Как добавить теги в конечные URL AdWords

Чтобы в Google Analytics можно было получать данные по ключевым словам и расходам из связанного аккаунта AdWords, выполните одно из следующих действий:

  • Включите функцию автоматической пометки. Такой способ предпочтительнее, в этом случае вы будете получать максимально подробные данные AdWords.
  • Вручную добавьте переменные отслеживания во все конечные URL на уровне ключевых слов. Это следует делать только в особых случаях, описанных ниже.

Мы рекомендуем использовать функцию автоматической пометки.

Содержание

Как работает функция автоматической пометки

Эта функция импортирует данные AdWords в Google Analytics без участия пользователя. Такие сведения в сочетании с собственной статистикой Google Analytics позволяют узнать, что пользователи делают на вашем сайте после того, как нажимают на ваше объявление.

Когда пользователь нажимает на объявление, функция автоматической пометки добавляет в URL целевой страницы параметр gclid. Например, если вы рекламируете сайт www.mysite.ru, то после клика по объявлению в адресной строке браузера пользователя отобразится следующий URL:

www.mysite.ru/?gclid=123xyz

Как включить функцию автоматической пометки

Чтобы включить или отключить функцию автоматической пометки, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Нажмите на значок шестеренки и выберите Настройки аккаунта.
  3. Перейдите на вкладку Настройки и нажмите на ссылку Изменить в разделе Отслеживание.
  4. Установите или снимите флажок Автоматическая пометка целевых URL.
  5. Нажмите кнопку Сохранить изменения.
Преимущества автоматической пометки

Особые случаи

Ваш сайт не поддерживает произвольные параметры в URL

Некоторые сайты не позволяют использовать произвольные параметры в URL и направляют посетителей на страницу с сообщением об ошибке, если включена функция автоматической пометки. В этом случае обратитесь к своему веб-мастеру или попробуйте включить автоматическую пометку и затем нажать на свое объявление (например, в результатах поиска Google). Если ссылка на ваш сайт работает правильно, используйте функцию автоматической пометки. Если отобразится сообщение об ошибке, выключите эту функцию в аккаунте AdWords. Затем попросите веб-мастера разрешить использование произвольных параметров и снова включите ее.

Если это технически невозможно, пометьте ссылки вручную. Однако это может оказаться очень трудоемким, и вам будет доступна только часть данных AdWords.

Будьте внимательны, добавляя параметры вручную.

  • Добавляйте параметры к фактическим конечным URL. Если настроить переадресацию с конечного URL на другой URL с параметрами, данные AdWords не будут поступать в Google Analytics.
  • Не забудьте отключить функцию автоматической пометки. В противном случае могут возникнуть расхождения в данных.

Вы используете автоматическую пометку не для Google Analytics

Если вы помечаете URL вручную для экспорта данных в Google Analytics и при этом хотите включить автоматическую пометку URL для каких-либо других задач, необходимо включить замещение значений автоматической пометки, чтобы избежать расхождений в данных. Для этого выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Analytics.
  2. Нажмите Администратор и выберите нужный ресурс.
  3. В столбце РЕСУРС нажмите Настройки ресурса.
  4. В разделе "Расширенные настройки" установите флажок Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID).
  5. Нажмите Сохранить.
Примечания
  • Если у вас стандартный (бесплатный) аккаунт Google Analytics, после включения этой настройки в некоторых отчетах AdWords может применяться выборка.
  • Если вы связали аккаунт DoubleClick Search с аккаунтом Analytics, эта настройка будет применяться также ко всем кликам в кампаниях для поисковой сети, которыми вы управляете через DoubleClick Search.
  • Пометка вручную и переопределение UTM не поддерживаются в многоканальных последовательностях. 

Эта настройка позволяет использовать в отчетах Google Analytics значения UTM для кампании, ключевого слова и контента, которые вы указываете при помощи пометки вручную. Если вы не указали значения UTM для какого-либо из этих параметров, Google Analytics будет использовать вместо них данные автоматической пометки.

Пример

Вы указали, что utm_campaign = "foo".

Что будет использовать Google Analytics:

  • кампания = "foo";
  • значения автоматической пометки для всех остальных параметров:
    • источник = "google";
    • канал = "cpc";
    • ключевое слово = [значение автоматической пометки из AdWords];
    • контент = [значение автоматической пометки из AdWords].

Google Analytics по-прежнему будет объединять данные о кликах с информацией AdWords. Это позволит:

  • получать в некоторых отчетах Google Analytics более подробные сведения, например о конечных URL, видео- и торговых кампаниях;
  • импортировать цели и транзакции из Google Analytics в инструмент отслеживания конверсий AdWords.
  • импортировать данные Google Analytics в отчеты AdWords.
Примечание. Чтобы данные о кликах появлялись в отчетах Google Analytics по AdWords, необходимо указать источник/канал google/cpc. Таким образом, если вы вручную пометите источник или канал, система использует указанные вами значения, но в этом случае вы не увидите эти клики в отчетах AdWords в Google Analytics.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?