Vytváření konverzí Google Ads na základě klíčových událostí Google Analytics

Přehled

Pokud chcete vytvořit konverzi Google Ads, určete klíčovou událost Analytics, která důležitou interakci měří. Poté můžete v Google Ads vytvořit novou konverzi založenou na klíčové události Google Analytics prostřednictvím rozhraní Google Ads i Google Analytics. Až konverzi vytvoříte, budou údaje o konverzích sdíleny mezi Google Ads a Google Analytics, takže na obou platformách uvidíte stejná data.

Konverze Google Ads založené na klíčových událostech Google Analytics vám mohou pomoci zjistit, jak si vedou vaše reklamy z Google Ads. Pomocí Chytrých nabídek Google Ads pak můžete zlepšit svou marketingovou strategii a optimalizovat strategii nabídek.

Většinu nastavení konverzí Google Ads můžete spravovat v rozhraních Google Ads i Google Analytics. Pomáhá to udržovat konzistentnost a snižuje riziko nesrovnalostí v datech. Aktualizace konverzí provedené v rozhraní Google Analytics se v Google Ads zobrazí pouze na stránce Historie změn.

Další informace o úpravách nastavení konverzí v rozhraních Google Ads a Google Analytics

Než začnete

Pokud chcete importovat konverze ze služby v Google Analytics 4 do Google Ads, musíte nejprve:

• propojit službu Analytics s účtem Google Ads,
• povolit automatické značkování v účtu Google Ads.

Vytváření konverzí prostřednictvím Google Analytics

1. V sekci Reklama vyberte v části Nástroje možnost Správa konverzí.
   • Poznámka: Předchozí odkaz otevře službu v Analytics, kterou jste používali naposledy. Službu můžete změnit pomocí výběru služby. Pokud chcete importovat klíčové události jako konverze do Google Ads, musíte mít alespoň přístup marketingového specialisty.
2. Klikněte na Nová konverze a pak na Další.
3. Vyberte účet Google Ads, ve kterém chcete konverze vytvořit.
4. Vyberte události nebo klíčové události, z nichž chcete v Google Ads vytvořit konverze.
   • Poznámka: Události vybrané v sekci Události budou v Google Analytics označeny jako klíčové.
5. Pokud se zobrazí výzva, vyberte pro zvolené události a klíčové události kategorii konverzí.
6. Kliknutím na Další zkontrolujte vybrané konverze a pak klikněte na Uložit.

Správa konverzí prostřednictvím Google Analytics

Tato funkce nemusí být ve vaší službě v Google Analytics k dispozici. Tým Google Analytics aktivně pracuje na rozšíření této funkce na další služby. Pokud máte dotazy ohledně způsobilosti své služby, obraťte se na tým podpory.

Správa konverzí je zjednodušena v Google Ads i Google Analytics:

• Zjednodušené vytváření konverzí: Vytvářejte konverze přímo z událostí a klíčových událostí Google Analytics a sdílejte je s Google Ads. Google Ads bude respektovat nastavení nakonfigurovaná v Google Analytics, s určitými nuancemi v závislosti na typu konverze.
• Správa konverzí: Kategorizované seznamy, robustní vyhledávání a filtrování, podrobná kontrola nastavení a nástroje k identifikaci a řešení odlišných nastavení mezi Google Analytics a Google Ads.
• Historie změn konverzí: Podrobné sledování všech změn konverzí v Google Analytics, včetně hodnot před a po změně, s možností filtrování, vyhledávání a sdílení přímých odkazů.
• Odstraňování problémů s konverzemi: Přístup pro čtení pro podporu při odstraňování problémů.

Časté dotazy

Jak se připisuje kredit za konverze založené na klíčových událostech Google Analytics?

Webové konverze: Můžete vybrat, které kanály budou získávat kredit za webové konverze sdílené s Google Ads – zda placené kanály Google, nebo placené a organické kanály. Toto nastavení můžete upravit v Google Analytics na stránce Inzerce > Správa konverzí > Nastavení atribuce konverzí. Změna se bude týkat budoucích konverzí. Od června 2023 budou u služeb, které vytvářejí propojení poprvé, jako výchozí možnost nastavené Placené kanály Google. Další informace o nastavení atribuce

Konverze z aplikace: Import z Google Analytics do Google Ads se provádí na základě placených kanálů Google. Další informace o importu konverzí z aplikací do Google Ads

Proč se v Google Ads nezobrazují data klíčových událostí po zobrazení a konverze napříč zařízeními?

Pokud chcete v Google Ads sledovat konverze napříč zařízeními, musíte u své služby v Google Analytics zapnout signály Google. Další informace o aktivaci signálů Google pro služby v Google Analytics

Konverze po zobrazení se při importu konverzí z Analytics nezobrazují, protože tato funkce vyžaduje nativní měření konverzí Google Ads.

Proč je moje konverze Google Ads označena jako sekundární konverzní akce?

Google Ads označí konverzi jako sekundární když už máte v účtu Google Ads cíle ze služby v Analytics. Konverzní akce založené na klíčových událostech Google Analytics nebo vytvořené prostřednictvím rozhraní Google Analytics jsou nastaveny jako sekundární, aby se u nabídek nepočítala jedna událost dvakrát.

Poznámka: Kategorie cíle a optimalizaci akcí konverzí Google Ads nelze upravovat v rozhraní Google Analytics. Tato nastavení lze aktualizovat pouze v Google Ads.

Co dál?

Další informace o tom, jak funguje měření konverzí Google Ads ve vztahu k Analytics a proč mohou nastat rozdíly ve statistikách o konverzích z měření konverzí v Google Ads a v Analytics, najdete v centru nápovědy Google Ads.