[UA] وضع علامات على روابط عناوين URL النهائية في "إعلانات Google"

تتناول هذه المقالة وضع علامات على روابط عناوين URL النهائية في "إعلانات Google" ضمن Universal Analytics. للاطّلاع على معلومات عن وضع علامات على روابط عناوين URL النهائية في "إعلانات Google" ضمن "إحصاءات Google‏ 4"، انتقِل إلى المقالة [إحصاءات Google‏ 4] وضع علامات على روابط عناوين URL النهائية في "إعلانات Google".

لتتمكّن "إحصاءات Google" من عرض تفاصيل عن الكلمات الرئيسية والتكاليف من حسابك المرتبط على "إعلانات Google"، عليك تنفيذ أحد الإجراءَين التاليَين:

• تفعيل وضع العلامات التلقائي. هذه هي الطريقة المقترحة لضمان حصولك على بيانات "إعلانات Google" الأكثر تفصيلاً.
• وضع العلامات يدويًا على جميع روابط عناوين URL النهائية لكلماتك الرئيسية باستخدام متغيّرات التتبع. ويجب عدم تنفيذ هذه الطريقة إلّا في الحالات الخاصّة الموضَّحة في ما يلي.

ننصحك بشدة بتفعيل استخدام وضع العلامات التلقائي.

في هذه المقالة:

• آلية عمل وضع العلامات التلقائي
• تفعيل وضع العلامات التلقائي
• الحالات الخاصة
• مراجع ذات صلة

آلية عمل وضع العلامات التلقائي

يعمل وضع العلامات التلقائي على استيراد بيانات "إعلانات Google" تلقائيًا إلى برنامج "إحصاءات Google". ودمج بيانات "إعلانات Google" بالمعلومات الثرية لإجراءات ما بعد النقر التي توفِّرها "إحصاءات Google" يتيح لك معرفة ما حدث على موقعك الإلكتروني بعد أن نقر الأشخاص على إعلاناتك.

عند تفعيل وضع العلامات التلقائي، تتم إضافة مَعلمة باسم gclid إلى عنوان URL لصفحتك المقصودة عندما يصل أحد المستخدِمين إلى موقعك الإلكتروني بعد النقر على إعلانك. على سبيل المثال، إذا كان موقعك الإلكتروني هو www.example.com، عندما ينقر أحد المستخدمين على إعلانك، يظهر الرابط في شريط العناوين على النحو التالي:

www.example.com/?gclid=123xyz

تفعيل وضع العلامات التلقائي

لتفعيل/إيقاف وضع العلامات التلقائي:

1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
2. في القائمة على يمين الصفحة، انقر على الإعدادات.
3. انقر على علامة التبويب إعدادات الحساب أعلى الجدول.
4. انقر على قسم وضع العلامات التلقائي.
5. لتفعيل وضع العلامات التلقائي، اختر وضع علامة على عنوان URL الذي ينقر عليه الأشخاص من خلال إعلاني.
   لإيقاف وضع العلامات التلقائي، ألغِ الاختيار.
6. انقر على حفظ.

اطّلِع على مزيد من المعلومات عن مزايا وضع العلامات التلقائي.

الحالات الخاصة

لا يسمح موقعك الإلكتروني بمعلمات عناوين URL عشوائية

لا تسمح نسبة صغيرة من المواقع الإلكترونية بمَعلمات عناوين URL عشوائية، وتعرِض صفحة خطأ عند تفعيل وضع العلامات التلقائي. يُرجى الرجوع إلى مشرف موقعك الإلكتروني لمعرفة ما إذا كانت هذه الحالة تنطبق عليك، أو يمكنك إجراء اختبار قصير لمعرفة ما إذا كان موقعك الإلكتروني يسمح بالمعلّمات العشوائية. وفي حال ظهور رسالة خطأ، قد تحتاج أن تطلب من مشرف موقعك الإلكتروني السماح بمعلّمات عناوين URL العشوائية.

للتحقّق من إمكانية الاحتفاظ بمعلَمة عنوان URL عشوائية في صفحتك المقصودة، اتّبِع التعليمات التالية:

1. انسخ عنوان URL للصفحة المقصودة من صفحة الصفحات المقصودة في "إعلانات Google" وألصِقها في المتصفّح.
2. أضِف معلّمة عنوان URL اختبارية يدويًا.
3. انتقِل إلى الصفحة عن طريق الضغط على مفتاح Enter.
4. تحقّق لمعرفة ما إذا كانت المعلّمة التي أدخلتها لا تزال متوفّرة في مربّع عنوان URL وإذا كان يتم تحميل الصفحة بنجاح.

مثال

لنفترض أن صفحتك المقصودة هي: example.com/foo.

