圖像廣告

有哪些相關政策?

圖像廣告是指隨圖片一起顯示的廣告。文字廣告適用的規則通常也適用於圖像廣告。為確保您的圖像廣告內容得宜,我們對圖像廣告格式的使用也設有額外規定,下面為您詳細說明。這些政策適用於獨立圖像廣告,以及廣告圖庫所製作的圖像廣告。

技術相關規定

非動畫圖像廣告
檔案類型
  • .JPEG
  • .JPG
  • .PNG
  • .GIF
檔案大小
  • 不得超過 150 KB
圖片大小
  • 直立矩形廣告:240 x 400
  • 行動超級橫幅廣告:320 x 50
  • 橫幅廣告:468 x 60
  • 超級橫幅廣告:728 x 90
  • 正方形廣告:250 x 250
  • 小正方形廣告:200 x 200
  • 大矩形廣告:336 x 280
  • 內置矩形廣告:300 x 250
  • 摩天大廣告:120 x 600
  • 寬幅摩天大廣告:160 x 600
  • 半頁廣告:300 x 600
  • 大型超級橫幅廣告:970 x 90
  • 大型行動橫幅廣告:320 x 100
  • 看板廣告:970 x 250
  • 直式廣告:300 x 1050
查看範例圖片大小

動畫圖像廣告
檔案類型
  • .GIF
檔案大小
  • 不得超過 150 KB
圖片大小
  • 橫幅廣告:468 x 60
  • 超級橫幅廣告:728 x 90
  • 正方形廣告:250 x 250
  • 小正方形廣告:200 x 200
  • 大矩形廣告:336 x 280
  • 內置矩形廣告:300 x 250
  • 摩天大廣告:120 x 600
  • 寬幅摩天大廣告:160 x 600
  • 半頁廣告:300 x 600
  • 大型超級橫幅廣告:970 x 90
  • 大型行動橫幅廣告:320 x 100
  • 看板廣告:970 x 250
  • 直式廣告:300 x 1050
查看範例圖片大小
動畫長度和速度
  • 動畫長度不得超過 30 秒
  • 動畫可以重複播放,但 30 秒後必須停止
  • 動畫 GIF 廣告影格速率不得超過 4 FPS

HTML5 廣告
檔案類型
  • .ZIP

ZIP 檔案可以包含以下任何檔案類型:

  • .CSS
  • .JS
  • .HTML
  • .GIF
  • .PNG
  • .JPG
  • .JPEG
檔案大小
  • 不得超過 150 KB
圖片大小
  • 橫幅廣告:468 x 60
  • 超級橫幅廣告:728 x 90
  • 行動超級橫幅廣告:320 x 50
  • 正方形廣告:250 x 250
  • 小正方形廣告:200 x 200
  • 大矩形廣告:336 x 280
  • 內置矩形廣告:300 x 250
  • 摩天大廣告:120 x 600
  • 寬幅摩天大廣告:160 x 600
  • 半頁廣告:300 x 600
  • 大型超級橫幅廣告:970 x 90
  • 大型行動橫幅廣告:320 x 100
  • 看板廣告:970 x 250
  • 直式廣告:300 x 1050
查看範例圖片大小
支援的功能

重要事項

  • 系統只支援使用 Google Web Designer 製作的 HTML5 廣告。
  • ZIP 檔案中的資產可以是任何支援檔案類型的組合。請參閱本表格中的「檔案類型」一節。
  • HTML5 廣告中所使用的所有圖片必須為本機圖片,不可為參照路徑圖片,而且必須是夠成 ZIP 檔案的資產的一部分。
  • 只支援輕按元件,不支援影片和地圖。
  • 只支援 Google 網頁字型,不支援其他網頁字型。
  • 在指定環境動作方面,不支援計時器和多次離開。
  • 不支援展開式廣告。
  • 在 HTML5 廣告中不能使用本機存儲方法。

