本文介绍的是 Universal Analytics。如果您使用的是新一代 Google Analytics(分析),请参阅此帮助中心的 Google Analytics(分析)4 媒体资源部分。

标记您的 Google Ads 最终到达网址

为使 Google Analytics(分析)显示所关联 Google Ads 帐号中关键字和费用的相关详细信息,您必须执行以下操作中的一项

  • 启用自动标记功能。我们建议您采用这种做法,因为该方法可以确保您获得最详细的 Google Ads 数据。
  • 使用跟踪变量人工标记您所有的关键字最终到达网址。您仅应在后文所述的特殊情况下执行此操作。

我们强烈建议您使用自动标记

本文包含的主题

自动标记功能的工作原理

自动标记功能会自动将 Google Ads 数据导入 Google Analytics(分析)。结合 Google Ads 数据与 Google Analytics(分析)提供的丰富点击后信息,您可以了解用户点击您的广告后您的网站上发生了什么。

您启用自动标记功能后,如果用户通过点击广告访问您的网站,系统会将名为“gclid”的参数添加到您的着陆页网址中。例如,如果您的网站是 www.example.com,那么当用户点击您的广告时,您的网站地址将在地址栏中显示为:

www.example.com/?gclid=123xyz

启用自动标记功能

若要启用/停用自动标记功能,请执行以下操作:

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 在左侧菜单中,点击设置
  3. 点击表格上方的帐号设置标签页。
  4. 点击“自动标记”部分。
  5. 若要启用自动标记功能,请选中标记用户点击我的广告后所到达的网址
    若要停用自动标记功能,请取消选中该选项。
  6. 点击保存
详细了解自动标记功能的优势。

特殊情况

您的网站不允许随意使用网址参数

少数网站不允许使用任意添加的网址参数,因而会在自动标记功能启用时显示一个错误页面。请咨询您的网站站长,看看您的网站是否属于这种情况,或者您可以执行一个简短的测试,看看您的网站是否允许使用任意添加的参数。如果出现错误,您可能需要请求网站站长允许使用任意添加的网址参数。

若要检查着陆页网址中是否可以保留任意添加的网址参数,请按照以下说明操作:

  1. 从 Google Ads 着陆页页面中复制着陆页网址,然后将其粘贴到您的浏览器中。
  2. 手动添加测试网址参数。
  3. 按 Enter 键转到相应页面。
  4. 查看网址框中是否仍保留您输入的参数以及是否成功加载了页面。
示例
假设您的着陆页网址为 example.com/foo
 
将其粘贴到网址框中,然后添加测试网址参数(例如:“bar”)。请注意,如果该网址的前面部分没有问号,您需要在参数前面加上问号 (?):

example.com/foo?bar=Tester123
 
如果前面部分有问号,您需要在参数前面加上和号 (&):

example2.com/foo?page=123&bar=Tester123
 
转到该网址指向的页面后,请检查一下,确保网址框中显示了“bar=Tester123”。请注意,您的“bar”参数区分大小写,并且应在您网站上的所有网页中显示。
 
注意:如果还有其他网址参数,“bar”应位于这些参数之后且位于任何片段(也称为“已命名的锚点”,以 # 开头)之前。相应着陆页网址应如下所示:
 
example.com/foo?a=b&bar=Tester123#xyz

如果允许使用网址参数的方法不可行,您可以人工标记您的链接。但是,人工标记可能非常耗时,而且这样您只能看到部分 Google Ads 数据。

人工标记链接时请小心谨慎:

  • 使用参数标记您的实际最终到达网址。如果您尝试从“最终到达网址”重定向到“另一个网址 + 参数”,则您的 Google Ads 数据不会传输到 Google Analytics(分析)。
  • 不要忘记停用自动标记功能。如果您无意中搭配使用了人工标记和自动标记功能,那么可能会出现数据差异问题。

您需要为 Google Analytics(分析)以外的用途使用自动标记功能

如果您 (1) 为了 Google Analytics(分析)跟踪以外的目的需要在 Google Ads 帐号中启用自动标记功能,而且 (2) 需要为 Google Analytics(分析)使用人工标记功能,则必须启用自动标记覆盖设置,以免出现数据差异问题:

