[UA] Як додавати теги до кінцевих URL-адрес Google Ads

У цій статті розповідається про додавання тегів до кінцевих URL-адрес Google Ads у Universal Analytics. Щоб дізнатися більше про додавання тегів до кінцевих URL-адрес Google Ads у Google Analytics 4, перегляньте статтю [GA4] Як додавати теги до кінцевих URL-адрес Google Ads.

Щоб переглядати докладні дані про ключові слова й вартість оголошень у звітах Analytics зі зв’язаного облікового запису Google Ads, виконайте одну з наведених нижче дій.

• Увімкніть автоматичне додавання тегів. Це рекомендована дія, завдяки якій ви отримуватимете найдокладніші дані Google Ads.
• Вручну додайте до всіх кінцевих URL-адрес ключових слів теги змінних відстеження. Це варто робити лише в особливих випадках, перелічених нижче.

Наполегливо рекомендуємо використовувати автоматичне додавання тегів.

Зміст

• Як працює автоматичне додавання тегів
• Як увімкнути автоматичне додавання тегів
• Особливі випадки
• Статті за темою

Як працює автоматичне додавання тегів

Функція автоматичного додавання тегів імпортує дані Google Ads в Analytics. Поєднання даних Google Ads із детальною інформацією про події після кліку, яку надає система Analytics, дає змогу бачити, що відбувається на вашому сайті після того, як користувачі натискають ваші оголошення.

Якщо ввімкнути автоматичне додавання тегів, до URL-адреси цільової сторінки додаватиметься параметр gclid, коли користувач натискатиме ваше оголошення й переходитиме на сайт. Наприклад, адреса вашого сайту – www.example.com. Коли користувач натискатиме оголошення, в адресному рядку ця адреса відображатиметься так:

www.example.com/?gclid=123xyz

Як увімкнути автоматичне додавання тегів

Щоб увімкнути або вимкнути автоматичне додавання тегів, виконайте наведені нижче дії.

1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
2. У меню ліворуч натисніть Налаштування.
3. Відкрийте вкладку Налаштування облікового запису над таблицею.
4. Натисніть розділ Автоматичне додавання тегів.
5. Щоб увімкнути автоматичне додавання тегів, виберіть опцію Позначити тегом URL-адресу, за якою користувачі переходять із мого оголошення.
   Щоб вимкнути цю функцію, зніміть прапорець.
6. Натисніть Зберегти.

Докладніше про переваги автоматичного додавання тегів.

Особливі випадки

Якщо на вашому веб-сайті не можна використовувати довільні параметри URL-адрес

Деякі веб-сайти блокують довільні параметри URL-адреси й переспрямовують відвідувачів на сторінку помилки, якщо ввімкнено автоматичне додавання тегів. Зверніться до свого веб-майстра, щоб з’ясувати, чи справді ця функція спричиняє помилку, або проведіть невеликий тест, щоб перевірити, чи підтримує ваш веб-сайт довільні параметри. Якщо з’являється повідомлення про помилку, попросіть веб-майстра дозволити додавання довільних параметрів URL-адреси.

Щоб перевірити, чи підтримуються довільні параметри URL-адреси для цільової сторінки, виконайте наведені нижче вказівки.

1. На вкладці Цільові сторінки в Google Ads скопіюйте URL-адресу цільової сторінки й вставте адресу у веб-переглядач.
2. Введіть вручну тестовий параметр URL-адреси.
3. Натисніть клавішу Enter, щоб перейти на сторінку.
4. Перевірте, чи не зник цей параметр із URL-адреси й чи завантажується сторінка як слід.

Приклад

Припустімо, URL-адреса вашої цільової сторінки – example.com/foo.

 

Вставте її в адресний рядок веб-переглядача й додайте тестовий параметр URL-адреси (наприклад, "bar"). Зверніть увагу: якщо перед параметром у URL-адресі немає знака питання (?), його слід додати:

example.com/foo?bar=Tester123

 

Якщо URL-адреса вже містить знак питання, тоді перед параметром потрібно додати амперсанд:

example2.com/foo?сторінка=123&bar=Tester123

 

Коли ви перейдете на сторінку, переконайтеся, що параметр "bar=Tester123" не зник із поля URL-адреси. Зверніть увагу: параметр "bar" враховує регістр і має бути однаковим на всіх сторінках сайту.

 

Примітка. Якщо ви використовуєте інші параметри URL-адреси, укажіть параметр "bar" після них, але перед будь-якими фрагментами (вони також називаються "прив’язки з назвами" й містять символ #). URL-адреса матиме приблизно такий вигляд:

 

example.com/foo?a=b&bar=Tester123#xyz

Якщо параметри URL-адреси не можна використовувати, додайте теги до посилань вручну. Однак додавання тегів вручну потребує багато часу й дає змогу переглядати лише частину даних Google Ads.

Якщо ви вирішите додати теги до посилань вручну, скористайтеся нашими порадами.

• Параметри слід додавати до фактичних кінцевих URL-адрес. Якщо спробувати використати переспрямування з кінцевої URL-адреси на іншу URL-адресу з параметрами, дані Google Ads не передаватимуться в Analytics.
• Вимкніть автоматичне додавання тегів. Якщо випадково одночасно застосувати автоматичне додавання тегів і додавання вручну, можуть виникнути розбіжності в даних.

