[GA4] Raportul Compararea modelelor

Analizați modificările meritelor pentru conversii în funcție de diferite modele de atribuire.

Folosiți raportul privind compararea modelelor pentru a compara modul în care diferite modele de atribuire afectează evaluarea canalelor dvs. de marketing.

În acest articol:

Modele de atribuire disponibile

Un model de atribuire reprezintă o regulă sau un set de reguli care determină modul în care meritul pentru vânzări și conversii este atribuit anumitor puncte de contact din căile spre conversie. Aflați mai multe despre modelele de atribuire disponibile.

Folosirea raportului

Accesarea raportului

  1. În Google Analytics, dați clic pe Publicitate în stânga.
  2. Accesați Atribuire > Compararea modelelor.

Selectați intervalul de date și evenimentele de conversie

Începeți prin a selecta un interval de date din meniul drop-down al selectorului de dată, în dreapta sus. Apoi, selectați unul sau mai multe evenimente de conversie din meniul drop-down în partea din stânga sus a raportului. În mod prestabilit, toate evenimentele de conversie sunt selectate și sunt cumulate în raport.

Notă: rapoartele privind atribuirea includ date începând din 14 iunie 2021.

Adăugați un filtru (opțional)

Raportul afișează date de la toți utilizatorii. Ca să vedeți date pentru un anumit set de utilizatori, dați clic pe Adăugați un filtru în stânga sus.

Exemple

Vă recomandăm să filtrați după:

  1. o anumită campanie pentru a afla cum evaluează modelele de atribuire punctele de contact pentru inițiativa media respectivă.Creați filtrul Includeți, selectați Campanie pentru utilizatori în secțiunea Achiziție și selectați numele campaniei ca valoare a parametrului.
  2. anumite regiuni pentru a înțelege modul în care modelele de atribuire evaluează punctele de contact pe baza inițiativelor diferite din fiecare regiune. Creați filtrul Includeți, selectați Regiune în secțiunea Utilizator și selectați valorile dorite pentru parametri.
  3. categoria de dispozitive pentru a înțelege performanța pe diferite dispozitive.Creați filtrul Includeți, selectați Categorie de dispozitive din secțiunea Dispozitiv și selectați computer, dispozitiv mobil și tabletă ca valori ale parametrilor.

Selectați parametrul pe baza căruia să fie generate rapoartele

Tabelul de date arată datele detaliate după parametrul Grupare de canale standard. Folosiți meniul drop-down pentru a afișa datele în funcție de parametrii Sursă / modalitate, Sursă, Modalitate sau Campanie.  

Selectați modelele de atribuire de comparat

Folosiți meniul drop-down din coloanele Model de atribuire (indirect) pentru a alege modelele de atribuire de comparat.

Personalizați raportul

Dați clic pe Modificați comparațiile pentru a modifica elementele afișate în raport.În panoul Personalizați raportul, puteți să adăugați un filtru sau să modificați perioada raportării.

Filtre

Raportul afișează date de la toți utilizatorii. Dați clic pe numele filtrului pentru a modifica sau a adăuga filtre.

Perioada raportării

Valoarea prestabilită este Momentul conversiei.

  • Momentul conversiei: acesta reflectă creditul atribuit pentru toate evenimentele publicitare care au loc în fereastra retroactivă înainte de conversiile din intervalul de timp specificat. Rețineți că aceste evenimente publicitare pot avea loc înainte de intervalul de timp specificat.
  • Durata de interacțiune: aceasta reflectă creditul atribuit pentru toate evenimentele publicitare care au loc în intervalul de timp specificat. Conversiile pot avea loc după intervalul de timp specificat.

Distribuiți, descărcați sau exportați raportul

Dați clic pe Trimiteți acest raport în dreapta sus pentru a distribui, a descărca sau a exporta datele afișate în tabel.

Înțelegeți datele

Tabelul de date arată datele detaliate după parametrul Grupare de canale standard. Pentru fiecare canal, afișează două valori calculate pe baza modelelor de atribuire selectate:

  • Conversii: numărul de conversii atribuite parametrului selectat;
  • Venit: valoarea venitului atribuit parametrului selectat.

Coloanele Procentaj de modificare arată procentajul cu care cresc sau scad veniturile pentru diferite modele de atribuire.

Pentru a găsi canale sau campanii care sunt subevaluate pe baza ultimului clic, puteți începe cu următoarele comparații:

  • comparați modelul Ultimul clic pe mai multe canale cu modelul Primul clic pe mai multe canale ca să identificați campaniile subevaluate care îndepărtează clienții de la calea spre conversie. Această acțiune este utilă dacă doriți să atrageți mai mulți clienți noi pe site sau în aplicație.
  • comparați modelul Ultimul clic pe mai multe canale cu modelul Liniar pe mai multe canale pentru a identifica acele campanii subevaluate care ajută clienții pe întreaga cale spre conversie. Această acțiune este valoroasă dacă doriți să păstrați legătura cu clienții pe parcursul procesului de achiziție.

Parametri care nu pot fi atribuiți

În unele cazuri, Analytics nu poate afișa valori ale parametrilor, deoarece lipsesc sau nu sunt disponibile. Pentru a menține exactitatea meritului pentru conversii și venituri, raportul poate afișa una sau mai multe dintre următoarele valori:

Valoare Definiție
(not set) (not set) este numele unui substituent pe care Analytics îl folosește când nu a primit informații pentru parametrul pe care l-ați selectat. De exemplu, din adresele URL etichetate manual poate lipsi un parametru, cum ar fi campania, sursa sau modalitatea.
Neatribuită

Neatribuită este valoarea pe care Analytics o folosește atunci când nu există alte reguli pentru canale care să corespundă datelor despre evenimente

Directă

Directă este valoarea pe care Analytics o folosește atunci când nu există date despre cale cărora să le acorde merit pentru conversie, de exemplu, importarea datelor

Nu se poate atribui Nu se poate atribui meritul pentru parametrul selectat
(Altele) (Altele) este valoarea folosită de Google Analytics pentru un rând cumulat din cauza limitelor privind numărul de valori. Aflați mai multe
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?
false
Căutare
Ștergeți căutarea
Închideți căutarea
Aplicații Google
Meniu principal
Căutaţi în Centrul de ajutor
true
69256
false
false