Пометка конечных URL в Google Рекламе

Чтобы в Аналитике отображались данные о ключевых словах и стоимости из связанного аккаунта Google Рекламы, выполните одно из следующих действий:

Включите функцию автоматической пометки, чтобы получать наиболее подробные данные о кампаниях в Google Рекламе.
Вручную добавьте переменные отслеживания во все конечные URL на уровне ключевых слов. Это следует делать только в особых случаях, описанных ниже.

Мы рекомендуем использовать функцию автоматической пометки.

Содержание

Как работает функция автоматической пометки
Как включить функцию автоматической пометки
Особые случаи
Статьи по теме

Как работает функция автоматической пометки

Функция автоматической пометки импортирует данные Google Рекламы в Аналитику. Сочетание этих данных со статистикой Аналитики, собранной после кликов, поможет вам узнать, что посетители вашего сайта делали после перехода по объявлению.

Когда пользователь нажимает на объявление, функция автоматической пометки добавляет в URL целевой страницы параметр gclid. Например, если вы рекламируете сайт www.mysite.ru, то после клика по объявлению в адресной строке браузера пользователя отобразится следующий URL:

www.mysite.ru/?gclid=123xyz

Как включить функцию автоматической пометки

Чтобы включить или отключить функцию автоматической пометки, выполните следующие действия:

Войдите в аккаунт Google Рекламы.
Нажмите на значок настроек и выберите Настройки аккаунта.
Перейдите на вкладку Настройки и нажмите на ссылку Изменить в разделе Отслеживание.
Установите или снимите флажок Автоматическая пометка целевых URL.
Нажмите кнопку Сохранить изменения.

Преимущества автоматической пометки

Особые случаи

Ваш сайт не поддерживает произвольные параметры в URL

Некоторые сайты не позволяют использовать произвольные параметры в URL и направляют посетителей на страницу с сообщением об ошибке, если включена функция автоматической пометки. В этом случае обратитесь к своему веб-мастеру или попробуйте включить автоматическую пометку и затем нажать на свое объявление (например, в результатах поиска Google). Если ссылка на ваш сайт работает, функцию можно использовать. При появлении ошибки отключите эту функцию в аккаунте Google Рекламы. Попросите веб-мастера разрешить использование произвольных параметров URL и снова включите функцию.

Если это технически невозможно, пометьте ссылки вручную. Учтите, что пометка вручную требует времени и позволяет получать только определенный набор данных Google Рекламы.

Будьте внимательны, добавляя параметры вручную.

Добавляйте параметры к фактическим конечным URL. Если вы настроите переадресацию с конечного URL на другой URL с параметрами, данные Google Рекламы не будут передаваться в Аналитику.
Не забудьте отключить функцию автоматической пометки. В противном случае могут возникнуть расхождения в данных.

Вы используете автоматическую пометку не для Аналитики

Если вы хотите включить функцию автоматической пометки в аккаунте Google Рекламы не для отслеживания в Аналитике и использовать для Аналитики пометку вручную, включите переопределение функции автоматической пометки, чтобы не было расхождения данных. Для этого выполните следующие действия:

Войдите в аккаунт Аналитики.
Нажмите Администратор и выберите нужный ресурс.
В столбце РЕСУРС нажмите Настройки ресурса.
В разделе "Расширенные настройки" установите флажок Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID).
Нажмите Сохранить.

Примечания

Когда функция автоматической пометки включена в стандартный (бесплатный) аккаунт Аналитики, для создания некоторых отчетов Google Рекламы используется выборка данных.
Если вы установили связь с аккаунтом Поисковой рекламы 360, эта настройка будет также применяться ко всем кликам из поисковых кампаний, которые управляются в Поисковой рекламе 360.
Пометка вручную и переопределение UTM не поддерживаются в многоканальных последовательностях.

Эта настройка позволяет использовать в отчетах Google Аналитики значения UTM для кампании, источника, поискового запроса и контента, которые вы добавляете вручную. Чтобы значения переопределялись, необходимо задать переменную utm_source. Если этого не сделать, Google Аналитика будет производить автоматическую пометку, не учитывая значения UTM для URL.

Когда вы включите функцию переопределения, Аналитика начнет подставлять значения UTM. Однако если в URL не указан параметр, будут использоваться значения функции автоматической пометки.

Пример

Вы указали, что:

utm_source = "google"
utm_campaign = "foo"

Что будет использовать Аналитика:

кампания = "foo";
значения автоматической пометки для всех остальных параметров:
- канал = "cpc"
- запрос = [значение функции автоматической пометки из Google Рекламы]
- контент = [значение функции автоматической пометки из Google Рекламы]

Кроме того, Аналитика продолжит объединять данные сеансов после клика с данными Google Рекламы, пока источник и канал не будут изменены с google и cpc соответственно. Это позволит:

Получать в некоторых отчетах Аналитики более подробные сведения, например о конечных URL, видео- и торговых кампаниях.
Импортировать цели и транзакции Аналитики в Google Рекламу в качестве конверсий.
Импортировать данные Аналитики в отчеты Google Рекламы.

Примечание. При пометке вручную показателям Google Рекламы (Показы, Клики и Расходы) в отчетах будет присваиваться значение 0. Сами данные по этим показателям попадут в статистику автоматической пометки.

В качестве примера рассмотрим следующую кампанию в Google Рекламе:

Кампания	Клики	Расходы
GoogleAds_C	100	10

Если вы переопределите GoogleAds_C как Foo, то увидите следующие данные в Аналитике: