Comment utilisons-nous les données de conversion ?

Nous sommes parfaitement conscients de l'importance et du caractère sensible des données de conversion AdWords pour nos annonceurs. Nous veillons donc à protéger leur confidentialité et leur sécurité, et nous indiquons clairement de quelle façon elles sont utilisées.

Que fait Google avec les données de conversion ?

Voici les actions que nous pouvons effectuer grâce aux données de conversion : créer des rapports sur les performances des campagnes dans votre compte, obtenir des informations nécessaires à certaines fonctionnalités, telles que le CPA cible et d'autres stratégies d'enchères automatiques basées sur les conversions, et utiliser des données cumulées dans l'intérêt des annonceurs. Le règlement de Google restreint l'accès aux données de conversion, tant en interne que pour les tiers. Nous ne partageons pas les données de conversion propres à un annonceur spécifique avec d'autres annonceurs, à moins d'avoir obtenu son autorisation.

Lorsque vous activez le suivi des conversions, vos données de conversion apparaissent dans vos rapports et vous aident à prendre des décisions judicieuses concernant la gestion de vos campagnes. Vous pouvez accéder aux rapports contenant vos données de conversion via votre compte AdWords et vos éventuels comptes administrateur associés (CM).

Nous pouvons également utiliser vos données de conversion pour améliorer les performances de vos campagnes, par exemple à l'aide du CPA cible. Cette stratégie d'enchères automatiques vise à améliorer le ROI global en optimisant automatiquement vos enchères sur la base de vos précédentes données de conversion. Celles-ci peuvent aussi nous permettre d'améliorer les performances de certains types de campagnes sans que votre intervention ne soit requise. Ainsi, les données de conversion relatives au téléchargement d'une application peuvent indiquer qu'il n'est plus nécessaire d'en faire la promotion auprès d'un utilisateur qui l'a déjà installée.

Enfin, nous utilisons des données de conversion cumulées dans l'intérêt global de nos annonceurs. Elles nous permettent d'optimiser la qualité et la précision de différentes fonctionnalités, telles que les enchères automatiques et la tarification intelligente. Si vous effectuez le suivi des conversions et si vos concurrents emploient certaines de ces fonctionnalités, votre utilisation du suivi des conversions peut avoir une incidence indirecte sur le coût des clics enregistrés par vos annonces. Nous pouvons aussi publier des statistiques de conversion cumulées recueillies auprès de nombreux annonceurs. Elles constituent une ressource intéressante pour ces derniers.

À propos des informations sur le chiffre d'affaires

Le suivi des conversions AdWords ne nécessite pas de communiquer des informations sur les revenus. Les balises de conversion peuvent être placées sur n'importe quelle page de votre site et mesurent par défaut les événements de conversion individuels, et non les valeurs monétaires.

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