizar tu estrategia de ofertas con las Ofertas inteligentes de Google Ads.

Puedes administrar la mayor parte de la configuración de las conversiones de Google Ads a través de la interfaz de Google Ads y Google Analytics. Esto ayuda a mantener la coherencia y reduce el riesgo de discrepancias en los datos. Las actualizaciones relacionadas con las conversiones que se realicen a través de la interfaz de Google Analytics solo aparecerán en la página "Historial de cambios" de Google Ads.

Obtén más información para editar la configuración de conversiones desde la interfaz de Google Ads y Google Analytics.

Antes de comenzar

Para importar sus conversiones de su propiedad Google Analytics 4 a Google Ads, primero debe hacer lo siguiente:

• Vincule su propiedad de Analytics a su cuenta de Google Ads.
• Habilite el etiquetado automático en su cuenta de Google Ads.

Cómo crear conversiones a través de Google Analytics

1. En Publicidad, en "Herramientas", selecciona Administración de conversiones.
   • Nota: El vínculo anterior abre la última propiedad de Analytics a la que accediste. Puedes cambiar de propiedad con el selector de propiedades. Debes tener, al menos, acceso de especialista en marketing para importar eventos clave como conversiones a Google Ads.
2. Haz clic en Nueva conversión y, luego, en Siguiente.
3. Selecciona la cuenta de Google Ads en la que deseas crear conversiones.
4. Selecciona los eventos o eventos clave que deseas crear como conversiones en Google Ads.
   • Nota: Los eventos seleccionados en la sección "Eventos" se marcarán como eventos clave en Google Analytics.
5. Si se te solicita, selecciona la categoría de conversiones para los eventos y eventos clave seleccionados.
6. Haz clic en Siguiente para revisar las conversiones seleccionadas y, luego, en Guardar.

Administración de conversiones a través de Google Analytics

La administración de conversiones se optimiza en Google Ads y Google Analytics de la siguiente manera:

• Creación de conversiones optimizada: Crea conversiones directamente a partir de eventos y eventos clave de Google Analytics, y compártelas con Google Ads. Google Ads respetará la configuración establecida en Google Analytics, con algunas diferencias según el tipo de conversión.
• Administración de conversiones: Listas categorizadas, búsqueda y filtrado sólidos, revisión detallada de la configuración y herramientas para identificar y abordar la configuración divergente entre Google Analytics y Google Ads
• Historial de cambios en las conversiones: Seguimiento detallado de todos los cambios en las conversiones en Google Analytics, incluidos los valores anteriores y posteriores, con filtros, búsqueda y vínculos directos que se pueden compartir.
• Solución de problemas relacionados con las conversiones: Acceso de asistencia de solo lectura para solucionar problemas.

Preguntas frecuentes

¿Cómo se atribuye el crédito de las conversiones basadas en eventos clave de Google Analytics?

Conversiones web: Puedes elegir qué canales son aptos para recibir crédito de conversión de las conversiones web que se comparten con Google Ads: Canales pagados de Google o Canales pagados y orgánicos. Puedes editar este parámetro de configuración en la página Publicidad > Administración de conversiones > Configuración de atribución de las conversiones en Google Analytics. El cambio se aplicará a las conversiones en el futuro. A partir de junio de 2023, el parámetro de configuración predeterminado para las propiedades que creen una vinculación por primera vez será Canales pagados de Google. Obtén más información para seleccionar la configuración de atribución.

Conversiones de aplicación: Cuando las conversiones de aplicación se importan de Google Analytics a Google Ads, se importan según los Canales pagados de Google. Más información sobre la importación de conversiones de aplicación a Google Ads

¿Por qué no veo en Google Ads los datos de eventos clave de conversiones posimpresión o de conversiones en dispositivos múltiples?

Si deseas consultar en Google Ads las conversiones en dispositivos múltiples, tendrás que activar los indicadores de Google para tu propiedad de Google Analytics. Obtén más información para activar los indicadores de Google para las propiedades de Google Analytics.

No podrás ver las conversiones posimpresión si importas conversiones desde Analytics, ya que para esta función se requiere la medición de conversiones nativa de Google Ads.

¿Por qué mi conversión de Google Ads está marcada como una acción de conversión "secundaria"?

Google Ads marca una conversión como "secundaria" cuando tu cuenta de Google Ads ya tiene objetivos de una propiedad de Analytics. Las acciones de conversión basadas en eventos clave de Google Analytics o que se crean a través de la interfaz de Google Analytics se configuran como acciones de conversión "secundarias" para evitar que se registre el mismo evento dos veces para las ofertas.

Nota: No puedes editar la categoría del objetivo ni la optimización de acciones de las conversiones de Google Ads a través de la interfaz de Google Analytics. Estos parámetros de configuración solo se pueden actualizar a través de Google Ads.

Próximos pasos

Visita el Centro de ayuda de Google Ads para obtener más información sobre cómo funciona la medición de conversiones de Google Ads con Analytics y por qué es posible que notes algunas discrepancias en las estadísticas de las conversiones entre Analytics y la medición de conversiones de Google Ads.