  1. 登录您的 Google Analytics(分析)帐号
  2. 点击管理,然后转到相关媒体资源
  3. 在“媒体资源”列中,点击媒体资源设置
  4. 在“高级设置”下,选中允许人工标记(Urchin 流量监视器值)覆盖自动标记(GCLID 值)复选框。
  5. 点击保存
注意:
  • 仅当您的 Google Ads 帐号与 Google Analytics(分析)帐号相关联时,才需要启用自动标记覆盖选项。
  • 如果您使用的是标准版(免费)Google Analytics(分析)帐号,那么启用此设置可能会导致对部分 Google Ads 报告进行抽样
  • 如果您已将 Search Ads 360 帐号关联至 Google Analytics(分析)帐号,此设置也会应用至 Search Ads 360 中管理的搜索广告系列获得的所有点击。
  • 多渠道漏斗报告或多渠道漏斗归因报告不支持人工标记和 Urchin 流量监视器覆盖。
  • 如果您在 Google Ads 帐号中启用了自动标记功能,但未将该 Google Ads 帐号与 Google Analytics(分析)帐号相关联,Google Analytics(分析)报告中将使用 Urchin 流量监视器值(如果可用)。如果“来源”和“中介”都未设置,Google Analytics(分析)将默认采用 google/cpc。
  • 如果您启用自动标记覆盖选项后在 Google Ads 中重命名某个广告系列,Google Analytics(分析)报告会针对同一个广告系列(旧的和新的广告系列名称)显示多个条目。这是因为 Google Analytics(分析)会记录用户点击 Google Ads 广告时广告系列的名称,并将流量归因于该广告系列名称,而不会考虑广告系列当前的名称。

此设置可让 Google Analytics(分析)报告针对您通过人工标记指定的来源、广告系列、字词和内容使用 Urchin 流量监视器值。您必须指定 utm_source 才能使覆盖生效。如果 utm_source 为空,Google Analytics(分析)仍会继续使用自动标记功能,且不遵守网址中指定的任何 Urchin 流量监视器值。

一旦启用覆盖功能,Google Analytics(分析)就会优先考虑 Urchin 流量监视器参数中提供的值,而不是自动标记的值。但如果未在网址中指定参数,Google Analytics(分析)仍将使用自动标记的值。

示例

您指定了:

  • utm_source=google
  • utm_campaign=foo

Google Analytics(分析)报告使用:

  • Campaign = "foo"
  • 对于所有其他参数,则使用自动标记的值:
    • medium = "cpc"
    • term = [来自 Google Ads 的自动标记值]
    • content = [来自 Google Ads 的自动标记值]

此外,只要来源和媒介依然分别是 google 和 cpc,那么 Google Analytics(分析)还会继续将这些点击型会话的数据联接至 Google Ads 点击次数指标。因此,您可以:

  • 在一些 Google Analytics(分析)报告中看到更丰富的数据,如最终到达网址报告、购物广告系列报告和视频广告系列报告。
  • 将 Google Analytics(分析)目标和交易数据导入 Google Ads 转化跟踪。
  • 将 Google Analytics(分析)数据导入 Google Ads 报告
注意:对于人工 Urchin 流量监视器值,系统会将 Google Ads 指标(“展示次数”、“点击次数”和“费用”)报告为 0,并改为在自动标记的值下进行报告。

例如,假设 Google Ads 中的广告系列(“GoogleAds_C”)有 100 次点击,费用为 10。

 

广告系列 点击次数 费用
GoogleAds_C 100 10

 

如果您已将“GoogleAds_C”替换为“Foo”,则会在 Google Analytics(分析)中看到以下内容:“GoogleAds_C”有 0 个会话,但将有 100 次点击,费用为 10。“Foo”有 80 个会话,但显示 0 次点击,费用为 0。

 

广告系列 会话数 点击次数 费用
GoogleAds_C 0 100 10
Foo 80 0 0
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