[UA] Označavanje završnih URL-ova Google Adsa

U ovom se članku govori o označavanju završnih URL-ova Google Adsa u Universal Analyticsu. Informacije o označavanju završnih URL-ova Google Adsa u Google Analyticsu 4 potražite u članku [GA4] Označavanje završnih URL-ova Google Adsa.

Da bi Analytics prikazao pojedinosti o ključnim riječima i cijenama s vašeg povezanog Google Ads računa, trebate učiniti nešto od sljedećeg:

• Omogućite automatsko označavanje. To je preporučeni pristup za dobivanje najdetaljnijih Google Ads podataka.
• Ručno označite sve završne URL-ove svojih ključnih riječi varijablama za praćenje. To učinite samo u posebnim slučajevima navedenima u nastavku.

Preporučujemo da upotrebljavate automatsko označavanje.

U ovom članku:

• Kako funkcionira automatsko označavanje
• Omogućivanje automatskog označavanja
• Posebni slučajevi
• Povezani resursi

Kako funkcionira automatsko označavanje

Automatsko označavanje uvozi Google Ads podatke automatski u Analytics. Kombiniranje Google Ads podataka s opsežnim podacima o radnjama nakon klika koje omogućuje Analytics pruža uvid u to što se događa na web-lokaciji nakon što korisnici kliknu vaše oglase.

Kada omogućite automatsko označavanje, URL-u odredišne stranice dodaje se parametar gclid nakon što korisnik klikom na oglas dođe na vašu web-lokaciju. Na primjer, ako je vaša web-lokacija www.example.com, a korisnik klikne na vaš oglas, on će se u adresnoj traci prikazati ovako:

www.example.com/?gclid=123xyz

Omogućivanje automatskog označavanja

Da biste omogućili/onemogućili automatsko označavanje:

1. Prijavite se na Google Ads račun.
2. Na izborniku slijeva kliknite Postavke.
3. Iznad tablice kliknite karticu Postavke računa.
4. Kliknite odjeljak Automatsko označavanje.
5. Da biste omogućili automatsko označavanje, odaberite Označi URL koji korisnici kliknu putem mog oglasa.
   Da biste onemogućili automatsko označavanje, poništite odabir.
6. Kliknite Spremi.

Saznajte više o prednostima automatskog označavanja.

Posebni slučajevi

Vaša web-lokacija ne dopušta proizvoljne parametre URL-a

Mali postotak web-lokacija ne dopušta proizvoljne parametre URL-a i poslužuje stranicu s pogreškom kada je uključeno automatsko označavanje. Obratite se webmasteru kako biste saznali je li to slučaj ili provedite kratki test da biste vidjeli dopušta li vaša web-lokacija proizvoljne parametre. Ako vam se prikaže pogreška, možda ćete od webmastera trebati zatražiti da dopusti proizvoljne parametre URL-a.

Da biste provjerili nalazi li se na vašoj odredišnoj stranici proizvoljni parametar URL-a, slijedite ove upute:

1. Kopirajte URL odredišne stranice sa svoje stranice Odredišne stranice Google Adsa i zalijepite ga u preglednik.
2. Ručno dodajte parametar testnog URL-a.
3. Otvorite stranicu pritiskom tipke Enter.
4. Provjerite nalazi li se parametar koji ste unijeli i dalje u polju URL-a i učitava li se stranica uspješno.

Primjer

Pretpostavimo da je URL vaše odredišne stranice sljedeći: example.com/foo

 

Zalijepite ga u polje URL-a i dodajte testni parametar URL-a (npr. traka). Napominjemo da trebate postaviti parametar s upitnikom (?) ako se u URL-u prije tog parametra ne nalaze upitnici:

example.com/foo?traka=Tester123

 

Ako postoji upitnik koji prethodi parametru, parametar trebate postaviti sa znakom &:

example2.com/foo?stranica=123&traka=Tester123

 

Kada posjetite taj URL, pregledajte ga i provjerite vidite li u polju URL-a traka=Tester123. Napominjemo da parametar "traka" razlikuje velika i mala slova te da bi trebao jednak na svim stranicama web-lokacije.

 

Napomena: ako imate druge parametre URL-a, parametar "traka" mora se nalaziti poslije tih parametara, ali prije fragmenata (koji se još nazivaju i sidrima s nazivima, a označeni su simbolom #). Trebali biste vidjeti nešto poput sljedećeg:

 

example.com/foo?a=b&traka=Tester123#xyz

Ako omogućavanje parametara URL-a nije moguće, veze možete ručno označiti. Međutim, ručno označavanje može biti dugotrajno i omogućit će vam da vidite samo podskup Google Ads podataka.

Budite pažljivi kod ručnog označavanja veza:

• Parametrima označite stvarne završne URL-ove. Ako pokušate upotrijebiti preusmjeravanje sa završnog URL-a na drugi URL + parametre, vaši Google Ads podaci neće biti poslani u Analytics.
• Svakako onemogućite automatsko označavanje. Ako slučajno pomiješate ručno i automatsko označavanje, vjerojatno ćete naići na odstupanja u podacima.

