Пометка конечных URL в Google Рекламе

Чтобы в Аналитике отображались данные о ключевых словах и стоимости из связанного аккаунта Google Рекламы, выполните одно из следующих действий:

  • Включите функцию автоматической пометки, чтобы получать наиболее подробные данные о кампаниях в Google Рекламе.
  • Вручную добавьте переменные отслеживания во все конечные URL на уровне ключевых слов. Это следует делать только в особых случаях, описанных ниже.

Мы рекомендуем использовать функцию автоматической пометки.

Содержание

Как работает функция автоматической пометки

Функция автоматической пометки импортирует данные Google Рекламы в Аналитику. Сочетание этих данных со статистикой Аналитики, собранной после кликов, поможет вам узнать, что посетители вашего сайта делали после перехода по объявлению.

Когда пользователь нажимает на объявление, функция автоматической пометки добавляет в URL целевой страницы параметр gclid. Например, если вы рекламируете сайт www.mysite.ru, то после клика по объявлению в адресной строке браузера пользователя отобразится следующий URL:

www.mysite.ru/?gclid=123xyz

Как включить функцию автоматической пометки

Чтобы включить или отключить функцию автоматической пометки, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок настроек и выберите Настройки аккаунта.
  3. Перейдите на вкладку Настройки и нажмите на ссылку Изменить в разделе Отслеживание.
  4. Установите или снимите флажок Автоматическая пометка целевых URL.
  5. Нажмите кнопку Сохранить изменения.
Преимущества автоматической пометки

Особые случаи

Ваш сайт не поддерживает произвольные параметры в URL

Некоторые сайты не позволяют использовать произвольные параметры в URL и направляют посетителей на страницу с сообщением об ошибке, если включена функция автоматической пометки. В этом случае обратитесь к своему веб-мастеру или попробуйте включить автоматическую пометку и затем нажать на свое объявление (например, в результатах поиска Google). Если ссылка на ваш сайт работает, функцию можно использовать. При появлении ошибки отключите эту функцию в аккаунте Google Рекламы. Попросите веб-мастера разрешить использование произвольных параметров URL и снова включите функцию.

Если это технически невозможно, пометьте ссылки вручную. Учтите, что пометка вручную требует времени и позволяет получать только определенный набор данных Google Рекламы.

Будьте внимательны, добавляя параметры вручную.

  • Добавляйте параметры к фактическим конечным URL. Если вы настроите переадресацию с конечного URL на другой URL с параметрами, данные Google Рекламы не будут передаваться в Аналитику.
  • Не забудьте отключить функцию автоматической пометки. В противном случае могут возникнуть расхождения в данных.

Вы используете автоматическую пометку не для Аналитики

Если вы хотите включить функцию автоматической пометки в аккаунте Google Рекламы не для отслеживания в Аналитике и использовать для Аналитики пометку вручную, включите переопределение функции автоматической пометки, чтобы не было расхождения данных. Для этого выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Аналитики.
  2. Нажмите Администратор и выберите нужный ресурс.
  3. В столбце РЕСУРС нажмите Настройки ресурса.
  4. В разделе "Расширенные настройки" установите флажок Разрешить пометку вручную (значения UTM), замещающую автоматическую пометку (значения GCLID).
  5. Нажмите Сохранить.
Примечания

Эта настройка позволяет использовать в отчетах Google Аналитики значения UTM для кампании, источника, поискового запроса и контента, которые вы добавляете вручную. Чтобы значения переопределялись, необходимо задать переменную utm_source. Если этого не сделать, Google Аналитика будет производить автоматическую пометку, не учитывая значения UTM для URL.

Когда вы включите функцию переопределения, Аналитика начнет подставлять значения UTM. Однако если в URL не указан параметр, будут использоваться значения функции автоматической пометки.

Пример

Вы указали, что:

  • utm_source = "google"
  • utm_campaign = "foo"

Что будет использовать Аналитика:

  • кампания = "foo";
  • значения автоматической пометки для всех остальных параметров:
    • канал = "cpc"
    • запрос = [значение функции автоматической пометки из Google Рекламы]
    • контент = [значение функции автоматической пометки из Google Рекламы]

Кроме того, Аналитика продолжит объединять данные сеансов после клика с данными Google Рекламы, пока источник и канал не будут изменены с google и cpc соответственно. Это позволит:

Примечание. При пометке вручную показателям Google Рекламы (Показы, Клики и Расходы) в отчетах будет присваиваться значение 0. Сами данные по этим показателям попадут в статистику автоматической пометки. 

В качестве примера рассмотрим следующую кампанию в Google Рекламе:

Кампания Клики Расходы
GoogleAds_C 100 10

 

Если вы переопределите GoogleAds_C как Foo, то увидите следующие данные в Аналитике:

Кампания Сеансы Клики Расходы
GoogleAds_C 0 100 10
Foo 80 0 0
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?