Flash 廣告
檔案類型
  • .SWF (Flash)
檔案大小
  • 不得超過 150 KB
圖片大小
  • 橫幅廣告:468 x 60
  • 超級橫幅廣告:728 x 90
  • 正方形廣告:250 x 250
  • 小正方形廣告:200 x 200
  • 大矩形廣告:336 x 280
  • 內置矩形廣告:300 x 250
  • 摩天大廣告:120 x 600
  • 寬幅摩天大廣告:160 x 600
  • 半頁廣告:300 x 600
  • 大型超級橫幅廣告:970 x 90
  • 大型行動橫幅廣告:320 x 100
  • 看板廣告:970 x 250
  • 直式廣告:300 x 1050
查看範例圖片大小
動畫長度和速度
  • 動畫長度不得超過 30 秒
  • 動畫可以重複播放,但 30 秒後必須停止
  • Flash 廣告的影格速率不得超過每秒 24 影格
Flash 版本
  • 重要事項
    AdWords 目前只支援 Adobe Flash Player 版本 4 到 10.1。如果您的廣告使用其他版本 (例如 10.2),將無法上傳。

  • 有時候,加入這些參數可能會導致 Flash 廣告無法正常運作。

注意事項

某些圖像廣告大小只在部分區域中提供。

以下列出您可以使用的其他圖像廣告大小 (視您廣告顯示的區域而定)。這些廣告大小適用於非動畫圖像廣告、動畫圖像廣告以及 Flash 廣告。
圖像廣告大小 (按區域劃分)
廣告類型 尺寸 大小限制 適用區域
PL 看板廣告 750x100 150 KB 波蘭的熱門廣告大小之一
PL 雙重看板廣告 750x200 150 KB 波蘭的熱門廣告大小之一
PL 三重看板廣告 750x300 150 KB 波蘭的熱門廣告大小之一
直立矩形廣告 240x400 150 KB 俄羅斯的熱門廣告大小之一
全景廣告 980x120 150 KB 瑞典的熱門廣告大小之一
頂端橫幅廣告 930x180 150 KB 丹麥的熱門廣告大小
三接式寬螢幕廣告 250x360 150 KB 瑞典的熱門廣告大小之一
網路看板廣告 580x400 150 KB 挪威的熱門廣告大小之一
點擊標記

Google 禁止不支援 clickTAG 變數的 Flash 廣告。clickTAG 是一種追蹤程式碼,由 Google 指定給個別廣告,以便 Google 記錄廣告獲得點擊時的顯示位置,並協助廣告客戶判斷廣告活動的效益。

  • 當使用者按下 Flash 廣告時,必須將他們重新導向至 clickTAG 引數中指定的網址,而且中間不能有其他重新導向的行為。
  • 變數名稱的拼寫必須是「clickTAG」(TAG 大寫,而且 click 和 TAG 之間不可以有空格),而不是「click tag」、「Click Tag」或任何其他形式。

ActionScript 2 適用的 ClickTAG 參數程式碼:

   on (release)
   {
    if (clickTAG.substr(0, 5) == "http:" || clickTAG.substr(0, 6) == "https:")
    {
     getURL(clickTAG, "_blank");
    }
   }

ActionScript 3 適用的 ClickTAG 參數程式碼:

import flash.events.MouseEvent;
import flash.net.URLRequest;
// ......
someButton_or_displayObject_to_receive_mouseClick.addEventListener(
   MouseEvent.CLICK,
   function(event: MouseEvent) : void {
     flash.net.navigateToURL(new URLRequest( root.loaderInfo.parameters.clickTAG), "_blank");
     }
   );

在 ActionScript 3 範例中,請將「someButton_or_displayObject_to_receive_mouseClick」換成要讓使用者點擊的按鈕實際名稱。

針對「https:」前置碼檢查的 ClickTAG 參數程式碼:

   on (release)
     {
    if (clickTAG.substr(0, 5) == "http:" || clickTAG.substr(0, 6) == "https:")
       {
     getURL(clickTAG, "_blank");
       }
     }

