标记 Google Ads 最终到达网址

为使 Analytics(分析)显示所关联 Google Ads 帐号中关键字和费用的相关详细信息,您必须执行以下操作中的一项

  • 启用自动标记。建议您使用这种方法,这样做可以确保您获得最详细的 Google Ads 数据。
  • 使用跟踪变量人工标记您所有的关键字最终到达网址。您仅应在后文所述的特殊情况下执行此操作。

我们强烈建议您使用自动标记

本文包含的主题

自动标记功能的工作原理

自动标记功能会自动将 Google Ads 数据导入 Google Analytics(分析)。结合 Google Ads 数据与 Google Analytics(分析)提供的丰富点击后信息,您可以了解用户点击您的广告后您的网站上发生了什么。

您启用自动标记功能后,如果用户通过点击广告访问您的网站,系统会将名为“gclid”的参数添加到您的着陆页网址中。例如,如果您的网站是 www.mysite.com,当有用户点击您的广告时,您的网站地址将在地址栏中显示为:

www.mysite.com/?gclid=123xyz

启用自动标记功能

要启用/停用自动标记功能,请按以下步骤操作:

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 在左侧菜单中,点击设置
  3. 点击表格上方的帐号设置标签。
  4. 点击“自动标记”部分
  5. 要启用自动标记,请选中标记用户点击我的广告后所到达的网址
    要停用自动标记功能,请取消选中该选项。
  6. 点击保存
详细了解自动标记功能的优势。

特殊情况

您的网站不允许随意使用网址参数

有一小部分网站不允许随意使用网址参数,在启用自动标记的情况下会显示错误页面。请向网站站长咨询您的网站是否属于这种情况,或启用自动标记功能并点击您广告的实际投放版本测试一下(例如,在 Google 上搜索与您的广告相关的字词,在看到您的广告后点击该广告)。如果可以通过链接到达您的网站,则说明您可以使用自动标记功能。如果看到错误消息,则需要在 Google Ads 帐号中停用自动标记。然后,请先让网站站长设置为允许随意使用网址参数,再重新启用自动标记功能。

如果允许使用网址参数的方法不可行,您可以人工标记您的链接。不过,人工标记可能会非常耗时,而且您只能查看一部分 Google Ads 数据。

人工标记链接时请小心谨慎:

  • 使用参数标记您的实际最终到达网址。如果您尝试从最终到达网址重定向到另一个网址 + 参数,您的 Google Ads 数据将不会传输到 Google Analytics(分析)。
  • 不要忘记停用自动标记功能。如果您无意中搭配使用了人工标记和自动标记功能,那么可能会出现数据差异问题。

您需要为 Analytics(分析)以外的用途使用自动标记功能

如果您 (1) 为了 Analytics(分析)跟踪以外的目的需要在 Google Ads 帐号中启用自动标记功能,而且 (2) 需要为 Analytics(分析)使用人工标记功能,则您必须启用自动标记覆盖设置,以免出现数据差异问题:

  1. 登录您的 Analytics(分析)帐号
  2. 点击管理,然后转到相关的媒体资源
  3. 在“媒体资源”列中,点击媒体资源设置
  4. 在“高级设置”下,选择允许人工标记(Urchin 流量监视器值)覆盖自动标记(GCLID 值)复选框。
  5. 点击保存
注意
  • 仅当您的 Google Ads 帐号与 Analytics(分析)帐号相关联时,才需要启用自动标记覆盖选项。
  • 如果您使用的是标准版(免费)Analytics(分析)帐号,启用此设置可能导致系统对部分 Google Ads 报告进行抽样
  • 如果您已将 Search Ads 360 帐号关联至 Analytics(分析)帐号,则此设置也会应用于 Search Ads 360 中管理的搜索广告系列获得的所有点击。
  • 多渠道漏斗报告或多渠道漏斗归因报告不支持人工标记和 Urchin 流量监视器覆盖。
  • 如果您在 Google Ads 帐号中启用了自动标记功能,但未关联 Google Ads 帐号和 Google Analytics(分析)帐号,Analytics(分析)报告中将使用 Urchin 流量监视器值(如果可用)。如果“来源”和“中介”都未设置,Analytics(分析)将默认采用 google/cpc。
  • 如果您先启用了自动标记功能,然后又在 Google Ads 中更改了某个广告系列的名称,那么您的 Analytics(分析)报告将会针对同一个广告系列显示多个条目(旧的和新的广告系列名称)。这是因为 Analytics(分析)会记录广告系列在用户点击 Google Ads 广告时所用的名称,并将流量归因于该广告系列名称,而不会考虑广告系列当前的名称。

此设置可让 Analytics(分析)报告针对您通过人工标记指定的来源、广告系列、字词和内容使用 Urchin 流量监视器值。您必须指定 utm_source 才能使覆盖生效。如果 utm_source 为空,则 Google Analytics(分析)仍会继续使用自动标记功能,且不遵守网址中指定的任何 Urchin 流量监视器值。

一旦启用覆盖功能,Google Analytics(分析)就会优先考虑 Urchin 流量监视器参数中提供的值,而不是自动标记的值。但如果未在网址中指定参数,则 Google Analytics(分析)仍将使用自动标记的值。

示例

您指定了:

  • utm_source = "google"
  • utm_campaign = "foo"

Google Analytics(分析)报告使用:

  • Campaign = "foo"
  • 为所有其他参数使用自动标记的值:
    • medium = "cpc"
    • term = [来自 Google Ads 的自动标记值]
    • content = [来自 Google Ads 的自动标记值]

此外,只要来源和媒介依然分别是 google 和 cpc,那么 Analytics(分析)还会继续将这些点击型会话的数据联接至 Google Ads 点击次数指标。因此,您可以:

  • 在一些 Analytics(分析)报告中看到更丰富的数据,如最终到达网址报告、购物广告系列报告和视频广告系列报告。
  • 将 Analytics(分析)目标和交易数据导入到 Google Ads 转化跟踪功能中。
  • 将 Analytics(分析)数据导入 Google Ads 报告
注意:对于人工 Urchin 流量监视器值,系统会将 Google Ads 指标(“展示次数”“点击次数”和“费用”)报告为 0,并改为在自动标记的值下进行报告。

例如,我们可以考虑 Google Ads 中的下列广告系列:

广告系列 点击次数 费用
GoogleAds_C 100 10

 

如果您已将 GoogleAds_C 替换为 Foo,则会在 Analytics(分析)中看到以下内容:

广告系列 会话数 点击次数 费用
GoogleAds_C 0 100 10
Foo 80 0 0
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