Пометка конечных URL Google Рекламы

Чтобы в Google Аналитике можно было получать данные по ключевым словам и расходам из связанного аккаунта Google Рекламы, выполните одно из следующих действий:

  • Включите функцию автоматической пометки. Такой способ предпочтительнее, в этом случае вы будете получать максимально подробные данные Google Реклама.
  • Вручную добавьте переменные отслеживания во все конечные URL на уровне ключевых слов. Это следует делать только в особых случаях, описанных ниже.

Мы рекомендуем использовать функцию автоматической пометки.

Содержание

Как работает функция автоматической пометки

Функция автоматической пометки импортирует данные Google Рекламы в Аналитику. Сочетание этих данных со статистикой Аналитики, собранной после кликов, поможет вам узнать, что посетители вашего сайта делали после перехода по объявлению.

Когда пользователь нажимает на объявление, функция автоматической пометки добавляет в URL целевой страницы параметр gclid. Например, если вы рекламируете сайт www.mysite.com, то после клика по объявлению в адресной строке браузера пользователя отобразится следующий URL:

www.mysite.com/?gclid=123xyz

Включение функции автоматической пометки

Чтобы включить или отключить функцию автоматической пометки, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню слева нажмите Настройки.
  3. Перейдите на вкладку Настройки аккаунта над таблицей.
  4. Разверните раздел Автоматическая пометка тегами.
  5. Чтобы включить автоматическую пометку, выберите Отмечать URL, по которому люди переходят из моего объявления.
    Снимите флажок, чтобы отключить эту функцию.
  6. Нажмите Сохранить.
Подробнее о преимуществах автоматической пометки…

Особые случаи

Ваш сайт не поддерживает произвольные параметры в URL

Некоторые сайты не позволяют использовать произвольные параметры в URL и направляют посетителей на страницу с сообщением об ошибке, если включена функция автоматической пометки. В этом случае обратитесь к своему веб-мастеру или попробуйте включить автоматическую пометку и затем нажать на свое объявление (например, в результатах поиска Google). Если ссылка на ваш сайт работает, функцию можно использовать. Если отобразится сообщение об ошибке, выключите эту функцию в аккаунте Google Рекламы. Попросите веб-мастера разрешить использование произвольных параметров URL и снова включите функцию.

Если это технически невозможно, пометьте ссылки вручную. Однако это может оказаться очень трудоемким, и вам будет доступна только часть данных Google Рекламы.

Будьте внимательны, добавляя параметры вручную.

  • Добавляйте параметры к фактическим конечным URL. Если настроить переадресацию с конечного URL на другой URL с параметрами, данные Google Рекламы не будут поступать в Аналитику.
  • Не забудьте отключить функцию автоматической пометки. В противном случае могут возникнуть расхождения в данных.

Вы используете автоматическую пометку не для Google Аналитики

Если вы помечаете URL вручную для экспорта данных в Google Аналитике и при этом хотите включить автоматическую пометку URL для каких-либо других задач, необходимо включить замещение значений автоматической пометки, чтобы избежать расхождений в данных. Для этого выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Аналитики.
  2. Нажмите Администратор и выберите нужный ресурс.
  3. В столбце РЕСУРС нажмите Настройки ресурса.
  4. В разделе "Расширенные настройки" установите флажок Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID).
  5. Нажмите Сохранить.
Примечания
  • Включить замещение значений автоматической пометки можно, только если ваши аккаунты Google Рекламы и Аналитики связаны.
  • Если у вас стандартный (бесплатный) аккаунт Google Аналитики, после включения этой настройки в некоторых отчетах Google Рекламы может применяться выборка.
  • Если вы установили связь с аккаунтом Поисковой рекламы 360, эта настройка будет также применяться ко всем кликам из управляемых в ней поисковых кампаний.
  • Пометка вручную и переопределение UTM не поддерживаются в отчетах Многоканальные последовательности и Многоканальные последовательности (Атрибуция).
  • Если включить автоматическую пометку в аккаунте Google Рекламы, но не связать его с аккаунтом Аналитики, то в отчетах Аналитики будут использоваться значения UTM во всех случаях, когда они доступны. Если не задан ни источник, ни канал, по умолчанию будет использоваться пометка google/cpc.
  • Если переименовать кампанию в Google Рекламе после включения функции автоматической пометки, в отчетах Google Аналитики появятся разные записи для одной кампании (со старым и новым ее названиями). Это вызвано тем, что в Google Аналитике название кампании регистрируется в момент клика по объявлению Google Рекламы, и трафик назначается кампании по этому зарегистрированному названию независимо от того, как она называется сейчас.

Эта настройка позволяет использовать в отчетах Google Аналитики значения UTM для кампании, источника, поискового запроса и контента, которые вы добавляете вручную. Чтобы значения переопределялись, необходимо задать переменную utm_source. Если этого не сделать, Google Аналитика будет производить автоматическую пометку, не учитывая значения UTM для URL.

Когда вы включите функцию переопределения, Аналитика начнет подставлять значения UTM. Однако если в URL не указан параметр, будут использоваться значения функции автоматической пометки.

Пример

Вы указали:

  • utm_source = "google"
  • utm_campaign = "foo"

Что будет использоваться в отчетах Google Аналитики:

  • кампания = "foo"
  • значения автоматической пометки для всех остальных параметров:
    • канал = "cpc"
    • запрос = [значение функции автоматической пометки из Google Рекламы]
    • контент = [значение функции автоматической пометки из Google Рекламы]

Кроме того, Google Аналитика продолжит объединять данные сеансов после клика с данными Google Рекламы, пока источник и канал не будут изменены с google и cpc соответственно. Это позволит:

Примечание. При пометке вручную показателям Google Рекламы (Показы, Клики и Стоимость) в отчетах будет присваиваться значение 0. Сами данные по этим показателям попадут в статистику автоматической пометки.

В качестве примера рассмотрим следующую кампанию в Google Рекламе:

Кампания Клики Стоимость
GoogleAds_C 100 10

 

Если вы переопределите GoogleAds_C как Foo, то в Google Аналитике увидите следующие данные:

Кампания Сеансы Клики Стоимость
GoogleAds_C 0 100 10
Foo 80 0 0
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?