Импорт данных о товарах позволяет перенести весь каталог товаров в Google Аналитику. После этого вы сможете сопоставлять поведение пользователей, трафик сайта, доход и количество конверсий с такими параметрами товаров, как размер, цвет, стиль и т. д.
Кроме того, это уменьшит объем передаваемых данных электронной торговли. В событие достаточно добавить идентификатор товара или код SKU, и Аналитика будет на их основе подставлять в статистику параметры и показатели из импортированных вами сведений о товарах.
Как работает импорт данных о товарах
Чтобы использовать эту функцию, необходимо включить сбор рекомендуемых событий онлайн-продаж.
При импорте данных о товарах в качестве ключа используется параметр "Идентификатор товара". С каждым событием можно передавать один или несколько таких идентификаторов.
После того как вы импортируете данные, они будут связаны с ранее собранными и всеми будущими событиями. В дальнейшем они будут показываться во всех аудиториях, отчетах и исследованиях вместо изначально собранных значений. Например, если в отчете встретится тот же самый параметр item_id (самостоятельно или в агрегированной форме), Аналитика заменит зарегистрированное значение на то, которое было загружено, и именно оно будет показываться в отчете. Это позволяет исправлять или обновлять собранные значения, чтобы реструктуризировать данные или снова сделать их полезными. Кроме того, если во время выполнения запроса появились новые, ещё не обработанные загруженные значения, Аналитика использует их вместо уже обработанных.
Если вы удалите источник данных об объекте из службы загрузки данных, сохраненные значения параметров удалены не будут, поскольку они могли быть изменены. Чтобы удалить их, сделайте это вручную, как и при других способах сбора данных.
Импортированные данные появятся в отчетах только после обработки. Затем может понадобиться до 24 часов, прежде чем импортированные данные будут применяться к поступающим данным о событиях.
Анализ и дальнейшие действия
Параметры товара по умолчанию (например, бренд, категория, название) появляются в отчете Совершённые покупки.
Данные о товарах можно использовать в Исследованиях, чтобы изучать последовательности конверсии и наложение сегментов.
Кроме того, в Исследованиях можно сегментировать пользователей по их покупательскому поведению на основании импортированных данных о товаре.
Создание CSV-файла
Создайте CSV-файл с параметрами товаров. Пример:
| item_id | item_name | item_cat1 | item_cat2 | item_cat3 | brand | variant |
|---|---|---|---|---|---|---|
| MT100001 | пицца_карбонара | еда | еда_с_доставкой | пицца | бренд_палермо | вариант_маленькая |
| MT100001 | пицца_карбонара | еда | еда_с_доставкой | пицца | бренд_палермо | вариант_средняя |
| MT100001 | пицца_карбонара | еда | еда_с_доставкой | пицца | бренд_палермо | большая |
Загрузите данные
Стандартная процедура загрузки описана в статье Импорт данных.
При создании источника данных нажмите Данные о товарах.
При сопоставлении полей Аналитики с импортированными полями (используя приведенный выше пример) вы увидите следующее:
При сопоставлении полей Аналитики с импортированными полями вы увидите следующее:
В первом столбце:
- Поле Аналитики (в данном случае "Идентификатор"), с которым вы объединяете данные. Его также называют ключом схемы.
- Параметры товаров, соответствующие полям в CSV-файле (например, "Название", "Бренд" и т. д.).
Во втором столбце нужно указать, какие столбцы в CSV-файле соответствуют этим параметрам и показателям:
Данные появятся в отчетах, аудиториях и исследованиях в течение 24 часов с момента загрузки. По мере того как пользователи будут взаимодействовать с объявлениями, их действия будут связываться с показателями и свойствами кампании.
Значения параметров можно перезаписать, загрузив новые.
Если вы удалите источник данных о товарах из службы загрузки данных, сохраненные значения параметров не будут удалены. Чтобы удалить импортированные данные, сделайте это вручную или удалите пользователя, как и при других способах сбора данных.
Сведения об источнике данных
Термины
- Область действия. Определяет, какие события будут связаны со значениями параметра импорта. Существует четыре уровня области: пользователь, сеанс, событие и товар. Благодаря импорту данных о товарах можно добавлять в события электронной торговли больше метаданных на уровне товара.
- Ключ схемы. Содержит перечень основных параметров или показателей. Ключ используется для того, чтобы объединять загруженные данные с собранной информацией о событиях для определенного типа источника данных.
- Импортированные данные. Содержат параметры и показатели, доступные для данных, загруженных в Аналитику.
Список параметров и показателей для схемы приводится в справочных целях и может быть неполным. Фактически доступные параметры и показатели появятся в интерфейсе при создании источника данных.
| Область действия | Событие |
|---|---|
| Ключ схемы | Идентификатор или код SKU (item_id) – обязательно |
| Импортированные данные |
Параметры:
|
Шаблон
Ниже приведен пример CSV-шаблона для данных о товаре, который вы можете использовать при создании файлов для загрузки вручную.
| item_id | item_name | item_cat1 | item_cat2 | item_cat3 | item_cat4 | item_cat5 | brand | variant |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| p100001 | товар1 | пицца1а | пицца2б | пицца3в | пицца4г | пицца5д | бренд_домино | вариант_маленькая |
| p100002 | товар2 | пицца1е | пицца2б | пицца3в | пицца4г | пицца5д | бренд_палермо | вариант_средняя |
| p100003 | товар3 | пицца1ж | пицца2з | пицца3и | пицца4к | пицца5л | бренд_палермо | вариант_большая |