Google публикует переведенные версии Справочного центра, но содержание правил при этом не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
Пользователи сервиса "Дисплей и Видео 360" должны соблюдать эти правила Google Рекламы. Информацию о дополнительных ограничениях можно найти в этой статье Справочного центра.
Below are some examples of what to avoid in your ads.
Запрещено:
Объявления и расширения с грамматическими или орфографическими ошибками
Пример: объявление содержит текст "У нас покупайте цветы" или "Покупайте цвты у нас" вместо "Покупайте цветы у нас".
Примечание. В некоторых товарных знаках, а также названиях брендов и товаров не соблюдаются нормы орфографии, пунктуации и использования заглавных букв. В таких случаях нужно запросить проверку. Учтите, что нестандартное написание должно также присутствовать на вашем сайте или в приложении и везде должно быть в точности таким же, как в объявлениях.
Непонятные или бессмысленные объявления и расширения
Примеры: бессмысленный набор слов, заявления слишком общего или неопределенного характера, незаконченные предложения.
Объявления и расширения, в которых количество символов превышает допустимое (для языков с двухбайтовыми символами)
Примечание. Ограничение на количество символов зависит от того, какой язык используется в тексте объявления – с одно- или двухбайтовыми символами. В языках с двухбайтовыми символами, таких как китайский, корейский и японский, каждый символ занимает вдвое больше места, чем в языках с однобайтовыми. Поэтому максимальное количество символов в объявлениях на таких языках в два раза меньше, чем в остальных.
Объявления и расширения, в которых не соблюдается простой и информативный стиль подачи информации, характерный для результатов Google Поиска
Примеры: объявления с нумерованными или маркированными списками; объявления с общим призывом к действию ("Нажмите здесь!"), который не отражает специфики рекламы.
Запрещено:
Объявления, в которых знаки пунктуации и символы используются неправильно или не по назначению
Примеры: восклицательные знаки в заголовке объявления; повтор знаков препинания или символов; использование цифр, букв и символов не по назначению (например, "скидк@"); неуместное использование надстрочных знаков; нестандартные символы и значки, например звездочки; маркеры списков и многоточия; неуместное или избыточное использование цифр, символов и знаков пунктуации (ц<3еты, •••цветы•••, Цветы!!!, ц*в*е*т*ы, Ц.В.Е.Т.Ы); использование восклицательного или вопросительного знака несколько раз в тексте объявления.
Примечание. В некоторых случаях допускается нестандартное использование символов и знаков пунктуации, например в товарных знаках, названиях брендов и товаров, которые везде на вашем сайте приводятся в таком написании. Также разрешается использовать символы стандартными способами, например 5* в значении "пятизвездочный отель" или звездочку для ссылки на примечание. Чтобы разместить объявление, которое содержит что-либо из перечисленного, вам необходимо запросить проверку.
Объявления, в которых используются недопустимые или неподдерживаемые символы
Примеры: эмодзи, однобайтовая катакана.
Запрещено:
Неправильное или неоправданное использование заглавных букв.
Примеры: ЦВЕТЫ, ЦвЕтЫ, Ц.В.Е.Т.Ы.
Примечание. В некоторых случаях допускается нестандартное использование заглавных букв. Вы можете запросить проверку, если в вашем объявлении есть промокоды, распространенные аббревиатуры, а также товарные знаки, названия брендов и товаров, в которых используются заглавные буквы.
Запрещено:
Избыточные или неуместные повторы названий, слов и предложений
Примечание. Это правило распространяется на объекты, в которых повторяется основной текст объявления.
Пример: повтор названия товара или компании-рекламодателя.
Объекты, в тексте которых повторяются слова или фразы из этого или другого объекта, используемого в той же группе объявлений, кампании или аккаунте
Запрещено:
Лишние или отсутствующие пробелы
Примеры: "Цветы,недорого", "Цветы , недорого".
Некорректное использование пробелов
Примеры: "ц в е т ы", "покупайтецветыунас".
Примечание. В некоторых товарных знаках, а также названиях брендов и товаров пробелы не соответствуют языковым нормам. В таких случаях нужно запросить проверку. Учтите, что нестандартное написание должно также присутствовать на вашем сайте или в приложении и везде должно быть в точности таким же, как в объявлениях.
Запрещено:
Номер телефона в тексте объявления
Пример: фраза "Звоните по номеру 1-800-123-4567" в строке описания.
Примечание. Если вы хотите, чтобы клиенты звонили вам по объявлениям, используйте объекты звонков или объявления только с номером телефона. Если название вашей компании представляет собой номер телефона (например, "1-800-EXAMPLE"), запросите проверку, чтобы узнать, можно ли размещать его в объявлении.
Запрещено:
Объявления и расширения, в которых возможности рекламного блока используются не по назначению
Примеры: объявление не носит рекламный характер; в текстовом объявлении отсутствует строка; поле URL используется в качестве дополнительной текстовой строки; анимированные объявления с играми или конкурсами, позволяющими получать призы или другое вознаграждение; реклама, предлагающая выиграть игру, победить в конкурсе или получить приз, нажав на объявление; графическое объявление, представляющее собой скриншот текстового объявления; теги ValueTrack, видимые в тексте объявления; специальные объявления HTML5, на которые нельзя нажать.
Примечания. Также можно размещать аудио- и видеообъявления, но по умолчанию звук должен быть выключен, а видео приостановлено.
В объявлениях HTML5 нельзя изменять кликабельность с помощью интерактивных областей (в Google Web Designer) или функции JavaScript Exitapi.exit(). Подробнее…
Запрещено:
Объявления и целевые страницы без указания рекламируемого товара, услуги или компании.
Примеры: объявления, где нет данных о товаре, компании или отображаемом URL; анимированные объявления, в последнем статическом кадре которых рекламируемая информация (название товара или компании, логотип или отображаемый URL) не указана заметно и понятно; реклама приложения, в которой не упоминается его название и источник для скачивания (эти сведения должны быть в объявлении и/или на целевой странице).
Business name requirements
This policy is applicable to the ads formats that require a business name field.
Запрещено:
Указывать в качестве названия компании что-либо кроме доменного имени, общеизвестного названия рекламодателя или названия продвигаемого приложения.
Примеры (неполный список). Общие названия компаний или связанные с определенным местоположением: "сантехник в Ярославле", "такси в Калуге".
Рекламный текст в поле названия компании.
Примеры (неполный список).: "Покупайте обувь Acme" или "Acme дарит скидки".
Ниже приведены более конкретные требования к различным типам названий.
Названия с доменом сайта. В качестве названия компании можно использовать доменное имя сайта. Если оно содержит несколько слов, разделите их пробелами. Например, если адрес вашего ресурса – www.acmesolutions.com, ему будет соответствовать название Acme Solutions.
Реселлеры и авторизованные дилеры. Если ваша компания является реселлером или авторизованным дилером товара или услуги, отразите это в названии. Например, дилер автопроизводителя Acme в Воронеже может указать "Acme Воронеж".
Запрещено:
Изображения, отклоняющиеся от вертикали, перевернутые или занимающие рекламное место не полностью.
Размытые, нечеткие, непонятные, а также содержащие нечитаемый текст изображения.
Мерцающие и мигающие изображения, а также прочие раздражающие эффекты.
Примечание. Эффекты, реагирующие на движение указателя мыши, допускаются только в случае, если движение инициировано пользователем и длится не более 5 секунд.
Объявления, которые при разворачивании выходят за пределы фрейма или иначе закрывают контент сайта или приложения.
Запрещено:
Видео с нечитаемым текстом, плохим качеством звука либо размытым, нечетким или неразличимым изображением.