Wir haben in Google Ads folgende Verbesserungen vorgenommen, damit Sie eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen aufrufen sowie Zielgruppen einfacher verwalten und optimieren können:
- Neue Zielgruppenberichte
Detaillierte Berichte zu demografischen Merkmalen, Segmenten und Ausschlüssen für Zielgruppen sind jetzt an einer Stelle zusammengefasst. Klicken Sie auf das Symbol für Kampagnen, öffnen Sie den Tab „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“ und klicken Sie dann auf Zielgruppen. Über diesen Tab können Sie auch Ihre Zielgruppen ganz einfach verwalten. Weitere Informationen zu Zielgruppenberichten
- Neue Begriffe
In Zielgruppenberichten und in Google Ads werden neue Begriffe verwendet. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen“ (benutzerdefinierte, kaufbereite und mit gemeinsamen Interessen) jetzt als „Zielgruppensegmente“ und „Remarketing“ als „selbst erhobene Daten“ bezeichnet. Weitere Informationen zu den Änderungen an Begriffen im Zusammenhang mit Zielgruppen
Mit dynamischem Remarketing für Apps können Sie Botschaften und Creatives genau auf die Nutzer zuschneiden, die schon einmal mit Ihrer App interagiert haben. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie dynamisches Remarketing für Apps einrichten.
Verwendung dieser Anleitung
In diesem Leitfaden erhalten Sie einen Überblick über das Einrichten des dynamischen Remarketing für Apps. Umfassendere Anleitungen und Beispiele finden Sie in der Google Ads-Hilfe auf der Seite Dynamisches Remarketing.
Hinweis
Falls Sie bereits dynamisches Remarketing für das Web eingerichtet haben, sollten Sie sich mit den Unterschieden zwischen der Implementierung in Apps und im Web vertraut machen. Diese werden nachfolgend näher beschrieben:
Conversion-Tracking
Sie können In-App-Conversion-Tracking einrichten und gemeinsam mit dynamischem Remarketing für Apps verwenden. Allerdings werden dabei keine Conversions aus App-Installationen erfasst.
Allgemeines Website-Tag
Sie müssen die App so konfigurieren, dass Datenereignisse gesendet werden. Nur dann können Sie dynamisches Remarketing für Apps verwenden.
Feed
Wenn Sie benutzerdefinierte Schemas einsetzen, sollte derselbe Feed wie beim dynamischen Remarketing für das Web genutzt werden – mit einer zusätzlichen Spalte für das benutzerdefinierte Android-/iOS-Schema. Falls Sie universelle Links und/oder App-Links verwenden, müssen Sie den Feed nicht bearbeiten.
Tracking
Klickt ein Nutzer auf einen Android- oder iOS-Deeplink, wird in Google Ads die App-URI verwendet und „tracking_template“ ignoriert. Wenn Sie beim Tracking von Deeplinks Parameter nutzen möchten, müssen Sie diese der App-URI in Ihrem Feed anhängen. ValueTrack-Parameter werden für Deeplinks unterstützt. Weitere Informationen zu ValueTrack-Parametern
Creatives
Idealerweise sollten Sie „Responsive Displayanzeigen“ verwenden.
Ausrichtung (Datensegmente aus Websitebesuchern und App-Nutzern)
Sie können entweder Segmente auf der Grundlage von „app_event“ erstellen oder automatisch erstellte Remarketing-Segmente verwenden, die Websitebesucher und App-Nutzer umfassen.