Automatsko označavanje potrebno vam je u svrhe koje nemaju veze s Analyticsom

Ako trebate (1) uključiti automatsko označavanje na svom Google Ads računu u svrhe koje se ne odnose na Analytics praćenje i (2) želite upotrebljavati ručno označavanje za Analytics, morate omogućiti postavku nadjačavanja automatskog označavanja da ne bi došlo do odstupanja u podacima:

1. Prijavite se na Analytics račun.
2. Kliknite opciju Administrator i prijeđite na relevantni entitet.
3. U stupcu ENTITET kliknite Postavke entiteta.
4. U odjeljku Napredne postavke odaberite opciju Omogući ručno označavanje (UTM vrijednosti) radi nadjačavanja automatskog označavanja (GCLID vrijednosti).
5. Kliknite Spremi.

Napomene:

• Omogućavanje opcije nadjačavanja automatskog označavanja potrebno je samo ako su vaši Google Ads i Analytics računi povezani.
• Ako imate standardni (besplatni) Analytics račun, omogućavanje ove postavke može rezultirati uzorkovanjem za neka Google Ads izvješća.
• Ako ste povezali Search Ads 360 račun sa svojim Analytics računom, ta će se postavka također primjenjivati na sve klikove koji dolaze iz pretraživačkih kampanja kojima se upravlja na platformi Search Ads 360.
• Ručne oznake s nadjačavanjem UTM-a nisu podržane u izvješćima Višekanalni tokovi i Atribucija višekanalnih tokova.
• Parametar utm_term nije kompatibilan s dinamičnim oglasima za pretraživačku mrežu. Ako u ručno označene URL-ove dodate utm_term, povezani pojam za pretraživanje/ključna riječ u Analytics izvješćima prikazuje se kao Dinamični oglasi za pretraživačku mrežu.
• Ako ste omogućili automatsko označavanje na svom Google Ads računu bez njegova povezivanja s Analytics računom, Analytics izvješća upotrebljavaju UTM vrijednosti kada su dostupne. Ako nije postavljen ni izvor ni medij, zadana je postavka Analyticsa google/cpc.
• Ako ste u Google Adsu promijenili naziv kampanje nakon što ste omogućili opciju nadjačavanja automatskog označavanja, vaša Analytics izvješća prikazivat će više unosa za istu kampanju (za stari i novi naziv kampanje). Razlog tomu jest što Analytics bilježi naziv kampanje u trenutku Google Ads klika i dodjeljuje promet tom nazivu kampanje, bez obzira na to koji je trenutačni naziv kampanje.

Ta postavka omogućuje izvješćima Analyticsa da upotrijebe UTM vrijednosti za izvor, kampanju i sadržaj koje ste odredili ručnim označavanjem. Da bi nadjačavanje stupilo na snagu, morate navesti utm_source. Ako je polje utm_source prazno, Analytics izvršava automatsko označavanje i ne uvažava nijednu od UTM vrijednosti koje su navedene u URL-u.

Nakon što omogućite značajku nadjačavanja, Analytics će dati prednost vrijednostima navedenim u UTM parametrima, a ne vrijednostima automatskog označavanja. Ako u URL-u nije naveden parametar, Analytics će upotrijebiti vrijednost automatskog označavanja.

Primjer

Naveli ste:

• utm_source=google
• utm_campaign=foo

Izvješća Analyticsa upotrebljavaju:

• kampanja = "foo"
• vrijednosti automatskog označavanja za sve ostale parametre:
  • medij = "cpc"
  • pojam = [vrijednost automatskog označavanja iz Google Adsa]
  • sadržaj = [vrijednost automatskog označavanja iz Google Adsa]

Pored toga, Analytics također nastavlja pridruživati te sesije s klikom na oglas klikovima u Google Adsu tako dugo dok se izvor i medij ne promijene u odnosnim vrijednostima google i cpc. Stoga možete sljedeće:

• pristupiti bogatijim podacima u nekim izvješćima Analyticsa, kao što su završni URL, Shopping kampanje i videokampanje
• uvesti Analytics ciljeve i transakcije u Google Ads praćenje konverzija
• uvesti podatke Analyticsa u Google Ads izvješća.

Napomena: mjerni podaci Google Adsa (Pojavljivanja, Klikovi i Cijena) bilježit će se kao 0 za ručne UTM vrijednosti te će se umjesto toga bilježiti u vrijednostima automatskog označavanja.

Na primjer, razmotrite kampanju ("GoogleAds_C") u Google Adsu koja ima 100 klikova i cijenu koja iznosi 10.

 

Kampanja	Klikovi	Cijena
GoogleAds_C	100	10

 

Ako ste GoogleAds_C nadjačali s Foo, u Analyticsu ćete vidjeti sljedeće: GoogleAds_C će imati 0 sesija, ali će imati 100 klikova i cijenu koja iznosi 10. Foo će imati 80 sesija, ali će prikazivati 0 klikova i cijenu koja iznosi 0.

 

Kampanja	Sesije	Klikovi	Cijena
GoogleAds_C	0	100	10
Foo	80	0	0

Povezani resursi

• Prednosti automatskog označavanja
• Provjera funkcionira li automatsko označavanje u Google Adsu
• Prilagođene kampanje
• Dodavanje Google Analytics podataka u Google Ads izvješća