Efektyvių vaizdo įrašo skelbimų kūrimo patarimai

Sistemoje „Google Ads“ galite rinktis iš kelių vaizdo įrašo skelbimų formatų. Naudojant kiekvieną jų atsiveria unikalios galimybės pritraukti klientų kūrybiškais reklaminiais pranešimais. Todėl labai svarbu pažinoti savo auditoriją ir galvoti apie tai, kokiu būdu geriausia ją pasiekti. Pateiksime kelis patarimus, kaip sukurti pagrindines bet kokio vaizdo įrašo skelbimo dalis – turinį ir tekstą.

Visada naudingiausia naudoti įtraukiantį turinį, o suradę būdą nukreipti srautą į jums taip pat priklausančius susijusius vaizdo įrašus (arba svetainės turinį, geriausiai atitinkantį vaizdo įrašo skelbimą), užtikrinsite, kad žiūrintieji sugrįš ir ateityje.

Prieinami keli skelbimų formatai, todėl pasiūlymus, kaip kurti sėkmingus ir aktualius skelbimus, sugrupavome pagal toliau nurodytas kategorijas.

• Įgarsinti vaizdo įrašo skelbimai
• „TrueView“ vaizdo įrašo skelbimai sraute
• Vaizdo įrašo skelbimai sklaidos kanale

Įgarsinti vaizdo įrašo skelbimai

„Google Ads“ įgarsinimas yra paprastas būdas be piniginio mokėjimo pridėti aukštos kokybės tikrovišką teksto į kalbą įgarsinimą prie esamų vaizdo įrašų „Google Ads“ išteklių bibliotekoje.

„TrueView“ vaizdo įrašo skelbimai sraute

Tiksliai sustyguokite vaizdo įrašo skelbimo sraute kampaniją

Naudodami vaizdo įrašo skelbimus sraute galite įterpti skelbimą kito vaizdo įrašo turinio pradžioje ar viduryje. Nors tai – puiki prekės ženklo naudojimo priemonė, naudojant šį metodą konversijų rodikliai gali būti mažesni nei naudojant kitus internetinius formatus. Toliau pateikiame kelis pasiūlymus, kaip efektyviau panaudoti kampaniją:

• Nukreipkite srautą iš skelbimų į prekės ženklo „YouTube“ kanalą ar svetainę, kur yra papildomo vaizdo įrašo turinio. Jei klientas galės matyti daugiau su vaizdo įrašu susijusio turinio, bus lengviau užtikrinti didesnį žiūrinčiųjų įtraukimą.
• Įsitikinkite, kad nukreipimo puslapis atitinka skelbimo turinį. Jei naudojate „YouTube“ nukreipimo puslapius, apsvarstykite galimybę nukreipti klientus į puslapį ar prekės ženklo kanalą, pažymėtą „Google Ads“ pakartotinės rinkodaros kodu, kad žiūrintiesiems dažniau parodytumėte prekės ženklą ir savo pranešimą.
• Skelbime turėtų būti aiškus raginimas veikti. Pasirinkite spalvas ir šriftus, atitinkančius jūsų prekės ženklą.
• Kampanijoje stenkitės nenaudoti taikymo pagal raktinius žodžius, nes tai galėtų labai apriboti skelbimų rodymo dažnumą.

Būkite kūrybingi kurdami vaizdo įrašo skelbimų sraute turinį

Įsitikinkite, kad skelbimui sukurtas vaizdo įrašas yra įtraukiantis. Atminkite, kad nėra paprasta įtraukti auditoriją, nes žiūrintieji gali praleisti vaizdo įrašą po 5 sekundžių. Toliau pateikiame patarimų, kurie padės patraukti vaizdo įrašą žiūrinčių naudotojų dėmesį.

• Vaizdo įrašas turi būti trumpas ir patrauklus. Svarbiausius pranešimus vaizdo įraše pateikite anksti, nes žiūrintieji gali nežiūrėti viso vaizdo įrašo. Paleidimų rodikliai pastebimai sumažėja po 45 sekundžių.
• Aiškiai išdėstykite, ką siūlo jūsų įmonė, nes vaizdo įrašas gali būti vienintelis jūsų bendravimas su žiūrinčiaisiais svetainėje.
• Pateikite aiškius veiksmus, kurių klientai turėtų imtis baigę žiūrėti vaizdo įrašą. Tokie veiksmai gali būti pirkimas arba apsilankymas jūsų svetainėje ar parduotuvėje.

