Импорт данных о товарах позволяет добавить весь каталог товаров в Google Аналитику. После этого вы сможете изучать поведение пользователей, трафик сайта, доход и ключевые события, используя такие параметры, как размер, цвет и стиль, а также любые специальные параметры, которые вам подходят.
В результате импорта данных вы сможете сократить объем данных электронной торговли, которые нужно передавать в событиях: достаточно отправить идентификатор товара или SKU, а остальные параметры и показатели будут добавлены в отчеты из импортированных данных.
Содержание
Как работает импорт данных о товарах
Чтобы использовать импорт данных, необходимо включить сбор рекомендуемых событий онлайн-продаж.
При импорте данных о товарах идентификаторы item_id или специальные параметры из событий за прошлый и текущий период на уровне позиции сопоставляются с импортированными значениями полей. Загруженные данные обрабатываются, и в аудиториях, отчетах и исследованиях используются обработанные значения, а не первоначально собранные. Например, если в отчете встретится тот же самый параметр item_id (самостоятельно или в агрегированной форме), Аналитика заменит зарегистрированное значение на то, которое было загружено, и именно оно будет показываться в отчете. Это позволяет исправлять или обновлять собранные значения, чтобы реструктуризировать данные или снова сделать их полезными. Кроме того, если во время выполнения запроса появились новые, ещё не обработанные загруженные значения, Аналитика использует их вместо уже обработанных. Поэтому импорт данных предлагает более широкий выбор основных и импортируемых параметров.
Определите, какие данные о товарах вы хотите добавлять в отчеты и исследования. Если Google Аналитика и другие инструменты импорта данных не собирают эту информацию, вы сможете использовать данные о товаре, чтобы объединять их со статистикой в Аналитике. После этого вы сможете создавать специальные отчеты, включающие как импортированные данные, так и данные Аналитики.
Подготовка
Чтобы импортировать данные, необходимы права редактора или более высокого уровня для ресурса.
Также необходимо задать для ресурса Google Аналитики специальные параметры на уровне позиции. Обдумайте, какие данные вам нужны, и создайте параметры до начала импорта.
Примечания
- При импорте данных о товарах поддерживаются только специальные параметры на уровне позиции. Подробнее о том, как настроить специальные параметры…
- Данные, полученные во время запроса, например импортированные данные о товарах, недоступны при создании аудиторий Аналитики или сегментов в Исследованиях. Подробнее о разнице в объединении данных во время запроса и обработки…
Анализ и дальнейшие действия
Параметры товара по умолчанию (например, бренд, категория, название) появляются в отчете Совершённые покупки.
Данные о товарах можно использовать в исследованиях, чтобы изучать воронки и наложение сегментов.
Кроме того, в исследованиях можно сегментировать пользователей по их покупательскому поведению на основании импортированных данных о товарах.
Как загрузить данные
Стандартная процедура загрузки описана в статье Импорт данных.
При создании источника данных в качестве типа данных укажите Данные о товарах.
Выберите, как вы хотите загрузить данные – с помощью CSV-файла или через сервер SFTP, – и сопоставьте импортируемые поля с полями Google Аналитики.
В таблице "Основные поля" сделайте следующее:
- Нажмите Добавить поля, чтобы указать, с какими полями Google Аналитики будут соединяться импортируемые данные. Это называется ключом схемы.
- В столбце "Поле Аналитики" вы увидите название выбранного поля.
- В столбце "Параметр объекта Аналитики" вы увидите параметр, связанный с выбранным полем.
- Для стандартных полей параметр товара приводится как "Н/Д (стандартное)".
В таблице "Поля импорта" сделайте следующее:
- Нажмите Добавить поля, чтобы выбрать, какие поля будут присоединяться с помощью заданного ключа. Это можно сделать следующими способами:
- Выберите стандартные поля и/или специальные параметры.
- Нажмите кнопку с плюсом и введите название параметра товара, не связанного со специальным параметром.
- В столбце "Поле Аналитики" вы увидите название выбранного поля.
- Если вы создаете параметр товара, в столбце "Поле Аналитики" будет указано "Н/Д". Названия параметров должны соответствовать правилам именования событий.