請注意,您不需要在程式碼中指定廣告的實際連結網址;這個步驟將透過 clickTAG 來完成。此外,視 Flash 廣告的結構而定,您可能必須在上述的「clickTAG」前面加上「_root.」或「_level0.」,形成「_root.clickTAG」或「_level0.clickTAG」。在正式放送廣告之前,極力建議您先將廣告上傳至帳戶,確認廣告運作正常並花一些時間進行必要的修改。

追蹤事件限制

Google 禁止特別追蹤與點擊無關的使用者互動。不得使用的追蹤參數包括:

  • 瀏覽路徑追蹤
  • 金鑰修改追蹤
  • 滑鼠位置追蹤
程式碼行為相關限制

Google 對下列程式碼行為設有限制:

  • 額外呼叫:廣告程式碼不得向外部伺服器呼叫額外的 JavaScript 或其他功能。程式碼本身必須內建所有必要的功能。
  • 略過追蹤:不得為了避開或忽略 AdWords 重新導向網址,而修改廣告行為。
  • 更改實際連結網址:廣告必須將使用者帶往正確的實際連結網址,而且不得在廣告的 iFrame 中開啟實際連結網址。
  • 整合音效:廣告只能包含由使用者啟動的音效。
  • 滑鼠游標行為:廣告可以在廣告範圍內更動或改變使用者的滑鼠游標 (箭頭),但使用者必須能夠停止不是由他們開始的互動行為,或讓互動在發生後 5 秒自動停止。
  • 隨機號碼:廣告不得包含會產生或使用隨機號碼的程式碼。
  • 其他干擾行為:廣告的設計或編碼不得規避一般的基本 AdWords 流程,包括 (但不限於) 廣告平時對使用者的顯示方式、Google 記錄曝光的方式,以及利用點擊將使用者帶往廣告客戶在 AdWords 帳戶中指定的實際連結網址的方式等等。

若要進一步瞭解 Flash,包括詳細的技術規格,請前往 Flash 官方說明中心

內容相關規定

圖形配置
廣告必須填滿所選圖片大小的所有空間,並且不能傾斜或倒置。您不得將廣告分隔成不同區塊,也不得在同一個廣告中顯示多個相同或不同的廣告。另外,Google 也禁止廣告超出頁框或延伸為網站的一部分。

請注意,我們會在每則圖像廣告中加入一小張資訊重疊圖片,但不會為了放進這張圖片而調整廣告大小。您無論如何都應該以完整的原格式大小送出廣告 (但要把重疊圖片納入考量);如果您送出的廣告已事先調整過大小,顯示時可能會多出一塊空白。使用「廣告圖庫」製作標準圖像廣告或範本圖像廣告時,您可以在製作過程中預覽廣告與重疊圖片一起顯示的樣子。

關聯性與品質
圖像廣告的內容必須與您宣傳的網站明確相關。廣告圖片必須清晰且易於辨識,其中的文字要清楚易讀。我們禁止在廣告中使用模糊不清或無法辨識的圖片。

閃爍
Google 禁止在廣告中使用閃爍的背景或容易產生干擾的圖片。

模仿網站內容、新聞報導或文字廣告
Google 禁止廣告模仿發佈商內容/版面配置,或是新聞報導和專欄。廣告也不得包含 Google AdWords 文字廣告的螢幕擷取畫面,或以任何方式模擬 AdWords 文字廣告。

誘導點擊
Google 禁止可能誘導使用者按下廣告的廣告行為:

  • 廣告不得偽裝成系統或網站警告。
  • 廣告不得模仿或設計成 Windows、Mac、Unix 或 Chrome 作業系統的對話方塊、錯誤訊息等等。
  • 廣告必須能明顯看出是廣告,而且有別於網頁內容。
    • 廣告背景的外觀和風格必須能看得出是廣告。
    • 廣告宣傳的產品/優惠以及宣傳的方式,必須能讓人明確聯想到您的品牌、標誌或名稱。
    • 凡是有部分背景是黑色、白色或透明的廣告,一律必須加上明顯邊框,並選用廣告素材主要底色的對比色做為邊框色彩。
  • 只要有一則廣告違規,就會至少造成廣告活動被拒登。

