Google 広告の最終ページ URL にタグを設定する

アナリティクスでリンクされている Google 広告アカウントのキーワードと費用に関する情報を表示するには、次のいずれかの設定を行う必要があります。

  • 自動タグ設定を有効にする。Google 広告に関する最も詳細なデータを入手できるおすすめの方法です。
  • すべてのキーワードの最終ページ URL にトラッキング変数を手動で設定する。このあと説明する特殊なケースでのみ、この方法を使用する必要があります。

できるだけ自動タグ設定を使用してください。

この記事の内容:

自動タグ設定の仕組み

自動タグ設定は、Google 広告のデータをアナリティクスへ自動的にインポートするための機能です。Google 広告のデータとアナリティクスの詳細なクリックデータを組み合わせることで、ユーザーが広告をクリックした後、サイトでどのような操作を行っているのかを把握できます。

自動タグ設定を有効にすると、ユーザーが広告をクリックして広告主様のサイトを訪問したとき、ランディング ページの URL に「gclid」というパラメータが追加されます。たとえば、www.mysite.com というサイトの場合、ユーザーが広告をクリックすると、アドレスバーには下記のように表示されます。

www.mysite.com/?gclid=123xyz

自動タグ設定を有効にする

自動タグ設定を有効または無効にする方法:

  1. Google 広告アカウントにログインします。
  2. 歯車アイコンをクリックし、[アカウント設定] を選択します。
  3. [設定] タブで [トラッキング] セクションの [編集] をクリックします。
  4. [自動タグ設定] チェックボックスをオンまたはオフにします。
  5. [変更を保存] をクリックします。
自動タグ設定のメリットの詳細

特別なケース

ウェブサイトで任意の URL パラメータが許可されない

一部のウェブサイトでは任意の URL パラメータが許可されないため、自動タグ設定がオンになっていると、エラーページが返される場合があります。自動タグ設定を使用できるかどうか、ウェブマスターにお問い合わせください。または、自動タグ設定をオンにしたうえで、ご自身の広告をクリックしてテストしてください(たとえば、Google 検索を行ってご自身の広告を表示し、その広告をクリックします)。リンク先のページが正しく表示される場合は、自動タグ設定をご利用いただけます。エラーが表示される場合は、Google 広告アカウントで自動タグ設定を無効にします。次に、任意の URL パラメータを許可するようウェブマスターに依頼してから、自動タグ設定をもう一度有効にします。

URL パラメータを許可しても問題を解決できない場合は、リンクに手動でタグを設定します。ただし、手動でのタグ設定には時間がかかるうえ、Google 広告の一部のデータしか表示できません。

リンクに手動でタグを設定する際の注意点は次のとおりです。

  • 実際の最終ページ URL にパラメータを追加してください。「最終ページ URL」から「別の URL + パラメータ」へリダイレクトしようとすると、Google 広告のデータがアナリティクスに転送されません。
  • 自動タグ設定を必ず無効にしてください。手動タグ設定と自動タグ設定を同時に使用すると、データに矛盾が生じる場合があります。

アナリティクス以外で自動タグ設定を使用する場合

アナリティクス トラッキング以外の目的で Google 広告アカウントの自動タグ設定を有効にし、さらにアナリティクスで手動タグ設定も使用する必要がある場合は、データの矛盾を防ぐために自動タグ設定をオーバーライドする設定を有効にしてください。

  1. Google アナリティクス アカウントにログインします。
  2. [管理] をクリックして、関連するプロパティに移動します。
  3. [プロパティ] 列の [プロパティ設定] をクリックします。
  4. [詳細設定] の [Google 広告と検索広告 360 の統合で、手動タグ設定(UTM 値)による自動タグ設定(GCLID 値)のオーバーライドを許可する] チェックボックスを選択します。
  5. [保存] をクリックします。
注:
  • アナリティクス スタンダード(無料版)のアカウントをご利用の場合、この設定を有効にすると、一部の Google 広告レポートでサンプリングが発生することがあります。
  • Google アナリティクスのアカウントに 検索広告 360 のアカウントをリンクしている場合、検索広告 360 で管理している検索キャンペーン由来のクリックもすべて、この設定の適用対象となります。
  • 手動タグ設定と UTM オーバーライドは、マルチチャネルではサポートされていません。

この設定を使用すると、手動タグ設定で指定したキャンペーン、キーワード、コンテンツの UTM 値をアナリティクスのレポートで使用できるようになります。そうしたパラメータで UTM 値を指定していない場合、アナリティクスでは代わりに自動タグ設定の値が使用されます。

utm_campaign = "foo" と設定しているとします。

アナリティクスのレポートでは次の設定が使用されます。

  • キャンペーン = "foo"
  • 他のすべてのパラメータには自動タグ設定の値:
    • 参照元 = "google"
    • メディア = "cpc"
    • キーワード = [Google 広告の自動タグ設定の値]
    • コンテンツ = [Google 広告の自動タグ設定の値]

アナリティクスでは、これらのクリックを引き続き Google 広告と結び付けることもできます。これにより、次の操作が可能になります。

注: 「参照元 / メディア = google/cpc」のように設定されていないと、アナリティクスの Google 広告レポートにクリックのデータは表示されません。つまり、参照元かメディアに手動でタグを設定すると、アナリティクスでは手動で設定された値を使用しますが、アナリティクスの Google 広告レポートでクリック数を確認することはできなくなります。
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