本文將介紹通用 Analytics (分析)。如果您正在使用新版 Google Analytics (分析) 服務,請參閱本說明中心的 Google Analytics (分析) 4 資源一節。

標記 Google Ads 最終到達網址

為了讓 Analytics (分析) 能顯示所連結 Google Ads 帳戶的關鍵字和費用詳情,您必須執行下列任一項步驟:

  • 啟用自動標記功能;建議您使用這個方法,可確保您取得最詳盡的 Google Ads 資料。
  • 手動替所有的關鍵字最終到達網址標記追蹤變數;這個方法只適用於某些特殊情況,本文稍後會加以說明。

強烈建議您使用自動標記

本文內容

自動標記的運作原理

自動標記會自動將 Google Ads 資料匯入 Analytics (分析)。結合 Google Ads 資料和 Analytics (分析) 提供的豐富點擊後資訊,您就能看出使用者在點擊廣告「之後」,在您的網站上進行了哪些活動。

啟用自動標記後,每當使用者點擊您的廣告並連到網站,系統就會在您的到達網頁網址尾端附上「gclid」參數。舉例來說,假設您的網站是 www.example.com,那麼只要使用者點擊您的廣告,這個網址就會在網址列中顯示為:

www.example.com/?gclid=123xyz

啟用自動標記功能

如要啟用/停用自動標記,請按照下列步驟進行:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下左側選單中的 [設定]。
  3. 按一下表格上方的 [帳戶設定] 分頁標籤。
  4. 按一下 [自動標記] 部分。
  5. 若要啟用自動標記,選擇 [標記使用者點擊我的廣告後到達的網址]
    如果要停用自動標記,請清除選取項目。
  6. 按一下 [儲存]
如要進一步瞭解使用自動標記的優點,請參閱本文

特殊情況

您的網站不接受任意網址參數

少部分的網站不允許使用任意網址參數,因此會在啟用自動標記的情況下顯示錯誤網頁。您可以洽詢網站管理員,確認問題是否出自此原因;或執行簡短測試,瞭解自家網站是否允許使用任意參數。如果系統顯示錯誤訊息,建議您要求網站管理員允許使用任意網址參數。

如要檢查任意網址參數能否保留在到達網頁中,請按照下列指示操作:

  1. 從 Google Ads 的「到達網頁」頁面複製到達網頁網址,然後貼到瀏覽器中。
  2. 手動新增測試網址參數。
  3. 按下 Enter 鍵前往頁面。
  4. 檢查網址方塊中是否仍顯示您先前輸入的參數,而且網頁能順利載入。
例子
假設您的到達網頁是:example.com/foo
 
請將這個網址貼到網址方塊中,然後加入測試用的網址參數 (例如「bar」)。請注意,如果網址參數前面沒有問號 (?),請自行加上,如下所示:

example.com/foo?bar=Tester123
 
如果前面有問號,則必須在參數前面加上 & 符號:

example2.com/foo?page=123&bar=Tester123
 
您前往這個網址時,請檢查網址方塊中確實顯示「bar=Tester123」。請注意,「bar」參數會區分大小寫,而且在網站的所有網頁上都必須一致。
 
注意:如果您還有其他網址參數,則「bar」應安插在這些參數之後,且在任何片段 (也稱為「具名錨點」,以 # 表示) 之前。看起來會像這樣:
 
example.com/foo?a=b&bar=Tester123#xyz

如果允許使用網址參數這個方法無法解決問題,您可以手動在連結中加入標記。不過,手動標記可能十分耗時,而且您也只能查看一小部分的 Google Ads 資料。

手動標記連結時,請務必小心:

  • 建議您使用參數來標記真正的最終到達網址。如果您想從「最終到達網址」重新導向至「其他網址 + 參數」,Google Ads 資料將無法傳送至 Analytics (分析)。
  • 別忘了停用自動標記。如果您無意中混用手動和自動標記,資料可能就會不一致。

必須將自動標記用於非 Analytics (分析) 用途

如果您 (1) 為了 Analytics (分析) 追蹤以外的目的,而需要開啟 Google Ads 帳戶中的自動標記功能,且 (2) 想要使用 Analytics (分析) 的手動標記功能,就必須啟用自動標記覆寫設定來避免資料差異的問題。

