[GA4] 模型对比报告

分析不同归因模型下的转化功劳变动情况。

借助“模型对比”报告,可以比较不同的归因模型对各营销渠道的功劳评估结果有何影响。

本文包含的主题

可供选用的归因模型

归因模型是指一条或一组规则,用于确定如何将销售功劳和转化功劳分配给转化路径中的接触点。详细了解可用的归因模型

报告的使用方法

访问报告

  1. 在 Google Analytics(分析)中,点击左侧的广告
  2. 依次转到“归因”>“模型对比”。

选择日期范围和转化事件

首先,从右上角的日期选择器下拉菜单中选择一个日期范围。然后,从报告左上角的下拉菜单中选择一个或多个转化事件。系统会默认选择所有转化事件,并在报告中汇总这些事件。

注意:归因报告中包含 2021 年 6 月 14 日之后的数据。

添加过滤条件(可选)

报告会显示来自所有用户的数据。要查看特定用户组的数据,请点击左上角的添加过滤条件

示例

您可能需要按以下条件进行过滤:

  1. 特定广告系列,以了解各归因模型如何评估接触点对于指定媒体计划的功劳。创建一个“包含”过滤器,在“流量获取”下选择用户:广告系列,然后选择您的广告系列名称作为维度值。
  2. 特定区域,以了解各归因模型如何根据您在每个区域的不同计划评估接触点的功劳。创建一个“包含”过滤器,在“用户”下选择区域,然后选择所需的维度值。
  3. 设备类别,以了解广告在不同设备上的效果。创建一个“包含”过滤器,在“设备”下选择设备类别,然后选择桌面设备移动设备平板电脑作为您的维度值

选择用于生成报告的维度

数据表格会显示按默认渠道分组维度细分的数据。使用下拉菜单,可按“来源/媒介”、“来源”、“媒介”或“广告系列”维度查看数据。  

选择要比较的归因模型

使用“归因模型(非直接)”列中的下拉菜单,可选择要比较的归因模型。

自定义报告

点击修改对比项,可更改报告中显示的内容。在“自定义报告”面板中,您可以添加过滤器或更改报告时间。

过滤器

报告会显示来自所有用户的数据。点击过滤器名称,可修改或添加过滤器。

报告时间

默认选项为“转化时间”

  • 转化时间:该选项反映了所有在回溯期内触发的广告事件的归因功劳,这些广告事件的触发时间早于指定时间范围内转化的发生时间。请注意,这些广告事件的触发时间可能会早于指定时间范围。
  • 互动时长:该选项反映了所有在指定时间范围内触发的广告事件的归因功劳。请注意,这些转化的发生时间可能会晚于指定时间范围。

共享、下载或导出报告

点击右上角的“共享此报告”图标 ,可共享、下载或导出表格中当前显示的数据。

解读数据

数据表格会显示按默认渠道分组维度细分的数据。对于每个渠道,该表格会显示根据所选归因模型计算得出的 2 个指标:

  • 转化次数:归因于所选维度的转化次数
  • 收入:归因于所选维度的收入金额

“变动百分比”列会以百分比的形式显示不同归因模型下转化次数和收入增加或减少的幅度。

要找出在最终点击归因模型中被低估的渠道或广告系列,您不妨先进行以下对比:

  • 对比“跨渠道最终点击”模型与“跨渠道首次点击”模型,可找出那些引导客户进入转化路径但功劳被低估了的广告系列。如果您想要为自己的网站或应用吸引更多新客户,这些信息会非常有用。
  • 对比“跨渠道最终点击”模型与“跨渠道线性”模型,可找出那些有助于客户完成整个转化路径但功劳被低估了的广告系列。如果您希望在客户的购买行为历程中与其保持接触,这些信息会非常有用。

无法归因的维度

在某些情况下,Google Analytics(分析)无法显示维度值,因为这些信息缺失或因其他原因无法提供。为了确保转化和收入总功劳准确无误,报告可能会显示以下一个或多个值:

定义
(未设置) 在 Google Analytics(分析)收到有关您所选维度的任何信息前,会先使用“(未设置)”这个占位符名称。例如,人工标记的网址可能缺少广告系列、来源或媒介等参数
未分配

当没有其他渠道规则与事件数据相匹配时,Google Analytics(分析)会使用值“未分配”

直接

当没有需要分配转化功劳的路径数据时,Google Analytics(分析)会使用值“直接”;例如,数据导入

无法归因 无法针对您所选的维度分配功劳
(其他) 由于基数限制,Google Analytics(分析)会针对汇总行使用值“(其他)”。了解详情
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