[GA4] 模式比較報表

分析不同歸因模式下的轉換功勞分配變動。

透過「模式比較」報表,您可以看出各種歸因模式會對行銷通路的價值評估過程造成哪些影響。

本文內容

可用的歸因模式

「歸因模式」是一項或一組規則,用來判定轉換路徑中的各個接觸點對促成銷售和轉換分別有多少功勞。進一步瞭解可用的歸因模式

報表用法

查看報表

  1. 在 Google Analytics (分析) 中,按一下左側的「廣告」
  2. 前往「歸因」>「模式比較」。

選取日期範圍和轉換事件

請先從右上方的日期挑選器下拉式選單選取日期範圍,再從報表左上方的下拉式選單中選取一或多個轉換事件。根據預設,系統會選取所有轉換事件,並在報表中匯總這些事件。

注意:歸因報表包含自 2021 年 6 月 14 日起的資料。

新增篩選器 (選擇性)

此報表會顯示所有使用者的資料,因此如要查看某一組使用者的資料,請按一下左上方的「新增篩選器」

範例

在某些情況下,您可能會想篩選以下項目:

  1. 特定廣告活動,藉此瞭解歸因模式如何衡量指定媒體計畫的接觸點價值。建立一個「包含」篩選器,在「獲取新客」下方選取「使用者廣告活動」,再選取廣告活動名稱做為維度值。
  2. 特定區域,藉此瞭解歸因模式如何根據各區域的不同計畫來衡量接觸點價值。建立一個「包含」篩選器,在「使用者」下方選取「區域」,再選取需要的維度值。
  3. 裝置類別,藉此瞭解不同裝置的成效。建立一個「包含」篩選器,在「裝置」下方選取「裝置類別」,再選取「桌機」、「行動裝置」和「平板電腦」做為維度值。

選取要列入報表的維度

資料表顯示按「預設管道分組維度細分的資料。使用下拉式選單,即可按「來源/媒介」、「來源」、「媒介」或「廣告活動」維度查看資料。  

選取要比較的歸因模式

使用「歸因模式 (非直接造訪)」欄中的下拉式選單,選擇要比較的歸因模式。

自訂報表

按一下「編輯比較項目」即可變更報表中顯示的內容。在「自訂報表」面板中,您可以新增篩選器或變更報表時間。

篩選器

此報表會顯示所有使用者的資料。按一下篩選器名稱即可編輯或新增篩選器。

報表時間

預設值為「轉換時間」。

  • 「轉換時間」:針對指定時間範圍內發生轉換之前,回溯期內發生的所有接觸點顯示歸因功勞。請注意,這些接觸點的發生時間可能在指定的時間範圍之前。
  • 「互動時間」:針對指定時間範圍內發生的所有接觸點顯示歸因功勞。請注意,轉換的發生時間可能在指定的時間範圍之後。

分享、下載或匯出報表

按一下右上方的「分享這份報表」圖示 ,即可共用、下載或匯出表格中目前顯示的資料。

解讀資料

資料表顯示按「預設管道分組維度細分的資料。每個管道都會顯示 2 個由指定歸因模式計算得出的指標:

  • 轉換:歸給指定維度的轉換次數
  • 收益:歸給指定維度的收益金額

「變化百分比」欄會顯示不同歸因模式下呈現的轉換次數和收益增減百分比。

如要找出在最終點擊模式中被低估的管道或廣告活動,建議您先進行下列比較:

  • 比較「跨管道最終點擊」模式和「跨管道最初點擊」模式,找出能引導客戶進入轉換路徑,功勞卻被低估的廣告活動。如果您想吸引更多新客戶前往網站或應用程式,這個方法就很實用。
  • 比較「跨管道最終點擊」模式和「跨管道線性」模式,找出在轉換路徑中能輔助客戶完成轉換,功勞卻被低估的廣告活動。如果您想在客戶的購物程序中持續與他們接觸,就很適合採用這個方法。

無法歸因的維度

在某些情況下,Analytics (分析) 無法顯示維度值,原因是缺少這些值或基於其他原因無法提供。為了提高轉換總數和收益功勞總數的準確度,報表可能會顯示下列一或多個值:

定義
(未設定) Analytics (分析) 在收到您選用維度的任何相關資訊前,會先使用「(未設定)」這個預留位置名稱。舉例來說,手動標記的網址可能會缺少廣告活動、來源或媒介等參數
未分配

「未分配」是指 Analytics (分析) 在沒有任何符合事件資料的其他管道規則時所用的值

直接

「直接」是指 Analytics (分析) 在沒有任何可據以分配轉換功勞的路徑資料時所用的值,例如資料匯入

無法歸因 無法為選取的維度分配功勞
(其他) 「(其他)」是指 Analytics (分析) 因基數限制而用來代表匯總資料列的值。瞭解詳情
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