[GA4] Informe "Comparación de modelos"

Analice cómo cambia la contribución a la conversión según diferentes modelos de atribución
Nota: Los modelos de atribución al primer clic, lineal, de declive en el tiempo y según la posición dejarán de estar disponibles en noviembre del 2023. Más información sobre los modelos obsoletos

Use el informe Comparación de modelos para contrastar cómo influyen los diferentes modelos de atribución en la valoración de sus canales de marketing.

Secciones de este artículo:

Modelos de atribución disponibles

Un modelo de atribución es una regla o conjunto de reglas que determina cómo se atribuye la contribución a las ventas y las conversiones a los puntos de contacto de las rutas de conversión. Más información sobre los modelos de atribución disponibles

Cómo usar el informe

Acceder al informe

  1. En Google Analytics, haga clic en Publicidad a la izquierda.
  2. Vaya a Atribución > Comparación de modelos.

Seleccionar el periodo y los eventos de conversión

Para empezar, seleccione un periodo en el menú desplegable del selector de fecha situado en la parte superior derecha. Después, seleccione uno o varios eventos de conversión en el menú desplegable situado en la parte superior izquierda del informe. De forma predeterminada, se seleccionan todos los eventos de conversión y se muestran de forma agregada en el informe.

Nota: Los informes de atribución incluyen datos a partir del 14 de junio del 2021.

Añadir un filtro (opcional)

En el informe se muestran datos de todos los usuarios. Para ver los datos de un conjunto de usuarios específico, haga clic en Añadir filtro, en la parte superior izquierda.

Ejemplos

Puede filtrar por los siguientes elementos:

  1. Una campaña específica para ver la forma en la que los modelos de atribución valoran los puntos de contacto de una iniciativa de medios concreta. Cree un filtro de inclusión, elija Campaña del usuario en Adquisición y seleccione el nombre de su campaña como valor de dimensión.
  2. Una zona o zonas determinadas para ver la forma en la que los modelos de atribución valoran los puntos de contacto en función de las diferentes iniciativas que tenga en cada zona. Cree un filtro de inclusión, vaya a Región en Usuario y seleccione los valores de dimensión que quiera.
  3. Una categoría de dispositivo para ver los resultados según el dispositivo. Cree un filtro de inclusión, elija Categoría de dispositivo en Dispositivo y seleccione Ordenador, Móvil y Tablet como valores de dimensión.

Seleccionar la dimensión sobre la que mostrar datos

La tabla de datos muestra la información desglosada por la dimensión Grupo de canales predeterminado. Use el desplegable para ver los datos de las dimensiones Fuente/medio, Fuente, Medio o Campaña.  

Seleccionar modelos de atribución para hacer la comparación

Use el desplegable de las columnas de Modelo de atribución (indirecto) para elegir los modelos de atribución que quiere comparar.

Nota: Google Analytics 4 usa el modelo de atribución al último clic en todas las conversiones exportadas a Google Ads. Solo se exportan a Google Ads las conversiones en las que Google Ads es el último clic indirecto, aunque se haya seleccionado en Google Ads un modelo de atribución que no sea de último clic. Si quiere comparar las conversiones de un modelo de atribución de Google Ads con las de un modelo de atribución de Google Analytics 4, debe seleccionar el modelo de último clic en canales de pago y orgánicos para que la comparación de los datos sea precisa.

Personalizar el informe

Haga clic en Editar comparaciones para cambiar los datos que aparecen en el informe. En el panel Personalizar informe, puede añadir un filtro o cambiar el periodo del registro.

Filtros

En el informe se muestran datos de todos los usuarios. Haga clic en el nombre del filtro para añadir filtros o modificarlos.

Periodo del registro

El valor predeterminado es Periodo de la conversión.

  • Periodo de la conversión: refleja la contribución atribuida a todos los puntos de contacto que se producen en la ventana de conversión antes de que se registren las conversiones del periodo especificado. Tenga en cuenta que estos puntos de contacto pueden producirse antes del periodo especificado.
  • Periodo de la interacción: refleja la contribución atribuida a todos los puntos de contacto que se producen en el periodo especificado. Tenga en cuenta que las conversiones pueden producirse después del periodo especificado.

Compartir, descargar o exportar el informe

En la parte superior derecha, haga clic en Compartir este informe para compartir, descargar o exportar los datos que aparecen en la tabla.

Interpretar los datos

La tabla de datos muestra la información desglosada por la dimensión Grupo de canales predeterminado. De cada canal se muestran dos métricas calculadas según los modelos de atribución seleccionados:

  • Conversiones: número de conversiones que se atribuyen a la dimensión seleccionada.
  • Ingresos: importe de ingresos que se atribuye a la dimensión seleccionada.

La métrica Ingresos del informe usa el mismo método de cálculo que la métrica Ingresos derivados de las compras.

Las columnas % de cambio muestran el porcentaje de aumento o disminución de las conversiones y de los ingresos según los distintos modelos de atribución.

Dimensiones no atribuibles

En algunos casos, no se pueden mostrar ciertos valores de dimensión en Analytics porque faltan o no están disponibles. Para que los totales de atribución de conversiones e ingresos sean precisos, es posible que en el informe se muestren uno o varios de los siguientes valores:

Valor Definición
(sin definir) El valor (sin definir) es el texto genérico que usa Analytics cuando no recibe información sobre la dimensión seleccionada. Por ejemplo, a las URLs etiquetadas manualmente podría faltarles algún parámetro, como la campaña, la fuente o el medio.
Sin asignar

Sin asignar es el valor que usa Analytics cuando ninguna regla de canal coincide con los datos del evento. 

Directo

Directo es el valor que usa Analytics cuando no hay datos de ruta que usar para atribuir el valor de conversión; por ejemplo, cuando se importan datos.

No atribuible Es el valor que usa Analytics cuando no es posible determinar el valor de conversión de la dimensión que ha seleccionado.   
(Otros) (Otros) es el valor que usa Analytics para definir una fila cuyos datos se hayan agregado debido a límites de cardinalidad. Más información

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