Nachdem Sie Conversions in Google Analytics eingerichtet haben, können Sie sie in Google Ads importieren und für Berichte und Gebote verwenden.
Google Ads Linking in Google Analytics
In Ihrer Google Analytics 4-Property können Sie kostenpflichtige Google-Kanäle oder bezahlte und organische Kanäle für Web-Conversions erfassen, die mit Google Ads geteilt werden.
- Kostenpflichtige Google-Kanäle (früher Letzter Google Ads-Klick bevorzugt): Diese Option ist nur für kostenpflichtige Google Ads-Kanäle verfügbar.
- Bezahlte und organische Kanäle (früher Kanalübergreifend): Bei bezahlten und organischen Kanälen ist ein Beitrag zu Conversions möglich. In Google Ads-Konten werden aber nur Beiträge berücksichtigt, die Google Ads-Kanälen zugeordnet sind.
Auf den Tabs „Conversion-Übersicht“, „Conversion-Details“ und „Kampagnen“ in Google Ads und in den Attributionseinstellungen in Google Analytics können Sie für jede Conversion prüfen, bei welchen Channels Beiträge zu Conversions möglich sind. Sie können diese Einstellung in Google Analytics auf der Seite Verwaltung > Attributionseinstellungen unter Datenanzeige ändern. Die Änderung gilt für Conversions dann ab diesem Moment. Ab Juni 2023 lautet die Standardeinstellung für Properties, bei denen zum ersten Mal eine Verknüpfung erstellt wird, Kostenpflichtige Google-Kanäle.
Vorteile
Wenn Sie Conversions in Google Ads importieren, ist Folgendes möglich:
- Auf Analytics-Conversions und -Daten zugreifen, die mit Google Ads-Klicks in Verbindung stehen
- Analytics-Conversion-Daten in Google Ads aufrufen
- In Google Ads Daten für Smart Bidding verwenden, mit denen Gebote optimiert werden können
Hinweis
Damit Sie Ihre Conversions aus der Google Analytics 4-Property in Google Ads importieren können, müssen Sie Folgendes tun:
Hinweis: Wenn Sie sowohl eine Universal Analytics- als auch eine Google Analytics 4-Property für dieselbe Website verwenden, haben Sie zwei Möglichkeiten, doppelte Conversions zu verhindern: Sie können die vorhandenen UA-Conversions entfernen oder sie in Google Ads als sekundäre Conversions kennzeichnen, bevor Sie GA4-Conversions importieren. Informationen zum Migrieren von UA-Zielvorhaben
Conversions importieren
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
- Klicken Sie rechts oben auf Tools und Einstellungen .
- Rufen Sie Messung > Conversions auf.
- Klicken Sie links oben auf + Neue Conversion-Aktion.
- Klicken Sie auf Import, wählen Sie Google Analytics 4-Properties aus und klicken Sie dann auf Weiter.
- Wählen Sie alle Conversion-Ereignisse aus, die Sie importieren möchten, und klicken Sie dann auf Importieren und fortfahren.
- Klicken Sie auf Fertig.
Conversions zu Google Analytics 4 migrieren
Seit dem 3. Oktober 2022 gilt Folgendes: Wenn Sie vor Kurzem Google Analytics 4-Conversion-Aktionen importiert haben und Google Ads erkennt, dass Ihr Konto bereits eine Universal Analytics-Conversion-Aktion enthält, werden die GA4-Conversion-Aktionen standardmäßig als sekundäre Conversion-Aktionen gekennzeichnet.
Durch die Kennzeichnung von Google Analytics 4-Conversion-Aktionen als sekundäre Conversion-Aktionen wird verhindert, dass ein Ereignis im Hinblick auf die Gebote doppelt gezählt wird. Sie müssen die Google Analytics 4-Conversion-Aktion als primäre Quelle festlegen, solange Universal Analytics noch verfügbar ist. Sie können jedoch selbst entscheiden, wie lange Sie Universal Analytics-Zielvorhaben oder E-Commerce-Transaktionen verwenden.
Primäre Conversions in Google Ads festlegen
Damit Sie Gebote für Ihre GA4-Conversions abgeben können, müssen Sie sie zuerst zu primären Conversions machen:
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
- Klicken Sie in Google Ads rechts oben auf Tools und Einstellungen .
- Rufen Sie Messung > Conversions auf.
- Suchen Sie das Zielvorhaben mit der Conversion-Aktion, die Sie bearbeiten möchten.
- Klicken Sie auf Zielvorhaben bearbeiten.
- Klicken Sie neben der Conversion-Aktion, die Sie ändern möchten, auf das Drop-down-Menü.
- Wählen Sie Primäre Aktion aus.
- Klicken Sie auf Änderungen speichern.
Ergebnisse
Wenn es in Ihrem Konto noch keine „primären“ Universal Analytics-Conversions gibt, ist die Standardeinstellung für Ihre importierten Google Analytics 4-Conversions automatisch „primär“. Sie müssen keine weiteren Maßnahmen ergreifen, um Gebote abgeben zu können.
Der Import der Daten aus Analytics in Google Ads beginnt, sobald Sie auf Importieren klicken. Ältere Daten werden nicht in Google Ads übernommen.
In Google Ads wird der von Ihnen gewählte Conversion-Tracking-Zeitraum (7 bis 90 Tage, Standard: 30 Tage) verwendet, um festzustellen, welche Conversion-Ereignisse aus Analytics importiert werden sollen. Wenn Sie beispielsweise den standardmäßigen 30-tägigen Zeitraum für ein Conversion-Ereignis namens Registrierungen nutzen, werden in Google Ads nur Conversions importiert, die innerhalb von 30 Tagen nach dem Klick erfolgt sind.
Häufig gestellte Fragen
Wie werden Beiträge zu Conversions aus Google Analytics 4 in Google Ads importiert?
Warum sehe ich keine View-through-Conversions oder geräteübergreifenden Conversions in Google Ads?
Warum unterscheiden sich die importierten Conversion-Daten in Google Ads von den Daten in Analytics?
Warum wurden meine Analytics-Conversions in Google Ads als sekundäre Conversion-Aktionen gekennzeichnet?
Nächste Schritte
Weitere Informationen zum Google Ads-Conversion-Tracking in Analytics und zu den Gründen für mögliche Abweichungen bei den Conversion-Statistiken zwischen dem Google Ads-Conversion-Tracking und Analytics finden Sie in der Google Ads-Hilfe.