Sobre os Relatórios de público-alvo

Os Relatórios de público-alvo foram desenvolvidos para fornecer informações sobre:

  • Por quem seu público-alvo é formado (informações demográficas, interesses, local geográfico)
  • Como esse público-alvo alcança e consome seu conteúdo (tecnologia, dispositivos móveis)
  • Lealdade e engajamento (comportamento)

Informações demográficas (idade, sexo)

Entender a composição de idade e sexo do seu público-alvo oferece a você a oportunidade de adequar com precisão seu conteúdo e publicidade. Isso inclui desde os gráficos, idioma e sofisticação técnica empregada em seu site até o conteúdo criativo e os canais dos seus anúncios. Saiba mais

Interesses (categorias de afinidade, segmentos no mercado e outras categorias)

As informações de interesses fornecem a você conteúdo para expandir sua publicidade para mercados relacionados (categorias de afinidade), and for focusing your advertising on exactly the users who demonstrate a likelihood to consume your content or purchase your products (In-Market Segmets, Other Categories). Saiba mais

Dados geográficos (idioma, local)

É importante saber se você recebe uma resposta dos usuários a quem dirige versões da sua publicidade em outros idiomas. Mas também é recomendável saber que tipo de tráfego recebe dos usuários de fora dessas segmentações. É possível que você esteja anunciando em inglês e espanhol, mas esteja também atraindo usuários que geram altos índices de conversão e falam francês e italiano. Isso indica uma oportunidade de localizar seus anúncios para esses idiomas e falar mais diretamente com um mercado lucrativo.

Você quer informações das áreas já segmentadas na sua publicidade, mas também precisa saber sobre o tráfego de outras áreas geográficas em que os usuários demonstram interesse natural nos seus produtos.

Comportamento (novos x antigos, frequência e tempo transcorrido desde a última visita e engajamento)

Avalie o movimento variável do seu site e até que ponto você incentiva o retorno dos usuários novos. Você também pode ver o impacto econômico dos usuários novos em comparação com os recorrentes (por exemplo, os 30% dos usuários que retornam são responsáveis por 45% do total de transações).

Tecnologia (navegador e sistema operacional, rede)

Compreender as tecnologias que os usuários usam para alcançar e consumir seu conteúdo permite que você ajuste as versões atuais e planeje as próximas implementações. Por exemplo, convém ter certeza de que seu site funciona corretamente nos navegadores atuais. Além disso, é importante saber até que ponto os usuários mudam de navegadores para computador para navegadores para dispositivos móveis. Desse modo, você planeja o desenvolvimento conforme apropriado.

Móveis (dispositivos)

À medida que os usuários migram para celulares, conheça os dispositivos usados, os métodos de entrada usados para interagir com seu conteúdo e os tamanhos de tela em que seu conteúdo é visualizado. Isso ajuda a ajustar as versões atuais e planejar os próximos desenvolvimentos.

Personalizado (variáveis personalizadas, definido pelo usuário)

Use as variáveis personalizadas para estender o escopo dos seus segmentos. As variáveis personalizadas no nível do usuário permitem identificar os usuários pelo comportamento agregado em determinado período, não por interações diferentes de uma única sessão com o site. Saiba mais