[UA] Маркиране на крайните URL адреси в Google Ads

Тази статия се отнася за маркирането на крайните URL адреси в Google Ads в Universal Analytics. За информация относно маркирането на крайните URL адреси в Google Ads в Google Анализ 4 отворете [GA4] Маркиране на крайните URL адреси в Google Ads.

За да може Анализ да показва подробности относно ключовите думи и разходите от свързания Ви профил в Google Ads, е необходимо да направите едно от следните неща:

• активиране на автоматичното маркиране. Това е препоръчителният подход, при който ще получавате най-подробните данни от Google Ads;
• ръчно маркиране на всичките Ви крайни URL адреси с променливи за проследяване. Направете това само в специалните случаи, описани по-долу.

Силно Ви препоръчваме да използвате автоматично маркиране.

В тази статия:

• Начин на работа на автоматичното маркиране
• Активиране на автоматичното маркиране
• Специални случаи
• Сродни ресурси

Начин на работа на автоматичното маркиране

Автоматичното маркиране автоматично импортира данните от Google Ads в Анализ. Съчетаването на данните от Google Ads с богатата информация след кликването, предоставяна от Анализ, Ви дава възможност да виждате какво се е случвало на сайта Ви, след като хората са кликвали върху рекламите Ви.

Когато активирате автоматичното маркиране, към URL адреса на целевата Ви страница се добавя параметър, наречен gclid, когато потребител стигне до сайта Ви след кликване върху реклама. Ако например сайтът Ви е www.example.com, когато потребител кликне върху рекламата Ви, в адресната лента се показва:

www.example.com/?gclid=123xyz.

Активиране на автоматичното маркиране

За да активирате/деактивирате автоматичното маркиране:

1. Влезте в профила си в Google Ads.
2. В менюто вляво кликнете върху Настройки.
3. Кликнете върху раздела Настройки на профила над таблицата.
4. Кликнете върху раздела Автоматично маркиране.
5. За да активирате автоматичното маркиране, изберете Маркиране на URL адреса, върху който хората кликват от рекламата ми.
   За да го деактивирате, изчистете избраното.
6. Кликнете върху Запазване.

Научете повече за предимствата на автоматичното маркиране.

Специални случаи

Уебсайтът Ви не позволява произволни параметри на URL адреса

Малък процент уебсайтове не позволяват използването на произволни параметри на URL адресите и при включено автоматично маркиране показват страница за грешка. Консултирайте се с уеб администратора си, за да разберете дали това е така, или можете да извършите кратък тест, за да видите дали уебсайтът Ви позволява произволни параметри. Ако получите грешка, може да се наложи да помолите уеб администратора да разреши произволните параметри на URL адреса.

За да проверите дали произволен параметър на URL адреса може да бъде запазен на целевата Ви страница, изпълнете следните инструкции:

1. Копирайте URL адреса на целевата страница от целевите си страници в Google Ads и го поставете в браузъра си.
2. Ръчно добавете тестов параметър на URL адреса.
3. Придвижете се до страницата, като натиснете „Enter“.
4. Проверете дали въведеният от Вас параметър все още присъства в полето за URL адрес и страницата се зарежда успешно.

Пример

Да приемем, че целевата Ви страница е: example.com/foo.

 

Поставете това в полето за URL адрес и добавете тестов параметър на URL адреса (напр. „bar“). Имайте предвид, че трябва да допълните параметъра с въпросителен знак (?), ако в URL адреса няма предишни въпросителни знаци:

example.com/foo?bar=Tester123

 

Ако има предишен въпросителен знак, трябва да допълните параметъра със символа &:

example2.com/foo?page=123&bar=Tester123

 

Когато отидете до този URL адрес, погледнете и се уверете, че виждате „bar=Tester123“ в полето за URL адрес. Обърнете внимание, че регистърът на буквите е от значение за параметъра „bar“ и трябва да се показва на всички страници на сайта Ви.

 

Забележка: Ако имате други параметри на URL адреса, „bar“ трябва да е след тези параметри, но преди каквито и да е фрагменти (наричани също „наименовани маркери anchor“ и обозначени с „#“). Трябва да изглежда приблизително по следния начин:

 

example.com/foo?a=b&bar=Tester123#xyz.

Ако разрешаването не е практично решение, можете да маркирате връзките си ръчно. Ръчното маркиране обаче може да отнеме много време и ще Ви даде възможност да видите само част от данните от Google Ads.

Бъдете предпазливи, когато маркирате връзките си ръчно:

• Маркирайте с параметри действителните си крайни URL адреси. Ако се опитвате да използвате пренасочване от краен URL адрес към друг URL адрес и параметри, данните Ви от Google Ads няма да бъдат предадени на Google Анализ.
• Не забравяйте да деактивирате автоматичното маркиране. Ако неволно смесите ръчно с автоматично маркиране, вероятно ще получите несъответствия в данните.

