Miten Google käyttää konversiotietoja?

Googlella tiedetään hyvin, miten tärkeitä ja arkaluontoisia konversiotiedot ovat mainostajille. Niinpä Google pyrkii varmistamaan AdWords-konversiotietojen luottamuksellisuuden ja yksityisyyden ja ilmoittamaan selvästi ne rajoitetut tavat, joilla konversiotietoja käytetään.

Mitä Google tekee konversiotiedoilla?

Google käyttää tulostietoja kampanjan tehokkuuden raportoimiseen tililläsi sekä syötteenä tuloksenoptimointityökalun kaltaisissa ominaisuuksissa. Lisäksi tietoja käytetään yhdistetyssä muodossa mainostajien hyödyksi. Googlen käytäntönä on rajoittaa konversiotietojen käyttöoikeuksia sekä Googlen sisällä että sen ulkopuolella. Google ei siis jaa mainostajan konversiotietoja muille mainostajille ilman mainostajan lupaa.

Kun seuraat konversioita, konversiotiedot näkyvät raporteissa. Tietojen avulla voit tehdä perusteltuja kampanjanhallintaan liittyviä päätöksiä. Voit käyttää tulostietoja sisältäviä raportteja AdWords-tilisi ja linkitettyjen Oma asiakaskeskus ‑tilien kautta.

Google voi käyttää tulostietoja myös kampanjasi tehokkuuden parantamiseen. Google tarjoaa käyttöön esimerkiksi valinnaisen tuloksenoptimointityökalun. Sen avulla voit automaattisesti optimoida hintatarjouksia aiempien tulostietojen avulla ja parantaa sijoitetun pääoman tuottoprosenttia. Google voi käyttää tulostietoja tietynlaisten kampanjoiden tehokkuuden parantamiseen ilman, että sinun tarvitsee ottaa toimintoa käyttöön. Google voi esimerkiksi käyttää sovellusten latausten konversiotietoja siten, että sovellusta ei enää mainosteta käyttäjälle, joka on jo asentanut kyseisen sovelluksen.

Google käyttää tulostietoja myös yhdistettyinä hyödyttämään mainostajia ja mainostajien sijoitetun pääoman tuottoprosentteja. Tuloksenoptimointityökalun ja älykkään hinnoittelun kaltaiset ominaisuudet käyttävät mainostajien koostettuja tulostietoja toimintojen laadun ja tarkkuuden parantamiseen. Jos siis seuraat konversioitasi ja kilpailijasi hyötyvät näistä ominaisuuksista, konversioseuranta saattaa epäsuorasti vaikuttaa klikkaustesi hintoihin. Google saattaa myös julkaista useilta mainostajilta koottuja konversiotilastoja, joita kaikki mainostajat voivat hyödyntää.

Tietoja tulotiedoista

AdWordsin tulosseurannan käyttäminen ei edellytä tulotietojen jakamista. Tulostunnisteet voidaan sijoittaa mille tahansa sivuston sivulle, ja oletuksena ne mittaavat erityisiä tulostapahtumia raha-arvojen sijaan.