Чтобы в Google Аналитике можно было получать данные по ключевым словам и расходам из связанного аккаунта Google Рекламы, выполните одно из следующих действий:
- Включите функцию автоматической пометки. Такой способ предпочтительнее, в этом случае вы будете получать максимально подробные данные Google Реклама.
- Вручную добавьте переменные отслеживания во все конечные URL на уровне ключевых слов. Это следует делать только в особых случаях, описанных ниже.
Мы рекомендуем использовать функцию автоматической пометки.
СодержаниеКак работает функция автоматической пометки
Функция автоматической пометки импортирует данные Google Рекламы в Аналитику. Сочетание этих данных со статистикой Аналитики, собранной после кликов, поможет вам узнать, что посетители вашего сайта делали после перехода по объявлению.
Когда пользователь нажимает на объявление, функция автоматической пометки добавляет в URL целевой страницы параметр gclid. Например, если вы рекламируете сайт www.mysite.com, то после клика по объявлению в адресной строке браузера пользователя отобразится следующий URL:
www.mysite.com/?gclid=123xyz
Включение функции автоматической пометки
Чтобы включить или отключить функцию автоматической пометки, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В меню слева нажмите Настройки.
- Перейдите на вкладку Настройки аккаунта над таблицей.
- Разверните раздел Автоматическая пометка тегами.
- Чтобы включить автоматическую пометку, выберите Отмечать URL, по которому люди переходят из моего объявления.
Снимите флажок, чтобы отключить эту функцию. - Нажмите Сохранить.
Особые случаи
Ваш сайт не поддерживает произвольные параметры в URL
Некоторые сайты не позволяют использовать произвольные параметры в URL и направляют посетителей на страницу с сообщением об ошибке, если включена функция автоматической пометки. В этом случае обратитесь к своему веб-мастеру или попробуйте включить автоматическую пометку и затем нажать на свое объявление (например, в результатах поиска Google). Если ссылка на ваш сайт работает, функцию можно использовать. Если отобразится сообщение об ошибке, выключите эту функцию в аккаунте Google Рекламы. Попросите веб-мастера разрешить использование произвольных параметров URL и снова включите функцию.
Если это технически невозможно, пометьте ссылки вручную. Однако это может оказаться очень трудоемким, и вам будет доступна только часть данных Google Рекламы.
Будьте внимательны, добавляя параметры вручную.
- Добавляйте параметры к фактическим конечным URL. Если настроить переадресацию с конечного URL на другой URL с параметрами, данные Google Рекламы не будут поступать в Аналитику.
- Не забудьте отключить функцию автоматической пометки. В противном случае могут возникнуть расхождения в данных.
Вы используете автоматическую пометку не для Google Аналитики
Если вы помечаете URL вручную для экспорта данных в Google Аналитике и при этом хотите включить автоматическую пометку URL для каких-либо других задач, необходимо включить замещение значений автоматической пометки, чтобы избежать расхождений в данных. Для этого выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Аналитики.
- Нажмите Администратор и выберите нужный ресурс.
- В столбце РЕСУРС нажмите Настройки ресурса.
- В разделе "Расширенные настройки" установите флажок Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID).
- Нажмите Сохранить.
- Включить замещение значений автоматической пометки можно, только если ваши аккаунты Google Рекламы и Аналитики связаны.
- Если у вас стандартный (бесплатный) аккаунт Google Аналитики, после включения этой настройки в некоторых отчетах Google Рекламы может применяться выборка.
- Если вы установили связь с аккаунтом Поисковой рекламы 360, эта настройка будет также применяться ко всем кликам из управляемых в ней поисковых кампаний.
- Пометка вручную и переопределение UTM не поддерживаются в отчетах Многоканальные последовательности и Многоканальные последовательности (Атрибуция).
- Если включить автоматическую пометку в аккаунте Google Рекламы, но не связать его с аккаунтом Аналитики, то в отчетах Аналитики будут использоваться значения UTM во всех случаях, когда они доступны. Если не задан ни источник, ни канал, по умолчанию будет использоваться пометка google/cpc.
- Если переименовать кампанию в Google Рекламе после включения функции автоматической пометки, в отчетах Google Аналитики появятся разные записи для одной кампании (со старым и новым ее названиями). Это вызвано тем, что в Google Аналитике название кампании регистрируется в момент клика по объявлению Google Рекламы, и трафик назначается кампании по этому зарегистрированному названию независимо от того, как она называется сейчас.
Эта настройка позволяет использовать в отчетах Google Аналитики значения UTM для кампании, источника, поискового запроса и контента, которые вы добавляете вручную. Чтобы значения переопределялись, необходимо задать переменную utm_source. Если этого не сделать, Google Аналитика будет производить автоматическую пометку, не учитывая значения UTM для URL.
Когда вы включите функцию переопределения, Аналитика начнет подставлять значения UTM. Однако если в URL не указан параметр, будут использоваться значения функции автоматической пометки.
Пример
Вы указали:
- utm_source = "google"
- utm_campaign = "foo"
Что будет использоваться в отчетах Google Аналитики:
- кампания = "foo"
- значения автоматической пометки для всех остальных параметров:
- канал = "cpc"
- запрос = [значение функции автоматической пометки из Google Рекламы]
- контент = [значение функции автоматической пометки из Google Рекламы]
Кроме того, Google Аналитика продолжит объединять данные сеансов после клика с данными Google Рекламы, пока источник и канал не будут изменены с google и cpc соответственно. Это позволит:
- получать в некоторых отчетах Google Аналитики более подробные сведения, например о конечных URL, видео- и торговых кампаниях;
- импортировать цели и транзакции из Google Аналитики в инструмент отслеживания конверсий Google Рекламы;
- импортировать данные Google Аналитики в отчеты Google Рекламы.
В качестве примера рассмотрим следующую кампанию в Google Рекламе:
| Кампания | Клики | Стоимость |
| GoogleAds_C | 100 | 10 |
Если вы переопределите GoogleAds_C как Foo, то в Google Аналитике увидите следующие данные:
| Кампания | Сеансы | Клики | Стоимость |
| GoogleAds_C | 0 | 100 | 10 |
| Foo | 80 | 0 | 0 |
