[GA4] Як створювати конверсії в Google Ads на основі ключових подій Google Analytics

  Поступовий випуск функцій. Ця функція наразі доступна не для всіх ресурсів Google Analytics.

Огляд

Щоб створити конверсію Google Ads, визначте ключову подію Analytics, яка вимірює важливу взаємодію, а потім у Google Ads створіть нову конверсію на основі ключової події Google Analytics. Після створення конверсії в Google Ads дані про конверсію будуть передаватися між Google Ads і Google Analytics, тож ви переглядатимете ті самі дані на різних платформах.

Конверсії Google Ads на основі ключових подій Google Analytics дають змогу оцінити ефективність ваших оголошень із Google Ads. Завдяки цьому ви зможете покращити маркетингову стратегію і оптимізувати стратегію призначення ставок за допомогою Інтелектуального призначення ставок Google Ads.

Перш ніж почати

Перш ніж імпортувати конверсії з ресурсу Google Analytics 4 в Google Ads, потрібно:

• зв’язати ресурс Analytics з обліковим записом Google Ads;
• увімкнути автоматичне позначення тегами в обліковому записі Google Ads.

Як створити конверсії Google Ads

1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
2. Угорі праворуч натисніть Інструменти й налаштування .
3. Виберіть Вимірювання > Конверсії.
4. Угорі ліворуч натисніть + Нова дія-конверсія.
5. Натисніть Імпортувати, виберіть Ресурси Google Analytics 4, а потім – Продовжити.
6. Виберіть потрібні події-конверсії й натисніть Імпортувати та продовжити.
7. Натисніть Готово.

Поширені запитання

Як призначається цінність конверсій на основі ключових подій GA4?

Конверсії на сайті. Ви можете вибрати, які канали отримуватимуть відсоток цінності конверсій на сайті, надісланих у Google Ads: Канали платного трафіку Google або Канали платного й звичайного трафіку. Змінити це налаштування можна на сторінці Адміністратор > Налаштування атрибуції в розділі Відображення даних в Google Analytics. Зміни застосовуватимуться до конверсій за майбутні періоди. Починаючи з червня 2023 року, для ресурсів, які пов’язуються вперше, за умовчанням буде вибрано варіант Канали платного трафіку Google. Докладніше про вибір налаштувань атрибуції.

Конверсії в додатку. Конверсії в додатку імпортуються з Google Analytics 4 в Google Ads на основі моделі Канали платного трафіку Google. Докладніше про імпорт конверсій у додатку в Google Ads.

Чому я не бачу дані про ключові події конверсій за показами чи конверсії з використанням різних пристроїв у Google Ads?

Щоб переглядати дані про конверсії з використанням різних пристроїв у Google Ads, потрібно ввімкнути Google Signals для ресурсу Google Analytics 4. Докладніше

Конверсії за показами, імпортовані з Analytics, не відображатимуться. У такому разі потрібен інструмент відстеження конверсій Google Ads.

Чому моя конверсія Google Ads позначена як другорядна дія-конверсія?

Google Ads позначає конверсію як другорядну, якщо ваш обліковий запис Google Ads уже має цілі з ресурсу Analytics. Дії-конверсії, які базуються на ключових подіях GA4, налаштовані на другорядні дії-конверсії, щоб запобігти повторному підрахунку однієї події для призначення ставок.

Що далі?

Щоб дізнатись, як працює відстеження конверсій у Google Ads і Analytics, а також про причини виникнення розбіжностей між статистикою конверсій Google Ads та Analytics, відвідайте Довідковий центр.