標記 Google Ads 最終到達網址

為了讓 Analytics (分析) 能顯示所連結 Google Ads 帳戶的關鍵字和費用詳情,您必須執行下列任一項步驟:

  • 啟用自動標記功能;建議您使用這個方法,可確保您取得最詳細的 Google Ads 資料。
  • 手動替所有的關鍵字最終到達網址標記追蹤變數;這個方式只適用於某些特殊情況,本文稍後會加以說明。

強烈建議您使用自動標記

本文內容:

自動標記的運作原理

自動標記會自動將 Google Ads 資料匯入 Analytics (分析)。結合 Google Ads 資料和 Analytics (分析) 提供的豐富點擊後資訊,您就能看出使用者在點擊廣告「之後」,在您的網站上進行了哪些活動。

啟用自動標記後,每當使用者點擊您的廣告並連到您的網站,系統就會在您的到達網頁網址尾附上「gclid」參數。舉例來說,假設您的網站是 www.mysite.com,那麼只要使用者按下您的廣告,此網址就會在網址列中顯示為:

www.mysite.com/?gclid=123xyz

啟用自動標記

如要啟用/停用自動標記,請按照下列步驟進行:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下畫面左側選單中的 [設定]。
  3. 按一下頁面頂端的 [帳戶設定]
  4. 按一下「自動標記」部分。
  5. 若要啟用自動標記,選擇 [標記使用者點擊我的廣告後到達的網址]
    如果要停用自動標記,請清除選取項目。
  6. 按一下 [儲存]
如要進一步瞭解使用自動標記的優點,請參閱本文

特殊情況

您的網站不接受任意網址參數

少數網站無法使用任意網址參數,因而當您啟用自動標記時,就會出現錯誤網頁。您可以詢問網站管理員這是不是您會遇到的情況,或直接啟用自動標記,然後按一下上線廣告來測試 (例如,進行 Google 搜尋顯示您的廣告,然後點擊該廣告)。如果能夠連結到您的網站,就表示可以使用自動標記。如果顯示錯誤網頁,您就必須停用 Google Ads 帳戶中的自動標記功能。接著,請要求網站管理員允許您使用任一種網址參數,再重新啟用自動標記。

要是允許使用網址參數這個方法無法解決問題,您可以手動在連結中加入標記。不過,手動標記可能耗費時間,您也只能查看一小部分的 Google Ads 資料。

手動標記連結時,請務必小心:

  • 建議您使用參數來標記真正的最終到達網址。如果您嘗試在「最終到達網址」中使用重新導向網址來連至「其他網址 + 參數」,您的 Google Ads 資料會無法傳送至 Analytics (分析)。
  • 別忘了停用自動標記。如果您無意間混用手動和自動標記,資料可能就會不一致。

針對非 Analytics (分析) 用途,您必須使用自動標記

如果您 (1) 為了 Analytics (分析) 追蹤以外的目的,而需要開啟 Google Ads 帳戶中的自動標記功能,且 (2) 想要使用 Analytics (分析) 的手動標記功能,就必須啟用自動標記覆寫設定來避免資料差異的問題。

  1. 登入 Analytics (分析) 帳戶
  2. 按一下 [管理],然後前往相關資源
  3. 在「資源」欄內,按一下 [資源設定]。
  4. 選取「進階設定」下的 [允許手動標記 (UTM 值) 取代自動標記 (GCLID 值)]
  5. 按一下 [儲存]
注意:
  • 只有在 Google Ads 和 Analytics (分析) 帳戶已連結時,您才需要啟用自動標記覆寫選項。
  • 如果您有標準 (免費) Analytics (分析) 帳戶,啟用這項設定後,系統就會對部分 Google Ads 報表進行取樣
  • 如果您已將 Search Ads 360 帳戶連結至 Analytics (分析) 帳戶,則這項設定也會自動套用至 Search Ads 360 中搜尋廣告活動帶來的所有點擊。
  • 多管道程序歸因報表不支援手動標記和 Urchin 流量監視器 (UTM) 覆寫功能。
  • 如果您啟用了 Google Ads 帳戶中的自動標記功能,但這個 Google Ads 帳戶並未連結至您的 Analytics (分析) 帳戶,則 Analytics (分析) 報表會採用可用的 Urchin 流量監視器 (UTM) 值。假如來源和媒介都未設定,則 Analytics (分析) 會預設為「google/單次點擊出價」。

藉由這項設定,Analytics (分析) 報表就可以使用您透過手動標記指定的來源、廣告活動、字詞及內容 UTM 值。您必須指定 utm_source,覆寫設定才會生效。若將 utm_source 留白,雖然 Analytics (分析) 還是會進行自動標記,但不會使用網址中指定的任何 UTM 值。

啟用覆寫功能後,即使有自動標記的值,Analytics (分析) 還是會優先採用 UTM 參數提供的值。要是網址中沒有參數,Analytics (分析) 就會使用自動標記的值。

範例

您指定了:

  • utm_source = "google"
  • utm_campaign = "foo"

Analytics (分析) 報表使用:

  • Campaign = "foo"
  • 為所有其他參數使用自動標記的值:
    • medium = "cpc"
    • term = [Google Ads 的自動標記值]
    • content = [Google Ads 的自動標記值]

此外,只要「來源」和「媒介」的值依然是 google 和 cpc,Analytics (分析) 就會繼續將這些點閱後工作階段的資料連結至 Google Ads 點擊指標。也就是說,您可以:

  • 在某些 Analytics (分析) 報表中取得更詳盡的資料,例如「最終到達網址」、「購物廣告活動」和「影片廣告活動」。
  • 將 Analytics (分析) 目標和交易匯入 Google Ads 轉換追蹤。
  • 將 Analytics (分析) 資料匯入 Google Ads 報表
注意:Google Ads 指標 (「曝光次數」、「點擊」和「費用」) 的手動 UTM 值會回報為 0,並改以自動標記值回報。

以下列這個 Google Ads 中的廣告活動為例:

廣告活動 點擊 費用
GoogleAds_C 100 10

 

如果您將 GoogleAds_C 覆寫為 Foo,Analytics (分析) 中的資料則會顯示如下:

廣告活動 工作階段 點擊 費用
GoogleAds_C 0 100 10
Foo 80 0 0
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