Publicidade e atribuição

[GA4] Relatório "Comparação de modelos"

Analise as alterações de crédito pela conversão em diferentes modelos de atribuição.
Observação: os modelos de atribuição linear, baseado na posição, de primeiro clique e de iminência da conversão não estão mais disponíveis desde novembro de 2023. Saiba mais sobre os modelos descontinuados.

Use o relatório Comparação de modelos para saber como os diferentes modelos de atribuição afetam o valor dos seus canais de marketing.

Neste artigo:

Modelos de atribuição disponíveis

Um modelo de atribuição é a regra ou o conjunto de regras que determina como o crédito pelas vendas e conversões é atribuído aos pontos de contato dos caminhos de conversão. Saiba mais sobre os modelos de atribuição disponíveis.

Como usar o relatório

Acessar o relatório

  1. No Google Analytics, clique em Publicidade à esquerda.
  2. Acesse Atribuição > Comparação de modelos.

Selecionar o período e os eventos de conversão

Primeiro, escolha um período no menu suspenso do seletor de data no canto superior direito. Em seguida, escolha um ou mais eventos no menu suspenso, no canto superior esquerdo do relatório. Por padrão, todos os eventos de conversão são selecionados e agregados no relatório.

Observação: os Relatórios de atribuição incluem dados a partir de 14 de junho de 2021.

Adicionar um filtro (opcional)

O relatório exibe dados de todos os usuários. Para consultar os dados de um conjunto específico de usuários, clique em Adicionar filtro no canto superior esquerdo.

Exemplos

É recomendado filtrar por:

  1. Uma campanha específica para saber como os modelos de atribuição dão crédito aos pontos de contato dessa iniciativa de mídia.Crie um filtro Incluir, selecione Campanha do usuário em Aquisição e escolha o nome da campanha como o valor da dimensão.
  2. Determinadas regiões, para entender como os modelos de atribuição dão crédito aos pontos de contato com base nas diferentes iniciativas que você tem em cada região. Crie um filtro Incluir, selecione Região em Usuário e escolha os valores de dimensão.
  3. Categoria do dispositivo, para entender a performance em dispositivos diferentes. Crie um filtro Incluir, selecione Categoria do dispositivo em Dispositivo e escolha desktop, mobile e tablet como valores de dimensão.

Selecionar uma dimensão para gerar o relatório

A tabela de dados mostra seus dados detalhados conforme a dimensão Grupo de canais padrão. Use o menu suspenso para consultar os dados pelas dimensões Origem/mídia, Origem, Mídia ou Campanha.  

Selecionar os modelos de atribuição para comparar

Use o menu suspenso na coluna Modelo de atribuição (não direto) para escolher quais modelos vão ser comparados.

Observação: o Google Analytics 4 usa o modelo de atribuição de último clique para todas as conversões exportadas para o Google Ads. Somente as conversões em que o Google Ads é o último clique não direto são exportadas para a plataforma, mesmo que um modelo de atribuição não relacionado ao último clique seja selecionado no Google Ads. Se você quiser comparar as conversões de um modelo de atribuição no Google Ads com um modelo no Google Analytics 4, selecione o último clique em canais pagos e orgânicos para conferir uma comparação precisa dos dados.

Personalizar relatório

Clique em Editar comparações para alterar as informações exibidas no relatório. No painel Personalizar relatório, você pode adicionar um filtro ou alterar o período do relatório.

Filtros

O relatório mostra dados de todos os usuários. Clique no nome do filtro para editar ou adicionar filtros.

Período do relatório

O padrão é Período de conversões.

  • Período de conversões: mostra o crédito atribuído a todos os pontos de contato que ocorrem na janela de conversão antes das conversões no período especificado. Esses pontos de contato podem acontecer antes do período determinado.
  • Período de interações: reflete o crédito atribuído a todos os pontos de contato que ocorrem no período especificado. As conversões podem acontecer após o período determinado.

Compartilhar, fazer o download ou exportar o relatório

Clique em Compartilhar este relatório  no canto superior direito para compartilhar, fazer o download ou exportar os dados exibidos na tabela.

Entender os dados

A tabela de dados mostra seus dados detalhados conforme a dimensão Grupo de canais padrão. Para cada canal, ela mostra duas métricas, conforme calculado pelos modelos de atribuição escolhidos:

  • Conversões: contagem de conversões atribuídas à dimensão selecionada
  • Receita: valor da receita atribuído à dimensão selecionada

A métrica Receita no relatório usa o mesmo método de cálculo da métrica Receita de compra.

As colunas % de variação mostram a porcentagem de aumento ou redução das conversões e da receita em diferentes modelos de atribuição.

Dimensões não atribuíveis

Em alguns casos, o Google Analytics não consegue exibir os valores de dimensões porque eles estão ausentes ou indisponíveis. Para manter a exatidão dos totais de crédito de conversão e receita, o relatório pode mostrar um ou mais dos seguintes valores:

Valor Definição
(not set) (not set) é o nome de um marcador de posição que o Google Analytics usa quando não recebeu informações sobre a dimensão que você selecionou. Por exemplo, os URLs codificados manualmente podem estar sem um parâmetro, como campanha, origem ou mídia.
Não atribuído

Não atribuído é o valor que o Google Analytics usa quando não há outras regras do canal que correspondam aos dados do evento.

Direto

Direto é o valor que o Google Analytics usa quando não há dados de caminho para atribuir valor à conversão (por exemplo, importação de dados).

Não atribuível Não é possível atribuir crédito à dimensão selecionada.
(Outro) (Outro) é o valor que o Google Analytics usa em uma linha agregada devido aos limites de cardinalidade. Saiba mais.

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