 

يُرجى لصق هذا العنوان في مربّع عنوان URL وإضافة معلّمة عنوان URL اختبارية (مثل "bar"). تجدر الإشارة إلى أنّك تحتاج إلى إضافة المَعلمة مع علامة استفهام (?)، إذا لم تكن هناك علامات استفهام سابقة في عنوان URL:

example.com/foo?bar=Tester123

 

إذا كانت هناك علامة استفهام سابقة، عليك ربط المعلّمة من بدايتها باستخدام رمز العطف اللاتيني (&):

example2.com/foo?page=123&bar=Tester123

 

عند الانتقال إلى عنوان URL، اطّلِ عليه وتأكّد من رؤية "bar=Tester123" في مربّع عنوان URL. تجدر الإشارة إلى أن معلّمة "bar" حسّاسة لحالة الأحرف ويجب أن تظهر بالصيغة نفسها على جميع الصفحات في موقعك الإلكتروني.

 

ملاحظة: في حال استخدام معلّمات عناوين URL أخرى، يجب أن ترد معلّمة "bar" بعد هذه المعلّمات ولكن قبل أي أجزاء (يُطلق عليها كذلك "علامات الارتساء المسمّاة" ويُشار إليها بعلامة #). ويجب أن يبدو الرابط على النحو التالي:

 

example.com/foo?a=b&bar=Tester123#xyz

إذا لم يكن السماح بمعلمات عناوين URL حلاً قابلاً للتطبيق، يمكنك وضع علامات على الروابط يدويًا. ومع ذلك، يمكن أن يهدر وضع العلامات اليدوي الوقت ولن يسمح لك إلا بمشاهدة مجموعة فرعية من بيانات "إعلانات Google".

يجب توخي الحذر عند وضع علامات على الروابط يدويًا:

• ضَع علامات على روابط عناوين URL النهائية الفعلية باستخدام المَعلمات. وفي حال حاولتَ استخدام إعادة توجيه من رابط عنوان URL النهائي إلى عنوان URL آخر + معلمات، لن يتم نقل بيانات "إعلانات Google" إلى "إحصاءات Google".
• احرص على إيقاف وضع العلامات التلقائي. وفي حال استخدام وضع العلامات يدويًا ووضع العلامات التلقائي معًا عن غير قصد، قد يؤدي ذلك إلى حدوث تناقضات في البيانات.

يجب استخدام وضع العلامات التلقائي لأغراض غير مرتبطة بخدمة "إحصاءات Google".

إذا كنت تحتاج إلى (1) تفعيل وضع العلامات التلقائي في حسابك على "إعلانات Google" لأغراض غير مرتبطة بتتبُّع "إحصاءات Google" و(2) كنت تريد استخدام وضع العلامات اليدوي لخدمة "إحصاءات Google"، عليك عندئذٍ تفعيل إعداد إلغاء وضع العلامات التلقائي لتجنُّب حدوث تناقضات في البيانات:

1. سجّل الدخول إلى حسابك على "إحصاءات Google".
2. انقر على المشرف وانتقِل إلى الموقع ذي الصلة.
3. في العمود الموقع، انقر على إعدادات الموقع.
4. ضمن "الإعدادات المتقدمة"، اختَر السماح لوضع العلامات يدويًّا (قيم نظام مراقبة الزيارات من Urchin) بإلغاء وضع العلامات التلقائي (قيم GCLID).
5. انقر على حفظ.

ملاحظات:

• يكون تفعيل خيار إلغاء وضع العلامات التلقائي ضروريًا فقط عند ربط حسابك على "إعلانات Google" بحسابك على "إحصاءات Google".
• إذا كان لديك حساب عادي (مجاني) على "إحصاءات Google"، يمكن أن يؤدي تفعيل هذا الإعداد إلى أخذ عينات لبعض تقارير إعلانات Google.
• في حال ربط حسابك على "إعلانات شبكة البحث 360" بحسابك على "إحصاءات Google"، سينطبق هذا الإعداد أيضًا على كل النقرات الواردة من الحملات على شبكة البحث والتي تتم إدارتها في "إعلانات شبكة البحث 360".
• لا تتوفّر العلامات اليدوية التي تنطوي على إلغاء "نظام مراقبة الزيارات من Urchin" في تقرير المسارات المتعدّدة القنوات أو تقرير تحديد مصدر المسارات المتعدّدة القنوات.
• لا تتوافق مَعلمة utm_term مع الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. في حال تضمين مَعلمة utm_term في عناوين URL التي تمّ وضع علامات عليها يدويًا، تكون عبارة البحث أو الكلمة الرئيسية ذات الصلة التي تظهر في تقارير "إحصاءات Google" هي "الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث".
• في حال تفعيل وضع العلامات التلقائي في حسابك على "إعلانات Google" بدون ربط حساب "إعلانات Google" بحسابك على "إحصاءات Google"، ستستخدِم تقارير "إحصاءات Google" قيم "نظام مراقبة الزيارات من Urchin" عندما تكون متاحة. وفي حال عدم ضبط المصدر أو الوسيط، سيتم ضبط قيم "إحصاءات Google" التلقائية على google/تكلفة النقرة.
• إذا أعدت تسمية حملة في "إعلانات Google" بعد أن فعَّلت خيار إلغاء وضع العلامات التلقائي، ستعرض تقاريرك في "إحصاءات Google" إدخالات متعددة للحملة نفسها (بكلا الاسمَين القديم والجديد للحملة). ويرجِع ذلك إلى أنّ "إحصاءات Google" تسجِّل اسم الحملة في وقت النقر على "إعلانات Google" وتنسِب عدد الزيارات إلى اسم الحملة هذا بغضّ النظر عن اسم الحملة الحالي. 