- В столбце "Параметр объекта Аналитики" вы увидите параметр, связанный с выбранным полем.
- Для стандартных полей параметр товара приводится как "Н/Д (стандартное)".
В обеих таблицах в столбце "Поле импорта" нужно выбрать сопоставляемые поля из файла импорта.
Данные появятся в отчетах, аудиториях и исследованиях в течение 24 часов с момента загрузки.
Поскольку при импорте данных о товарах используется объединение при создании отчетов и обработке запросов, а уже обработанные данные не изменяются, вы можете просто удалить источник данных о товарах из службы загрузки, чтобы эти данные не добавлялись в отчеты Аналитики.
Сведения об источнике данных
Термины
- Область действия. Определяет, какие события будут связаны со значениями параметра импорта. Существует четыре уровня области: пользователь, сеанс, событие и товар. Благодаря импорту данных о товарах можно добавлять в события электронной торговли больше метаданных на уровне товара.
- Ключ схемы. Содержит перечень основных параметров или показателей. Ключ используется для того, чтобы объединять загруженные данные с собранной информацией о событиях для определенного типа источника данных.
- Импортированные данные. Содержат параметры и показатели, доступные для данных, загруженных в Аналитику.
Список параметров и показателей для схемы приводится в справочных целях и может быть неполным. Фактически доступные параметры и показатели появятся в интерфейсе при создании источника данных.
| Область действия | На уровне товара |
|---|---|
| Ключ схемы |
Не менее одного и не более двух параметров из перечисленных ниже категорий. Поля товаров:
Специальные параметры:
Если вы удалите специальный параметр, который используется как основное поле в источнике данных, импорт выполнен не будет. |
| Импортированные данные |
Параметры:
Специальные параметры:
Новые параметры товара:
Если вы удалите специальный параметр, который используется как поле в источнике данных, импорт будет продолжаться, но этот параметр не будет приводиться в отчетах. |
| Примечания |
|
Шаблон
Ниже приведен пример CSV-шаблона для данных о товаре, который вы можете использовать при создании файлов для загрузки вручную.
| item_id | item_name | item_cat1 | item_cat2 | item_cat3 | item_cat4 | item_cat5 | brand | variant |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| p100001 | товар1 | пицца1а | пицца2б | пицца3в | пицца4г | пицца5д | бренд_домино | вариант_маленькая |
| p100002 | товар2 | пицца1е | пицца2б | пицца3в | пицца4г | пицца5д | бренд_палермо | вариант_средняя |
| p100003 | товар3 | пицца1ж | пицца2з | пицца3и | пицца4к | пицца5л | бренд_палермо | вариант_большая |
Ограничения при импорте данных о товарах
- Если вы удалите источник данных о товарах из службы загрузки данных, сохраненные значения параметров удалены не будут, поскольку они могли быть изменены.
- После импорта данных о товарах потребуется время на выполнение запроса и обработку данных для создания отчета. На это может уйти до 24 часов. Если источник данных будет удален до того, как входящие данные будут полностью обработаны, такие параметры, как item_name, могут показываться как (not set). Подробнее о значении (not set).
- Чтобы удалить их, сделайте это вручную, как и при других способах сбора данных.
- Новые события при таком импорте создавать нельзя.
- Если вы удалите специальный параметр, который используется при импорте, произойдет следующее:
- Если он задан как ключевое поле, при его удалении импорт выполняться не будет.
- Если он задан как поле импорта, при его удалении импорт выполняться будет, но удаленный параметр не будет раскрываться в отчетах.
- Параметры товаров, созданные пользователем, не будут добавляться в отчеты, потому что не связаны со специальными параметрами. Если вместо импортированного параметра товара будет создан новый специальный параметр, то события за прошлые и будущие периоды в отчетах Google Аналитики будут заменены на этот параметр.
- Можно создать до пяти источников данных о товарах с общим лимитом в 1 ГБ для всех источников.
- Исключения для источников с пересекающимися данными:
- Существующие поля импорта из источника данных можно заново сопоставить как поля импорта только в том случае, если состав полей не изменился.
- Существующие поля импорта из источника данных нельзя заново сопоставить как ключевые поля.
- Существующие ключевые поля из источника данных нельзя заново сопоставить как поля импорта.