[GA4] Créer des conversions dans Google Ads en fonction d'événements clés Google Analytics

 Déploiement progressif de la fonctionnalité : cette fonctionnalité n'est pas encore disponible pour toutes les propriétés Google Analytics.

Présentation

Pour créer une conversion Google Ads, identifiez un événement clé Analytics qui mesure l'interaction importante, puis créez une conversion basée sur cet événement clé dans Google Ads. Une fois que vous avez créé la conversion dans Google Ads, les données de conversion sont partagées entre Google Ads et Google Analytics. Vous pouvez ainsi consulter les mêmes données sur les deux plates-formes.

Les conversions Google Ads basées sur des événements clés Google Analytics vous permettent de mesurer les performances de vos annonces Google Ads. Vous pouvez ainsi améliorer votre stratégie marketing et optimiser votre stratégie d'enchères grâce aux stratégies d'enchères intelligentes Google Ads.

Avant de commencer

Pour importer vos conversions depuis votre propriété Google Analytics 4 dans Google Ads, vous devez d'abord :

• associer votre propriété Analytics et votre compte Google Ads ;
• activer le taggage automatique dans votre compte Google Ads.

Créer des conversions Google Ads

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
2. En haut à droite, cliquez sur Outils et paramètres .
3. Accédez à Mesure > Conversions.
4. En haut à gauche, cliquez sur + Nouvelle action de conversion.
5. Cliquez sur Importer, sélectionnez Propriétés Google Analytics 4, puis cliquez sur Continuer.
6. Sélectionnez chaque événement de conversion que vous souhaitez importer, puis cliquez sur Importer et continuer.
7. Cliquez sur OK.

Questions fréquentes

Comment le crédit est-il attribué pour les conversions basées sur les événements clés GA4 ?

Conversions Web : vous pouvez choisir les canaux pouvant recevoir le crédit des conversions Web partagées avec Google Ads (Canaux payants Google ou Canaux naturels et payants). Vous pouvez modifier ce paramètre sur la page Administration > Paramètres d'attribution sous Affichage des données dans Google Analytics. Votre modification s'appliquera aux prochaines conversions. À partir de juin 2023, le paramètre Canaux payants Google sera défini par défaut pour les propriétés que vous associerez pour la première fois. En savoir plus sur la sélection des paramètres d'attribution

Conversions d'application : lorsque vous importerez des conversions d'application depuis Google Analytics 4 vers Google Ads, elles seront importées sur la base des Canaux payants Google. En savoir plus sur l'importation des conversions d'application dans Google Ads

Je ne vois pas les données d'événements clés pour les lectures complètes d'annonces ni les conversions multi-appareils dans Google Ads. Pourquoi ?

Afin d'afficher vos conversions multi-appareils dans Google Ads, vous devez activer les signaux Google pour votre propriété Google Analytics 4. En savoir plus

Si vous importez des conversions depuis Analytics, vous ne verrez aucune conversion après affichage, car cette fonctionnalité nécessite le suivi des conversions Google Ads d'origine.

Pourquoi ma conversion Google Ads est-elle marquée comme une action de conversion "secondaire" ?

Une conversion est marquée comme secondaire dans Google Ads lorsque votre compte Google Ads comporte déjà des objectifs associés à une propriété Analytics. Les actions de conversion basées sur des événements clés GA4 sont définies comme "secondaires" afin d'éviter de comptabiliser deux fois le même événement pour les enchères.

Étape suivante

Pour en savoir plus sur le fonctionnement du suivi des conversions Google Ads avec Analytics, consultez le Centre d'aide Google Ads. Vous découvrirez aussi pourquoi il peut exister des écarts au niveau des statistiques de conversion entre Analytics et le suivi des conversions Google Ads.