Créer des conversions Google Ads basées sur des événements clés Google Analytics

Présentation

Pour créer une conversion Google Ads, identifiez un événement clé Analytics qui mesure l'interaction importante. Vous pouvez ensuite créer une conversion dans Google Ads basée sur l'événement clé Google Analytics dans les interfaces Google Ads et Google Analytics. Une fois la conversion créée, les données de conversion sont partagées entre Google Ads et Google Analytics. Les mêmes données sont donc affichées sur ces plates-formes.

Les conversions Google Ads basées sur des événements clés Google Analytics peuvent vous aider à évaluer les performances de vos annonces Google Ads afin d'améliorer votre stratégie marketing et d'optimiser votre stratégie d'enchères grâce aux stratégies d'enchères intelligentes de Google Ads.

Vous pouvez gérer la plupart de vos paramètres de conversion Google Ads dans les interfaces Google Ads et Google Analytics. Ainsi, les données sont moins susceptibles d'être incohérentes. Les modifications liées aux conversions que vous effectuez dans l'interface Google Analytics ne s'affichent que dans Google Ads, sur la page "Historique des modifications".

Découvrez comment modifier vos paramètres de conversion dans les interfaces Google Ads ou Google Analytics.

Avant de commencer

Pour importer vos conversions depuis votre propriété Google Analytics 4 dans Google Ads, vous devez d'abord :

• associer votre propriété Analytics et votre compte Google Ads ;
• activer le taggage automatique dans votre compte Google Ads.

Configurez une source de données Web Google Analytics

1. Accédez à Récapitulatif dans le menu Objectifs .
2. Sélectionnez + Créer une action de conversion.
3. Sélectionnez Conversions sur un site Web, puis cliquez sur Continuer.
4. Sélectionnez Ajouter une URL.
5. Sélectionnez Scanner.
6. Si un compte Google Analytics est disponible, il s'affichera.
7. Choisissez les données à partager en activant le bouton bascule :
   • Importez les métriques pour le Web et les applications. En savoir plus sur l'utilisation des métriques GA dans Google Ads
   • Importer des audiences Google Analytics En savoir plus sur les audiences de remarketing
8. Sélectionnez Associer.
9. Sélectionnez OK.
   • Remarque : Si nous détectons qu'une propriété Google Analytics possède des flux de données d'application, vous êtes invité à utiliser cette propriété pour mesurer l'activité de vos applications.
10. Pour utiliser Google Analytics afin de mesurer l'activité de votre application, sélectionnez Utiliser la propriété.
11. Assurez-vous que les options "Conversions sur un site Web" et "Conversions dans une application" sont cochées.
12. Sélectionnez Continuer.

Questions fréquentes

Comment le crédit est-il attribué pour les conversions basées sur des événements clés Google Analytics ?

Conversions Web : vous pouvez choisir les canaux pouvant recevoir le crédit des conversions Web partagées avec Google Ads (Canaux payants Google ou Canaux naturels et payants). Pour modifier ce paramètre, accédez à la page Administration > Paramètres d'attribution sous Affichage des données dans Google Analytics. Votre modification s'appliquera aux prochaines conversions. À partir de juin 2023, le paramètre Canaux payants Google sera défini par défaut pour les propriétés que vous associerez pour la première fois. En savoir plus sur la sélection des paramètres d'attribution

Conversions d'application : lorsque vous importerez des conversions d'application depuis Google Analytics vers Google Ads, elles seront importées sur la base des Canaux payants Google. En savoir plus sur l'importation des conversions d'application dans Google Ads

Je ne vois pas les données d'événements clés pour les lectures complètes d'annonces ni les conversions multi-appareils dans Google Ads. Pourquoi ?

Afin d'afficher vos conversions multi-appareils dans Google Ads, vous devez activer les signaux Google pour votre propriété Google Analytics. Découvrez comment activer les signaux Google pour les propriétés Google Analytics.

Si vous importez des conversions depuis Analytics, vous ne verrez aucune conversion après affichage, car cette fonctionnalité nécessite la mesure des conversions Google Ads d'origine.

Pourquoi ma conversion Google Ads est-elle marquée comme action de conversion secondaire ?

Une conversion est marquée comme "secondaire" dans Google Ads lorsque votre compte Google Ads comporte déjà des objectifs associés à une propriété Analytics. Les actions de conversion basées sur des événements clés Google Analytics ou créées dans l'interface Google Analytics sont définies comme actions de conversion "secondaires" afin d'éviter de comptabiliser deux fois le même événement pour les enchères.

Remarque : Vous ne pouvez pas modifier la catégorie d'objectif et l'optimisation de l'action des conversions Google Ads dans l'interface Google Analytics. Ces paramètres ne peuvent être modifiés que dans Google Ads.

Étape suivante

Pour en savoir plus sur le fonctionnement de la mesure des conversions Google Ads avec Analytics, consultez le Centre d'aide Google Ads. Vous découvrirez aussi pourquoi il peut exister des écarts au niveau des statistiques de conversion entre Analytics et la mesure des conversions Google Ads.