Налаштувавши конверсії в Google Analytics, ви зможете імпортувати їх у Google Ads і використовувати для створення звітів і призначення ставок.
Google Ads Linking in Google Analytics
Для відстеження конверсій на сайті, надісланих у Google Ads, у ресурсі Google Analytics 4 можна вибрати Канали платного трафіку Google або Канали платного й звичайного трафіку.
- Канали платного трафіку Google (попередня назва – З пріоритетом на Google Ads). Відсоток цінності конверсій можуть отримувати лише канали платного трафіку Google Ads.
- Канали платного й звичайного трафіку (попередня назва – Кілька каналів). Відсоток цінності конверсій можуть отримувати канали платного й звичайного трафіку, але у ваших облікових записах Google Ads показуватиметься лише відсоток цінності, призначений каналам Google Ads.
Канали, яким можна призначати відсоток цінності кожної конверсії, буде вказано на вкладках "Підсумок конверсій", "Відомості про конверсії" і "Кампанії" в Google Ads, а також на сторінці Налаштування атрибуції в Google Analytics. Змінити це налаштування можна в Google Analytics на сторінці Адміністратор > Налаштування атрибуції в розділі Відображення даних. Зміни застосовуватимуться до конверсій за майбутні періоди. Починаючи з червня 2023 року, для ресурсів, які зв’язуються вперше, за умовчанням буде вибрано Канали платного трафіку Google.
Які канали можуть отримувати відсоток цінності конверсій на сайті, надісланих у Google Ads.
Переваги
Імпорт конверсій у Google Ads надає низку переваг, зокрема:
- централізований доступ до даних Analytics про конверсії та до інформації про кліки оголошень Google Ads;
- можливість переглядати дані про конверсії з Analytics у Google Ads;
- використання даних про конверсії для оптимізації ставок за допомогою інтелектуального призначення ставок у Google Ads.
Перш ніж почати
Перш ніж імпортувати конверсії з ресурсу Google Analytics 4 в Google Ads, потрібно:
- зв’язати ресурс Analytics з обліковим записом Google Ads;
- увімкнути автоматичне позначення тегами в обліковому записі Google Ads.
Примітка. Щоб уникнути повторного зарахування конверсій під час відстеження одного веб-сайту за допомогою ресурсів Universal Analytics і Google Analytics 4, вилучіть наявні конверсії UA або зробіть їх другорядними в Google Ads, перш ніж імпортувати конверсії GA4. Дізнайтесь, як перенести цілі Universal Analytics.
Імпорт конверсій
- Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
- Угорі праворуч натисніть Інструменти й налаштування .
- Виберіть Вимірювання > Конверсії.
- Угорі ліворуч натисніть + Нова дія-конверсія.
- Натисніть Імпортувати, виберіть Ресурси Google Analytics 4, а потім – Продовжити.
- Виберіть потрібні події-конверсії й натисніть Імпортувати та продовжити.
- Натисніть Готово.
Як перенести конверсії в Google Analytics 4
Починаючи з 3 жовтня 2022 року, у разі, якщо ви нещодавно імпортували дії-конверсії Google Analytics 4 і система Google Ads виявить, що у вашому обліковому записі вже є дія-конверсія Universal Analytics, дії-конверсії GA4 буде позначено як другорядні за умовчанням.
Це потрібно, щоб уникнути повторного зарахування такої самої події для призначення ставок. Позначити дію-конверсію Google Analytics 4 як основну треба до того, як підтримку Universal Analytics буде припинено. Однак ви самі вирішуєте, коли відмовитися від цілей Universal Analytics або трансакцій електронної комерції.
Як зробити конверсії основними в Google Ads
Щоб почати призначати ставки для конверсій GA4, позначте їх як основні. Для цього виконайте наведені нижче дії.
- Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
- Угорі праворуч натисніть значок .
- Виберіть Вимірювання > Конверсії.
- Знайдіть ціль із дією-конверсією, яку потрібно змінити.
- Натисніть Змінити ціль.
- Натисніть спадне меню поруч із потрібною дією-конверсією.
- Виберіть Основна дія.
- Натисніть Зберегти зміни.
Результати
Якщо у вашому обліковому записі немає основних конверсій Universal Analytics, імпортовані конверсії Google Analytics 4 за умовчанням буде позначено як основні й вам не потрібно буде нічого робити, щоб почати призначати ставки.
Google Ads імпортуватиме дані з Analytics, починаючи з дня, коли ви натиснули Імпортувати (старіші історичні дані не додаватимуться в Google Ads).
Щоб визначити, які події-конверсії імпортувати з Analytics, Google Ads використовує вибрані вами періоди врахування конверсій (7–90 днів, за умовчанням – 30 днів). Наприклад, якщо для події-конверсії під назвою Реєстрації вказано стандартний 30-денний період урахування конверсії, Google Ads імпортуватиме лише конверсії, отримані протягом 30 днів після кліку.
Поширені запитання
Як відсотки цінності конверсій імпортуються в Google Ads із Google Analytics 4?
Чому в Google Ads не відображаються конверсії за показами або конверсії з використанням різних пристроїв?
Чому імпортовані дані про конверсії в Google Ads відрізняються від даних в Analytics?
Чому система Google Ads позначила мої конверсії Analytics як другорядні дії-конверсії?
Що далі?
Щоб дізнатись, як працює відстеження конверсій у Google Ads і Analytics, а також про причини виникнення розбіжностей між статистикою конверсій Google Ads та Analytics, відвідайте Довідковий центр.