يتيح هذا الإعداد لتقارير "إحصاءات Google" استخدام قيم "نظام مراقبة الزيارات من Urchin" لعناصر المصدر والحملة والعبارة والمحتوى التي حدّدتها عن طريق وضع العلامات يدويًّا. يجب تحديد utm_source حتى يتم تطبيق الإلغاء. وفي حال كانت قيمة utm_source فارغة، ستواصل "إحصاءات Google" وضع العلامات التلقائي بدون مراعاة أي قيمة من قيم "نظام مراقبة الزيارات من Urchin" في عنوان URL.

عند تفعيل ميزة الإلغاء، ستمنح "إحصاءات Google" الأفضلية للقيم المقدَّمة في معلّمات "نظام مراقبة الزيارات من Urchin" على القيم التي تم وضع علامات عليها تلقائيًا. في حال عدم تحديد معلمة في عنوان URL، فمن ثمّ ستستخدم "إحصاءات Google" القيمة التي تم وضع علامات عليها تلقائيًا.

مثال

عند تحديد:

• utm_source=google
• utm_campaign=foo

تستخدِم تقارير "إحصاءات Google":

• الحملة = "foo"
• القيم التي تحمل علامات تلقائية لجميع المعلّمات الأخرى:
  • الوسيط = "تكلفة النقرة"
  • العبارة = [قيمة تحمل علامة تلقائية من "إعلانات Google"]
  • المحتوى = [قيمة تحمل علامة تلقائية من "إعلانات Google"]

بالإضافة إلى ذلك، تستمر خدمة "إحصاءات Google" أيضًا في ربط جلسات الإحالة الناجحة لنشاط النقر هذه بنقرات "إعلانات Google"، طالما أنه لم يتم تغيير المصدر والوسيط من "google" و"تكلفة النقرة"، على التوالي. وكنتيجةٍ لذلك، يمكنك:

• الوصول إلى بيانات أكثر ثراءً في بعض تقارير "إحصاءات Google"، مثل رابط عنوان URL النهائي، وحملات التسوّق، وحملات الفيديو.
• استيراد أهداف "إحصاءات Google" وعملياتها إلى تتبع التحويل في "إعلانات Google".
• استيراد البيانات من "إحصاءات Google" إلى تقارير "إعلانات Google".

ملاحظة: سيتم تسجيل مقاييس "إعلانات Google" (مرات الظهور والنقرات والتكلفة) على أنها 0 لقيم "نظام مراقبة الزيارات من Urchin" اليدوية، وسيتم تسجيلها بدلاً من ذلك ضمن القيم التي تحمل علامات تلقائية.

على سبيل المثال، ضَع في اعتبارك حملةً ("GoogleAds_C") في "إعلانات Google" تلقّت 100 نقرة بتكلفة 10.

 

الحملة	النقرات	التكلفة
GoogleAds_C	100	10

 

في حال تجاوز حملة "GoogleAds_C" إلى حملة "Foo"، سيظهر ما يلي في"إحصاءات Google": ستحتوي حملة "GoogleAds_C" على 0 جلسة، ولكنها ستسجّل 100 نقرة وتكلفة 10. وستحتوي حملة "Foo" على 80 جلسة، ولكنها ستعرض 0 نقرة وتكلفة 0.

 

الحملة	الجلسات	النقرات	التكلفة
GoogleAds_C	0	100	10
Foo	80	0	0

مراجع ذات صلة

• مزايا وضع العلامات التلقائي
• التحقق من عمل وضع العلامات التلقائي في "إعلانات Google"
• الحملات المخصّصة
• إضافة بيانات "إحصاءات Google" إلى تقارير "إعلانات Google"