誘導點擊 (動畫廣告)
Google 禁止下列可能誘導使用者按下廣告的廣告行為:

  • 廣告不能只以參加比賽、遊戲或贏得獎項為唯一目的。不過,廣告可以宣傳網站上的抽獎活動和比賽。
  • 廣告可以在範圍內模仿游標移動等滑鼠或電腦操作,前提是滑鼠效果必須在 5 秒後停止。
  • 廣告中可以加入仿製的動畫功能或圖示,前提是這些功能可以運作而且目的能夠在到達網頁上達成。

誘導點擊 (廣告圖庫廣告)
Google 禁止下列可能誘導使用者按下廣告的廣告行為:

  • 廣告中可以加入仿製動畫功能或圖示 (例如按鈕圖片),前提是這些功能的目的能夠在到達網頁上達成。

家護網狀態
Google 會對所有廣告設定家護網狀態,以免使用者看到不當的廣告內容。圖像廣告本身以及所連往的內容都必須是「闔家皆宜」等級,所有圖像廣告及相關網站都不可包含「非闔家皆宜」或「成人」內容。

廣告被拒登時該怎麼辦?

如果您的廣告因違反這項政策被拒登,請參考下列提示以解決問題:

拒登原因 說明 解決方法
動畫長度違反規定 廣告的動畫長度超過 30 秒。 將廣告的動畫長度縮短至 30 秒內。
圖片配置不正確 廣告的版面配置不符合慣例或超出頁框。 確保廣告依據選定圖片大小填滿整個廣告空間。廣告不得傾斜或倒置,也不可以看起來像多則廣告。另外,請確定廣告未超出頁框或延伸為網站的一部分。
圖片內容違反規定 廣告的行為會誘導使用者按下廣告。 將所有會誘導使用者按下廣告的手法從廣告中移除。
圖片/影片的品質不佳 廣告模糊不清或無法辨識。 將所有模糊不清或無法辨識的圖片從廣告中移除。
圖片/影片內容違反規定 廣告包含非闔家皆宜的內容。 修改廣告,將成人內容或不適合闔家瀏覽的內容全部移除。

如何將廣告重新送交審核?

如果您的廣告遭到拒登,只要加以編輯並儲存即可重新送交審核。為了避免廣告再次遭到拒登,請確保您的廣告有確實遵守我們的政策,而且所有相關拒登內容都已在儲存前刪除。

編輯廣告的方法如下:

  1. 前往帳戶中的 [廣告] 分頁
  2. 將滑鼠移至表格中要編輯之廣告列的上方,按一下廣告旁的鉛筆圖示,即可開始編輯廣告。
  3. 廣告編輯完畢後,請按一下 [儲存]。

編輯並儲存廣告後,「狀態」欄會由「已拒登」轉變為其他狀態,像是「審核中」或「符合資格」。廣告審核通常會在 1 個工作天內完成,但部分廣告的審核程序較為繁複,因此所需時間可能較長。

違反政策會有什麼後果?

  • 廣告拒登:違反本政策的廣告可能會被拒登。被拒登的廣告將會停止放送,直到違規問題獲得修正並通過核准後才會恢復放送。
  • 網域停權:我們可能會將違反這項政策的網站停權,也就是說,在修正問題之前,您無法宣傳此網站。
  • 帳戶停權:屢次或嚴重違規的帳戶可能會被停權。這表示帳戶中的廣告會全面停止放送,您也無法再透過 Google 刊登廣告。所有相關帳戶連帶會被永久停權,就算新開設的帳戶也無法受理。進一步瞭解帳戶停權

聯絡資訊

如果對本政策仍有疑問,請透過以下連結與我們聯絡,按一下連結後,會進入一個表單供您填寫發問。
與 AdWords 支援小組聯絡