Comment les données de conversion sont-elles utilisées par Google ?

Google comprend parfaitement l'importance et le caractère sensible des données de conversion AdWords pour ses annonceurs. C'est pourquoi nous veillons à protéger leur confidentialité et leur sécurité, et nous indiquons clairement de quelle façon elles sont utilisées.

Ce que la société Google fait avec les données de conversion

La société Google utilise les données de conversion aux fins suivantes : générer des rapports sur les performances des campagnes de votre compte, disposer d'informations nécessaires à certaines fonctionnalités, telles que l'Optimiseur de conversion, et utiliser des données regroupées dans l'intérêt des annonceurs. Conformément à nos règles, l'accès aux données de conversion est restreint : les personnes internes à la société Google de même que les tiers n'y ont pas accès. Nous ne partageons pas vos données de conversion avec d'autres annonceurs.

Lorsque vous activez le suivi des conversions, vos données de conversion apparaissent dans vos rapports et vous aident à prendre des décisions éclairées concernant la gestion de vos campagnes. Vous pouvez accéder aux rapports contenant vos données de conversion via votre compte AdWords et vos éventuels comptes associés à un Centre multicompte.

La société Google peut également utiliser vos données de conversion pour améliorer les performances de vos campagnes, par exemple à l'aide de l'Optimiseur de conversion. Cette fonctionnalité facultative vise à améliorer le ROI global en optimisant automatiquement vos enchères sur la base de vos précédentes données de conversion. La société Google peut utiliser vos données de conversion afin d'améliorer les performances de certains types de campagnes sans que votre intervention ne soit requise. Ainsi, les données de conversion concernant le téléchargement d'une application peuvent indiquer à Google qu'il n'est plus nécessaire de faire la promotion de celle-ci auprès d'un utilisateur qui l'a déjà installée.

Enfin, la société Google utilise les données de conversion regroupées dans l'intérêt global de ses annonceurs. Ainsi, des fonctionnalités telles que l'Optimiseur de conversion et la tarification intelligente font appel à des données de conversion regroupées pour améliorer la qualité et la précision globales de leurs estimations. Par conséquent, si vous effectuez le suivi des conversions et si vos concurrents ont recours à certaines de ces fonctionnalités, votre utilisation du suivi des conversions peut avoir une incidence indirecte sur le coût des clics enregistrés par vos annonces.

À propos des informations sur les revenus

Le suivi des conversions AdWords ne nécessite pas de communiquer des informations sur les revenus. Les balises de conversion peuvent être placées sur n'importe quelle page de votre site et mesurent par défaut les événements de conversion individuels, et non les valeurs monétaires.