Трябва да използвате автоматичното маркиране за цели, различни от работата с Google Анализ

Ако трябва да (1) включите автоматично маркиране в профила си в Google Ads за цели, различни от проследяването в Google Анализ, и (2) искате да използвате ръчно маркиране за Анализ, трябва да активирате настройката за замяна на автоматичното маркиране, за да избегнете несъответствия в данните:

1. Влезте в профила си в Анализ.
2. Кликнете върху Администриране и отворете съответната собственост.
3. В графата СОБСТВЕНОСТ кликнете върху Настройки на собствеността.
4. В „Разширени настройки“ изберете Разрешаване на ръчното маркиране (стойности на UTM) да отменя автоматичното (стойности на GCLID).
5. Кликнете върху Запазване.

Бележки:

• Активирането на настройката за замяна на автоматичното маркиране е необходимо само когато профилите Ви в Google Ads и Анализ са свързани.
• Ако имате стандартен (безплатен) профил в Анализ, активирането на тази настройка може да доведе до генериране на извадки за някои от отчетите Ви в Google Ads.
• Ако сте свързали профила си в Search Ads 360 към профила си в Анализ, тази настройка ще важи и за всички кликвания, произтичащи от кампании в мрежата за търсене, управлявани в Search Ads 360.
• Ръчно поставените маркери със замяна на системата на Urchin за контрол на трафика (UTM) не се поддържат в отчетите за многоканалните фунии и приписването в многоканалните фунии.
• Параметърът utm_term не е съвместим с динамичните реклами при търсене. Ако включите utm_term в ръчно маркираните си URL адреси, сродната дума за търсене/ключова дума, която се показва в отчетите в Анализ, е „Динамични реклами при търсене“.
• Ако сте активирали автоматично маркиране в профила си в Google Ads, без той да е свързан с профила Ви в Анализ, то отчетите в Анализ използват стойностите от UTM, когато са налице. Ако не са зададени стойности за източник и носител, Анализ по подразбиране използва google/cpc.
• Ако преименувате кампания в Google Ads, след като сте активирали опцията за отмяна на автоматичното маркиране, отчетите Ви в Анализ ще показват няколко записа за една и съща кампания (за старото и за новото име на кампанията). Това е така, защото Анализ записва името на кампанията в същия момент, в който се осъществява кликването в Google Ads, и приписва трафика на съответното име на кампанията, независимо от нейното текущо наименование. 

Тази настройка позволява отчетите в Анализ да използват стойностите на UTM за източник, кампания, термин и съдържание, които сте посочили посредством ръчно маркиране. За да влезе в сила отмяната, трябва да посочите utm_source. Ако utm_source няма стойност, Анализ ще продължи да извършва автоматично маркиране и ще пренебрегва стойностите от UTM, посочени в URL адреса.

След като активирате функцията за отмяна, Анализ ще дава предпочитание на стойностите, предоставени в параметри на UTM, пред стойностите на автоматичното маркиране. Ако в URL адреса не е посочен параметър, тогава Google Анализ ще използва стойността на автоматичното маркиране.

Пример

Вие посочвате:

• utm_source=google
• utm_campaign=foo.

Отчетите в Google Анализ използват:

• Кампания = „foo“
• Стойности на автоматичното маркиране за всички останали параметри:
  • носител = „cpc“
  • термин = [стойност на автоматичното маркиране от Google Ads]
  • съдържание = [стойност на автоматичното маркиране от Google Ads].

Анализ също така продължава да обединява тези сесии след кликванe с кликванията от Google Ads, при условие че източникът и носителят не са променени съответно от google и cpc. В резултат на това можете да:

• имате достъп до някои отчети в Google Анализ, като „Краен URL адрес“, „Кампании за Пазаруване“ и „Видеокампании“;
• импортирате цели и транзакции от Google Анализ в проследяването на реализациите в Google Ads;
• импортирате данни от Анализ в отчетите в Google Ads.

Забележка: Показателите на Google Ads (Импресии, Кликвания и Цена) ще бъдат отчитани като 0 за ръчните стойности от UTM и вместо това ще бъдат отчитани стойностите от автоматичното маркиране.

Да приемем например, че кампания („GoogleAds_C“) в Google Ads има 100 кликвания и цена от 10 лв.

 

Кампания	Кликвания	Цена
GoogleAds_C	100	10

 

Ако сте заменили „GoogleAds_C“ с „Foo“, ще видите следното в Анализ: „GoogleAds_C“ ще има 0 сесии, но 100 кликвания и цена от 10 лв. „Foo“ ще има 80 сесии, но ще показва 0 кликвания и цена от 0 лв.

 

Кампания	Сесии	Кликвания	Цена
GoogleAds_C	0	100	10
Foo	80	0	0

Сродни ресурси

• Предимства на автоматичното маркиране
• Проверка дали работи автоматичното маркиране в Google Ads
• Персонализирани кампании
• Добавяне на данни от Google Анализ към отчетите в Google Ads