  1. 登入 Analytics (分析) 帳戶。
  2. 按一下 [管理],然後前往相關資源
  3. 在「資源」欄內,按一下 [資源設定]。
  4. 選取「進階設定」下的 [允許手動標記 (UTM 值) 覆寫自動標記 (GCLID 值)]。
  5. 按一下 [儲存]
注意:
  • 只有在 Google Ads 和 Analytics (分析) 帳戶已連結時,您才需要啟用自動標記覆寫選項。
  • 如果您有標準 (免費) Analytics (分析) 帳戶,啟用這項設定後,系統就會對部分 Google Ads 報表進行取樣
  • 如果您已連結 Search Ads 360 帳戶與 Analytics (分析) 帳戶,這項設定也會自動套用至 Search Ads 360 中搜尋廣告活動帶來的所有點擊。
  • 多管道程序多管道程序歸因報表不支援手動標記和 Urchin 流量監視器 (UTM) 覆寫功能。
  • 如果您已為 Google Ads 帳戶啟用自動標記功能,但此 Google Ads 帳戶未連結至 Analytics (分析) 帳戶,則 Analytics (分析) 報表會在可用的情況下採用 UTM 值。假如來源和媒介都未設定,則 Analytics (分析) 會預設為「google/cpc」。
  • 如果您在啟用自動標記覆寫選項後重新命名 Google Ads 中的廣告活動,Analytics (分析) 報表就會針對同一個廣告活動顯示多個項目 (新舊廣告活動名稱)。這是因為 Analytics (分析) 會在發生 Google Ads 點擊時記錄廣告活動名稱,並將流量歸給該廣告活動名稱,不論廣告活動目前是否已命名都一樣。

藉由這項設定,Analytics (分析) 報表就可以使用您透過手動標記指定的來源、廣告活動、字詞及內容的 UTM 值。您必須指定 utm_source,覆寫設定才會生效。若將 utm_source 留白,雖然 Analytics (分析) 還是會進行自動標記,但不會使用網址中指定的任何 UTM 值。

啟用覆寫功能後,即使有自動標記的值,Analytics (分析) 還是會優先採用 UTM 參數提供的值。如果網址中沒有參數,Analytics (分析) 就會使用自動標記的值。

例子

您指定了:

  • utm_source=google
  • utm_campaign=foo

Analytics (分析) 報表會使用:

  • Campaign = "foo"
  • 所有其他參數則會使用自動標記的值:
    • medium = "cpc"
    • term = [Google Ads 的自動標記值]
    • content = [Google Ads 的自動標記值]

此外,只要「來源」和「媒介」的值依然分別是 google 和 cpc,Analytics (分析) 就會繼續將這些點閱後工作階段的資料連結至 Google Ads 點擊指標。如此一來,您將可以:

  • 在某些 Analytics (分析) 報表中取得更詳盡的資料,例如「最終到達網址」、「購物廣告活動」和「影片廣告活動」。
  • 將 Analytics (分析) 目標和交易匯入 Google Ads 轉換追蹤。
  • 將 Analytics (分析) 資料匯入 Google Ads 報表
注意:Google Ads 指標 (「曝光次數」、「點擊次數」和「費用」) 的手動 UTM 值會回報為 0,並改以自動標記值回報。

舉例來說,假設 Google Ads 中有一個廣告活動 (「GoogleAds_C」) 的點擊次數為 100 次,費用 $10 美元。

 

廣告活動 點擊次數 費用
GoogleAds_C 100 10

 

如果您將「GoogleAds_C」覆寫為「Foo」,Analytics (分析) 中會顯示以下結果:「GoogleAds_C」有 0 個工作階段,但點擊次數為 100 次,費用 $10 美元。「Foo」的工作階段則有 80 個,但顯示點擊次數 0 次,費用 $0 美元。

 

廣告活動 工作階段 點擊次數 費用
GoogleAds_C 0 100 10
Foo 80 0 0
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