[GA4] Informe de comparació de models

Analitzar els canvis en el mèrit de conversió amb models d'atribució diferents
Nota: els models d'atribució Primer clic, Lineal, Decaïment temporal i Basat en la posició ja no estan disponibles des de novembre de 2023. Obteniu més informació sobre els models obsolets.

Utilitzeu l'informe Comparació de models per comparar com afecten els diferents models d'atribució la valoració dels canals de màrqueting.

Contingut d'aquest article:

Models d'atribució disponibles

Un model d'atribució és la regla, o el conjunt de regles, que determina com s'assigna el mèrit de les vendes i de les conversions als punts de contacte dels camins de conversió. Obteniu més informació sobre els models d'atribució disponibles.

Com es pot utilitzar l'informe

Accedir a l'informe

  1. A Google Analytics, feu clic a Publicitat, a l'esquerra.
  2. Aneu a Atribució > Comparació de models.

Seleccionar un interval de dates i esdeveniments de conversió

Per començar, seleccioneu un interval de dates al menú desplegable del selector de dates que hi ha a la part superior dreta. Tot seguit, seleccioneu un o diversos esdeveniments de conversió al menú desplegable de la part superior esquerra de l'informe. De manera predeterminada, se seleccionen tots els esdeveniments de conversió, els quals s'agreguen conjuntament a l'informe.

Nota: els informes d'atribució inclouen dades del 14 de juny de 2021 en endavant.

Afegir un filtre (opcional)

L'informe mostra dades de tots els usuaris. Per veure les dades d'un conjunt específic d'usuaris, feu clic a Afegeix un filtre, a la part superior esquerra.

Exemples

Us recomanem que filtreu per:

  1. Una campanya concreta, per veure com els models d'atribució valoren els punts de contacte d'una iniciativa de mitjans concreta. Creeu un filtre d'inclusió, seleccioneu Campanya d'usuari a Adquisició i trieu el nom de la campanya com a valor de dimensió.
  2. Regions determinades, per entendre com els models d'atribució valoren els punts de contacte basant-se en les diferents iniciatives que teniu actives en cada regió. Creeu un filtre d'inclusió, seleccioneu Regió a Usuari i trieu els valors de dimensió que vulgueu.
  3. Categoria del dispositiu, per entendre el rendiment en diferents dispositius. Creeu un filtre d'inclusió, seleccioneu Categoria del dispositiu a Dispositiu i trieu Ordinador, Mòbil i Tauleta com a valors de dimensió.

Seleccionar la dimensió per a la qual es vol generar un informe

La taula de dades mostra les dades desglossades per la dimensió Grup de canals predeterminat. Utilitzeu el menú desplegable per veure les dades per les dimensions Font/Mitjà, Font, Mitjà o Campanya.  

Seleccionar models d'atribució per comparar-los

Utilitzeu el menú desplegable de les columnes Model d'atribució (no directe) per triar quins models d'atribució voleu comparar.

Nota: Google Analytics 4 utilitza el darrer clic com a model d'atribució per a totes les conversions exportades a Google Ads. Només s'exporten a Google Ads les conversions en què Google Ads és el darrer clic no directe, encara que s'hagi seleccionat un model d'atribució no basat en el darrer clic a Google Ads. Si voleu comparar les conversions d'un model d'atribució a Google Ads amb les d'un model d'atribució de Google Analytics 4, heu de seleccionar el darrer clic en canals de pagament i orgànics per obtenir una comparació precisa de les dades.

Personalitzar l'informe

Feu clic a Edita les comparacions per canviar què es mostra a l'informe. Al tauler Personalitza l'informe, podeu afegir un filtre o canviar el període de l'informe.

Filtres

L'informe mostra dades de tots els usuaris. Feu clic al nom dels filtres per editar-los o afegir-ne.

Període de l'informe

El valor predeterminat és Període de la conversió.

  • Període de la conversió: reflecteix el mèrit atribuït a tots els punts de contacte que s'han produït en el període de conversió anterior a les conversions registrades en l'interval de temps especificat. Tingueu present que aquests punts de contacte poden produir-se abans de l'interval en qüestió.
  • Període de la interacció: reflecteix el mèrit atribuït a tots els punts de contacte que s'han produït en l'interval de temps especificat. Tingueu present que les conversions poden produir-se després de l'interval en qüestió.

Compartir, baixar o exportar l'informe

Feu clic a Comparteix aquest informe , a la part superior dreta, per compartir, baixar o exportar les dades que es mostren actualment a la taula.

Entendre les dades

La taula de dades mostra les dades desglossades per la dimensió Grup de canals predeterminat. Per a cada canal es mostren dues mètriques, tal com les han calculat els models d'atribució seleccionats:

  • Conversions: recompte de les conversions que s'atribueixen a la dimensió seleccionada.
  • Ingressos: import dels ingressos que s'atribueixen a la dimensió seleccionada.

La mètrica Ingressos de l'informe utilitza el mateix mètode de càlcul que el que s'utilitza per a la mètrica Ingressos de compres.

Les columnes % de canvi mostren el percentatge d'augment o de disminució de les conversions i dels ingressos amb models d'atribució diferents.

Dimensions no atribuïbles

En alguns casos, Analytics no pot mostrar els valors de les dimensions perquè no hi són presents o no estan disponibles. A fi que els totals de mèrit de conversió i d'ingressos siguin precisos, és possible que l'informe mostri un o diversos dels valors següents:

Valor Definició
(not set) El valor (not set) (no definit) és el nom d'un espai reservat que Analytics utilitza quan no ha rebut informació sobre la dimensió que heu seleccionat. Per exemple, pot ser que als URL etiquetats manualment els falti un paràmetre, com ara el de campanya, font o mitjà.
Unassigned

Unassigned (sense assignar) és el valor que Analytics utilitza quan no hi ha cap altra regla de canal que coincideixi amb les dades d'esdeveniment.

Direct

Direct (directe) és el valor que Analytics utilitza quan no hi ha dades de camí per a les quals es pugui atribuir el mèrit de conversió (per exemple, en el cas de la importació de dades).

Unattributable No es pot assignar el mèrit per a la dimensió que heu seleccionat.
(Other) (Other) (altres) és el valor que Analytics utilitza per a una fila agregada a causa dels límits de cardinalitat. Més informació

Ha estat útil?

Com ho podem millorar?
false
Cerca
Esborra la cerca
Tanca la cerca
Aplicacions de Google
Menú principal