Přidání značek do cílových adres URL Google Ads

Aby mohla služba Analytics zobrazovat údaje o klíčových slovech a nákladech z vašeho propojeného účtu Google Ads, je třeba provést jednu z těchto akcí:

  • Zapněte automatické značkování. Tento postup doporučujeme, protože tak z Google Ads získáte nejpodrobnější údaje.
  • Přidejte manuálně do všech cílových URL klíčových slov měřicí proměnné. Tuto metodu použijte jen ve zvláštních případech, které jsou uvedeny dále v tomto článku.

Důrazně doporučujeme používat automatické značkování.

Obsah tohoto článku:

Princip automatického značkování

Automatické značkování automaticky importuje data z Google Ads do služby Analytics. Data z Google Ads v kombinaci s podrobnými informacemi o dění po kliknutí, které poskytuje Analytics, vám umožní zjistit, co se na vašem webu dělo poté, co lidé kliknuli na vaše reklamy.

Pokud aktivujete automatické značkování, při prokliknutí na web přes reklamu se k adrese vstupní stránky přidá parametr gclid. Příklad: Pokud má web adresu www.mujweb.cz, pak se uživateli po kliknutí na reklamu zobrazí v adresním řádku tato adresa:

www.mujweb.cz/?gclid=123xyz

Zapnutí automatického značkování

Chcete-li aktivovat či deaktivovat automatické značkování, postupujte takto:

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. Klikněte na ikonu ozubeného kola a vyberte možnost Nastavení účtu.
  3. Zkontrolujte, zda máte otevřenou kartu Nastavení, a v části Měření klikněte na možnost Upravit.
  4. Zaškrtnutím políčka Automatické značkování tuto funkci zapněte, případně ji zrušením jeho zaškrtnutí vypněte.
  5. Klikněte na tlačítko Uložit změny.
Další informace o výhodách automatického značkování

Zvláštní případy

Vaše webové stránky neumožňují libovolné parametry adresy URL

Určité malé procento webových stránek nedovoluje použití libovolných parametrů adresy URL a při zapnutém automatickém značkování zobrazuje chybovou stránku. Zeptejte se svého webmastera, zda je to váš případ, nebo zapněte automatické značkování a proveďte test tak, že kliknete na svou reklamu (např. vyhledejte svoji reklamu na Googlu a klikněte na ni). Pokud odkaz na webové stránky funguje, můžete automatické značkování používat. Pokud se zobrazí chyba, bude nutné automatické značkování v účtu Google Ads vypnout. Znovu jej můžete aktivovat až poté, co požádáte svého webmastera o opětovnou aktivaci vlastních parametrů adresy URL.

Pokud povolení parametrů adresy URL není vhodné řešení, můžete své odkazy označovat manuálně. Manuální značkování však může být časově náročné a umožní vidět jen podmnožinu dat z Google Ads.

Při manuálním značkování odkazů buďte opatrní:

  • Označte cílové adresy URL pomocí parametrů. Pokud se pokusíte použít přesměrování z cílové URL na jinou adresu URL s parametry, nebudou vaše údaje z Google Ads do služby Analytics přeneseny.
  • Nezapomeňte vypnout automatické značkování. Pokud omylem použijete současně manuální a automatické značkování, vyskytnou se pravděpodobně nesrovnalosti v údajích.

Potřebujete použít automatické značkování pro účely mimo službu Analytics

Potřebujete-li (1) zapnout automatické značkování v účtu Google Ads pro jiné účely, než je měření ve službě Analytics, a (2) v Analytics chcete používat manuální značkování, bude potřeba nastavit přepisování automatického značkování, abyste předešli nesrovnalostem v údajích:

  1. Přihlaste se k účtu Analytics.
  2. Klikněte na Správce a vyberte příslušnou službu.
  3. Ve sloupci SLUŽBA klikněte na Nastavení služby.
  4. V části Rozšířená nastavení vyberte možnost Povolit přepsání automatického značkování (hodnot GCLID) manuálním značkováním (hodnotami UTM).
  5. Klikněte na Uložit.
Poznámky:
  • Pokud máte standardní (bezplatný) účet Analytics, může aktivace tohoto nastavení způsobit vzorkování některých přehledů Google Ads.
  • Pokud jste s účtem Analytics propojili svůj účet Search Ads 360, ovlivní toto nastavení i všechna kliknutí, k nimž dojde v kampaních ve vyhledávání spravovaných pomocí platformy Search Ads 360.
  • Manuální značkování a přepisování hodnotami UTM není ve vícekanálových cestách povoleno. 

Je-li toto nastavení zapnuté, přehledy ve službě Analytics mohou používat v parametrech Kampaň, Dotaz a Obsah hodnoty systému UTM určené pomocí manuálního značkování. Pokud u některých parametrů žádné hodnoty systému UTM neuvedete, Analytics použije hodnoty určené pomocí automatického značkování.

Příklad

Uvedete parametr utm_campaign = "foo".

V přehledech ve službě Analytics bude použito:

  • Kampaň = "foo"
  • Hodnoty všech ostatních parametrů podle automatického značkování:
    • zdroj = "google"
    • médium = "cpc"
    • dotaz = [hodnota určená automatickým značkováním v Google Ads]
    • obsah = [hodnota určená automatickým značkováním v Google Ads]

Analytics tato kliknutí také dál spojuje s Google Ads. Díky tomu můžete:

  • Využívat v některých přehledech Analytics většího množství dat. Týká se to například cílových URL, kampaní v Nákupech Google a videokampaní.
  • Importovat cíle a transakce služby Analytics do měření konverzí Google Ads.
  • Importovat údaje Analytics do přehledů Google Ads.
Poznámka: Aby se kliknutí objevila ve službě Analytics v přehledech z Google Ads, musí mít zdroj/médium hodnoty google/cpc. Pokud tedy ručně označíte zdroj nebo médium, služba Analytics použije ručně zadané hodnoty, ale tato kliknutí se v Analytics v přehledech z Google Ads neobjeví.
Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?