Usa el informe Comparación de modelos para ver cómo influyen los diferentes modelos de atribución en la valoración de tus canales de distribución.
En este artículo, se incluye lo siguiente:Modelos de atribución disponibles
Un modelo de atribución es la regla o el conjunto de reglas que determina cómo se asigna el crédito por las ventas y las conversiones a los distintos puntos de contacto de la ruta de conversión. Obtén más información sobre los modelos de atribución disponibles.
Cómo usar el informe
Cómo acceder al informe
- En Google Analytics, haz clic en Publicidad a la izquierda.
- Ve a Atribución > Comparación de modelos.
Selecciona el período y los eventos de conversión
Para comenzar, selecciona un período en el menú desplegable del selector de fecha que se encuentra en la esquina superior derecha. Luego, selecciona uno o más eventos de conversión en el menú desplegable que se encuentra en la parte superior izquierda del informe. De forma predeterminada, se seleccionan todos los eventos de conversión y se muestran de forma agregada en el informe.
Agrega un filtro (opcional)
El informe muestra datos de todos los usuarios. Para ver los datos de un conjunto específico de usuarios, haz clic en Agregar filtro en la esquina superior izquierda.
Puedes aplicar estos filtros:
- Filtra una campaña específica para ver cómo valoran los modelos de atribución los puntos de contacto para esa iniciativa de medios determinada. Crea un filtro de inclusión, selecciona Campaña de usuarios en Adquisición y, luego, elige el nombre de tu campaña como el valor de la dimensión.
- Filtra determinadas regiones para comprender cómo valoran los modelos de atribución los puntos de contacto según las diferentes iniciativas que tengas en cada región. Crea un filtro de inclusión, selecciona Región en Usuario y elige los valores de dimensión que desees.
- Filtra por categoría de dispositivo para comprender el rendimiento en diferentes dispositivos. Crea un filtro de inclusión, selecciona Categoría de dispositivos en Dispositivo y elige computadora de escritorio, dispositivo móvil y tablet como tus valores de dimensión.
Selecciona la dimensión sobre la que deseas generar informes
En la tabla, se muestran los datos desglosados según la dimensión Grupo de canales predeterminado. Usa el menú desplegable para ver los datos según las dimensiones Fuente/medio, Fuente, Medio o Campaña.
Selecciona los modelos de atribución que deseas comparar
Utiliza el menú desplegable de las columnas Modelo de atribución (no directo) para elegir los modelos de atribución que deseas comparar.
Personaliza el informe
Haz clic en Editar comparaciones para cambiar la información que se muestra en el informe. En el panel Personalizar informe, puedes agregar un filtro o cambiar el período del informe.
Filtros
El informe muestra datos de todos los usuarios. Haz clic en el nombre del filtro para editarlo o para agregar filtros.
Período del informe
La opción predeterminada es Período de conversión.
- Período de conversión: Refleja el crédito atribuido a todos los puntos de contacto que ocurren en la ventana de conversión antes de las conversiones en el período especificado. Ten en cuenta que estos puntos de contacto pueden ocurrir antes del período especificado.
- Período de interacción: Refleja el crédito atribuido a todos los puntos de contacto que ocurren en el período especificado. Ten en cuenta que las conversiones pueden generarse después del período especificado.
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Cómo interpretar los datos
En la tabla, se muestran los datos desglosados según la dimensión Grupo de canales predeterminado. Para cada canal, se muestran 2 métricas calculadas por los modelos de atribución seleccionados:
- Conversiones: Se registra la cantidad de conversiones que se atribuyen a la dimensión seleccionada.
- Ingresos: Es el importe de los ingresos que se atribuye a la dimensión seleccionada.
La métrica Ingresos del informe utiliza el mismo método de cálculo que el que se emplea para la métrica Ingresos derivados de las compras.
Las columnas % de cambio muestran el porcentaje en el que aumentan o disminuyen los ingresos y las conversiones según los diferentes modelos de atribución.
Dimensiones no atribuibles
En algunos casos, Analytics no puede mostrar valores de dimensión porque faltan o no están disponibles. Para que los totales del crédito de ingresos y conversiones sean precisos, el informe puede mostrar uno o más de los siguientes valores:
| Valor | Definición |
|---|---|
| (not set) | (not set) es el nombre de un marcador de posición que Analytics utiliza si no recibió información sobre la dimensión que seleccionaste. Por ejemplo, es posible que en las URLs etiquetadas manualmente falten algunos parámetros, como campaña, fuente o medio. |
| Sin asignar |
Sin asignar es el valor que usa Analytics cuando no hay otras reglas del canal que coincidan con los datos del evento. |
| Directo |
Directo es el valor que usa Analytics cuando no hay datos de la ruta para asignar el crédito de la conversión, por ejemplo, cuando se importan datos. |
| No atribuible | No se puede asignar crédito a la dimensión que seleccionaste. |
| (Otro) | (Otro) es el valor que usa Analytics para una fila con datos agregados debido a límites de cardinalidad. Más información |