Якщо вам потрібне автоматичне додавання тегів не для Analytics

Якщо ви хочете 1) ввімкнути автоматичне додавання тегів в обліковому записі Google Ads не для відстеження Analytics і 2) використовувати в Analytics додавання тегів вручну, увімкніть заміну автоматичних тегів, щоб уникнути розбіжностей даних.

1. Увійдіть у свій обліковий запис Analytics.
2. Перейдіть на вкладку Адміністратор і виберіть відповідний ресурс.
3. У стовпці РЕСУРС натисніть Налаштування ресурсу.
4. У розділі "Додаткові налаштування" встановіть прапорець Дозволити замінювати автоматичні теги (значення GCLID) на додані вручну (значення UTM).
5. Натисніть Зберегти.

Примітки

• Заміну автоматичних тегів потрібно налаштувати, лише якщо ви зв’язали облікові записи Google Ads і Analytics.
• Якщо у вас стандартний (безкоштовний) обліковий запис Analytics, то, якщо ввімкнути це налаштування, у деяких ваших звітах Google Ads може застосовуватися вибірка даних.
• Якщо зв’язати обліковий запис Search Ads 360 з обліковим записом Analytics, це налаштування також застосовуватиметься до всіх кліків, отриманих від пошукових кампаній, якими ви керуєте в Search Ads 360.
• Заміна на додані вручну теги зі значеннями UTM не підтримується в багатоканальних послідовностях і звітах "Атрибуція" для таких послідовностей.
• Параметр utm_term несумісний із динамічними пошуковими оголошеннями. Якщо включити параметр utm_term у URL-адреси з доданими вручну тегами, то пов’язані пошукові терміни й ключові слова, що відображаються у звітах Analytics, завжди матимуть значення "Динамічні пошукові оголошення".
• Якщо ввімкнути автоматичне додавання тегів в обліковому записі Google Ads, який не зв’язано з обліковим записом Analytics, то у звітах Analytics використовуватимуться значення UTM (якщо вони доступні). Якщо ви не налаштували параметр "Джерело" або "Тип", то Analytics за умовчанням використовуватиме значення google/cpc.
• Якщо ввімкнути заміну автоматичного додавання тегів, а потім змінити назву кампанії в Google Ads, то звіти Analytics міститимуть різні записи для такої кампанії: і для старої, і для нової назви. Це пов’язано з тим, що Analytics реєструє назву кампанії в момент кліку оголошення Google Ads і відносить до неї трафік незалежно від того, як називається кампанія зараз. 

Завдяки цьому налаштуванню у звітах Analytics використовуватимуться ті значення UTM для джерела, кампанії, терміна й контенту, які ви додали вручну. Щоб функція заміни почала діяти, укажіть параметр utm_source. Якщо значення utm_source не вказано, то Analytics надалі використовуватиме автоматичне додавання тегів, незалежно від значень UTM, указаних у URL-адресі.

Якщо ввімкнути заміну, Analytics використовуватиме значення, указані в параметрах UTM. Якщо параметр не вказано в URL-адресі, тоді Analytics використовуватиме значення з автоматично доданого тегу.

Приклад

Ви вказуєте:

• utm_source=google
• utm_campaign=foo

У звітах Analytics використовуватимуться такі значення:

• кампанія = "foo"
• автоматичні значення для всіх інших параметрів:
  • тип = "cpc"
  • термін = [значення з Google Ads з автоматично доданого тегу]
  • контент = [значення з Google Ads з автоматично доданого тегу]

Analytics також продовжить об’єднувати ці сеанси з кліками й кліки Google Ads, доки значення джерела й типу не зміняться з google і cpc відповідно. У результаті ви зможете:

• отримувати доступ до детальніших даних у деяких звітах Analytics, як-от інформації щодо кінцевої URL-адреси, торгових кампаній і відеокампаній;
• імпортувати цілі й транзакції Analytics в інструмент відстеження конверсій Google Ads;
• імпортувати дані Analytics у звіти Google Ads.

Примітка. У звітах показники Google Ads (покази, кліки й вартість) матимуть значення 0 для введених вручну значень UTM і натомість відображатимуться для значень з автоматично доданих тегів.

Наприклад, є кампанія ("GoogleAds_C") у Google Ads, вартість якої становить 10 доларів, а кількість кліків – 100.

 

Кампанія	Кліки	Вартість
GoogleAds_C	100	10

 

Якщо замінити "GoogleAds_C" на "Foo", у звіті Analytics відображатимуться такі результати: GoogleAds_C матиме 0 сеансів і 100 кліків, а вартість становитиме 10 доларів. Foo матиме 80 сеансів і 0 кліків, а вартість становитиме 0 доларів.

 

Кампанія	Сеанси	Кліки	Вартість
GoogleAds_C	0	100	10
Foo	80	0	0

Статті за темою

• Переваги автоматичного додавання тегів
• Як перевірити роботу функції автоматичного додавання тегів Google Ads
• Спеціальні кампанії
• Як додати дані Google Analytics у звіти Google Ads