Pomocou reportu Porovnanie modelov môžete zistiť, ako jednotlivé atribučné modely ovplyvňujú ohodnotenie vašich marketingových kanálov.
Obsah tohto článku:Dostupné atribučné modely
Atribučný model je pravidlo alebo množina pravidiel, ktoré určujú, ako sa kredit za predaj a konverzie pripisuje k jednotlivým bodom kontaktu v rámci konverzných ciest. Ďalšie informácie o dostupných atribučných modeloch
Používanie reportu
Prístup k reportu
- V službe Google Analytics kliknite vľavo na položku Reklama.
- Prejdite na položku Atribúcia > Porovnanie modelov.
Výber obdobia a konverzných udalostí
Začnite výberom obdobia v rozbaľovacej ponuke výberu dátumu vpravo hore. Potom v rozbaľovacom zozname vľavo hore v reporte vyberte aspoň jednu konverznú udalosť. Predvolene sú vybrané všetky konverzné udalosti a v reporte sú agregované.
Pridanie filtra (nepovinné)
Report zobrazuje údaje od všetkých používateľov. Ak si chcete pozrieť údaje pre konkrétnu skupinu používateľov, kliknite vľavo hore na Pridať filter.
Môžete použiť filter na zobrazenie:
- konkrétnej kampane a pozrieť sa, ako atribučné modely pripisujú zásluhy jednotlivým bodom kontaktu pre danú mediálnu iniciatívu (vytvorte filter Zahrnúť, v sekcii Akvizícia vyberte Kampaň používateľa a vyberte názov kampane ako hodnotu dimenzie);
- určitých regiónov, aby ste zistili, ako atribučné modely pripisujú kredit jednotlivým bodom kontaktu na základe rôznych iniciatív, ktoré máte v jednotlivých regiónoch (vytvorte filter Zahrnúť, v sekcii Používateľ vyberte Región a vyberte požadované hodnoty dimenzie);
- kategórie zariadenia, aby ste pochopili výkonnosť v rôznych zariadeniach (vytvorte filter Zahrnúť, v sekcii Zariadenie vyberte položku Kategória zariadenia a potom vyberte počítač, mobilné zariadenie a tablet ako hodnoty dimenzie).
Výber dimenzie, pre ktorú sa má vytvoriť report
Tabuľka s údajmi zobrazuje údaje rozdelené podľa dimenzie Predvolená skupina kanálov. Pomocou rozbaľovacej ponuky môžete zobraziť údaje podľa dimenzie Zdroj/médium, Zdroj, Médium alebo Kampaň.
Výber atribučných modelov na porovnanie
V rozbaľovacej ponuke v stĺpcoch Atribučný model (nepriame) vyberte, ktoré atribučné modely chcete porovnať.
Prispôsobenie reportu
Ak chcete zmeniť údaje zobrazené v reporte, kliknite na Upraviť porovnania. Na paneli Prispôsobenie reportu môžete pridať filter alebo zmeniť obdobie reportu.
Filtre
V reporte sa zobrazujú údaje od všetkých používateľov. Ak chcete upraviť alebo pridať filtre, kliknite na názov filtra.
Vykazované obdobie
Predvolená hodnota je Obdobie konverzie.
- Obdobie konverzie: kredit pripísaný za všetky body kontaktu, ktoré sa vyskytli v rámci dĺžky sledovania konverzie pred konverziami v zadanom období. Upozorňujeme, že k týmto bodom kontaktu mohlo dôjsť pred zadaným obdobím.
- Obdobie interakcie: kredit pripísaný za všetky body kontaktu, ktoré sa vyskytli v zadanom období. Upozorňujeme, že ku konverziám mohlo dôjsť po určenom období.
Zdieľanie, stiahnutie alebo export reportu
Ak chcete zdieľať, stiahnuť alebo exportovať údaje, ktoré sa momentálne zobrazujú v tabuľke, kliknite vpravo hore na Zdieľať tento report 
Vysvetlenie údajov
Tabuľka s údajmi zobrazuje údaje rozdelené podľa dimenzie Predvolená skupina kanálov. Pre každý kanál sa zobrazujú dve metriky vypočítané vybranými atribučnými modelmi:
- Konverzie: počet konverzií pripísaných vybranej dimenzii;
- Výnosy: suma výnosov, ktorá je pripísaná vybranej dimenzii.
Metrika Výnosy v reporte používa rovnaký spôsob výpočtu ako metrika Výnosy z nákupu.
Stĺpce Percentuálna zmena zobrazujú percento, o ktoré sa zvýšili alebo znížili konverzie a výnosy v rámci rôznych atribučných modelov.
Nepripísateľné dimenzie
Analytics v niektorých prípadoch nemôže zobraziť hodnoty dimenzií, pretože chýbajú alebo sú inak nedostupné. V záujme zaistenia presnosti súčtu konverzií a výnosov sa v reporte môže zobrazovať minimálne jedna z nasledujúcich hodnôt:
| Hodnota | Definícia |
|---|---|
| (not set) (nenastavené) | Hodnota (not set) je názov zástupného symbolu, ktorý Analytics použije, ak o vybranej dimenzii nezíska žiadne informácie. V manuálne označených webových adresách môže napríklad chýbať parameter ako kampaň, zdroj alebo médium. |
| Nepridelené |
Nepridelené je hodnota, ktorú Analytics používa, ak sa s údajmi udalostí nezhodujú žiadne ďalšie pravidlá kanála |
| Priame |
Priame je hodnota, ktorú Analytics používa, keď nie sú k dispozícii žiadne údaje o cestách, za ktoré chcete pripísať konverziu, napríklad import údajov |
| Atribúcia nie je možná | Nie je možné priradiť kredit pre vybranú dimenziu |
| (Iné) | (Iné) je hodnota, ktorú Analytics používa pre súhrnný riadok z dôvodu obmedzení počtu prvkov. Ďalšie informácie |