Vaizdo įrašo skelbimai sklaidos kanale

Naudojant vaizdo įrašo skelbimus sklaidos kanale, prekės ženklas, produktas arba paslauga pateikiami šalia „YouTube“ turinio, kurį, tikėtina, peržiūrės tikslinė auditorija.

Ką reklamuoti

Prieš kurdami reklamą būtinai peržiūrėkite „YouTube“ reklamavimo politiką. Turėtumėte naudoti įtraukiantį turinį ir tikrą istoriją. Vien tik reklaminis vaizdo įrašas greičiausiai nenudžiugins žiūrinčiųjų ir jie nesugrįš ateityje.

Skelbimo tekstas

• Skelbimo tekste nenaudokite bendrų temų. Verčiau tekste pabrėžkite, kodėl reklamą žiūrintis asmuo turėtų ją spustelėti ir peržiūrėti reklamuojamą turinį. Pvz., kokia kalba naudojama filmo anonse, o kokia televizijos reklamoje? Filmų anonsuose naudojami scenarijai ir įsimintinos frazės, kurie skatina auditoriją susidomėti istorija ir norėti pamatyti daugiau. Pabandykite paskatinti naudotoją sužinoti ar pamatyti dar daugiau žiūrint vaizdo įrašą, užuot bandę priversti pirkti produktą ar paslaugą.
• Pasirinkus atitinkamus raktinius žodžius ir reklamos tekstą, už pagrįstą kainą vaizdo įrašo turinys gali lengviau pasiekti susidomėjusius žiūrinčiuosius. Tikslus lengviau pasieksite išbandę skirtingus raktinius žodžius ir reklamos tekstus.
• Jei norite, kad žmonės atliktų tam tikrą veiksmą, tegul tai būna veiksmas, kurį galima atlikti „YouTube“, pvz., „Prenumeruoti“, „Žiūrėti“, „Įrašyti atsaką vaizdo įrašu“ arba „Komentuoti“.
• Atlikite kelis rinkos tyrimus, kad sužinotumėte, ką žmonės mano apie susijusį turinį. Peržiūrėkite panašių vaizdo įrašų ir kanalų puslapių komentarus.
• Naudodami „YouTube Analytics“ galite matyti, kurios vaizdo įrašų dalys labiausiai pritraukia žiūrinčiuosius. Tai gali padėti sukurti naujų idėjų.

Vaizdo įrašų reklaminiai kadrai

Kurdami vaizdo įrašo skelbimą sklaidos kanale, galėsite rinktis iš kelių vaizdo įrašo reklaminių kadrų arba miniatiūrų vaizdų. Prieš spustelėdami reklamą, „YouTube“ naudotojai pirmiausia išvys šiuos reklaminius kadrus. Pasirinkite geriausiai turinį pabrėžiantį vaizdo įrašo reklaminį kadrą. Be to, galite pabandyti susieti šį vaizdą su reklamos teksto turiniu arba raktiniais žodžiais.

Pavyzdžiui, jei vaizdo įraše vaizduojamas asmuo, užsiimantis banglenčių sportu, pasirinkite tokį vaizdo įrašo reklaminį kadrą, kuriame iš tiesų būtų užfiksuota tokia akimirka. Kurdami reklamos tekstą ir rinkdamiesi raktinius žodžius turėtumėte paminėti banglenčių sportą. Tai reiškia, kad turėsite puikiai sukomplektuotą reklamą, kuri bus prasminga bet kokiam naudotojui, ieškančiam su banglenčių sportu susijusių vaizdo įrašų, pamačiusiam atitinkamą reklamą ir spustelėjusiam ją, kad pažiūrėtų vaizdo įrašą apie banglenčių sportą.

Susijusi nuoroda

• Vaizdo įrašo kampanijos kūrimas