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So werden Conversion-Daten von Google verwendet

Uns ist bewusst, dass Conversion-Ereignisdaten ein ebenso wichtiges wie sensibles Thema für Werbetreibende darstellen. Wir achten darauf, die Vertraulichkeit und Sicherheit von AdWords-Conversion-Ereignisdaten zu wahren, und möchten verdeutlichen, dass bei der Verwendung von Conversion-Daten Einschränkungen gelten.

Verwendung von Conversion-Ereignisdaten durch Google

Google verwendet die Conversion-Ereignisdaten zur Erstellung von Berichten zur Kampagnenleistung in Ihrem Konto. Außerdem werden sie als Datenquelle für Funktionen wie das Ziel-CPA eingesetzt und in Kombination mit den Conversion-Daten von anderen Werbetreibenden so eingesetzt, dass alle davon profitieren. Es gehört zu unseren Grundsätzen, den Zugriff auf Conversion-Ereignisdaten sowohl innerhalb als auch außerhalb von Google einzuschränken. Wir geben die Conversion-Ereignisdaten eines Werbetreibenden nur mit dessen Zustimmung an andere Werbetreibende weiter.

Wenn Sie Conversion-Tracking einsetzen, werden die Conversion-Daten in Ihren Berichten angezeigt, damit Sie fundierte Entscheidungen im Hinblick auf die Kampagnenverwaltung treffen können. Berichte mit Conversion-Daten sind über Ihr AdWords-Konto und andere verknüpfte Verwaltungskonten (MCC) verfügbar.

Google setzt Ihre Conversion-Ereignisdaten möglicherweise auch ein, um die Leistung Ihrer Kampagnen zu steigern. Beispielsweise werden bei der Gebotsstrategie "Ziel-CPA" Ihre Gebote auf der Grundlage Ihrer bisherigen Conversion-Daten automatisch so optimiert, dass Sie einen möglichst hohen Gesamt-ROI erzielen. Außerdem werden Ihre Conversion-Ereignisdaten unter Umständen zur Verbesserung der Leistung bestimmter Arten von Kampagnen verwendet, ohne dass Sie diese Optimierungsfunktion eigens aktivieren müssen. So kann beispielsweise mithilfe von Conversion-Ereignisdaten zu App-Download-Conversions vermieden werden, dass Ihre App bei Nutzern beworben wird, die sie bereits installiert haben.

Zusammengefasste Conversion-Ereignisdaten werden von Google zum Vorteil aller Werbetreibenden eingesetzt. Beispielsweise hängt die generelle Qualität und Genauigkeit von Funktionen wie der automatischen Gebotseinstellung oder Smart Pricing von den zusammengefassten Conversion-Ereignisdaten der Werbetreibenden ab. Falls Sie Conversion-Tracking einsetzen und Ihre Mitbewerber einige dieser Funktionen nutzen, besteht die Möglichkeit, dass sich die Verwendung der Conversion-Tracking-Funktion indirekt auf die Kosten Ihrer Klicks auswirkt. Darüber hinaus veröffentlicht Google Conversion-Ereignisstatistiken, bei denen es sich um die zusammengefassten Daten einer Vielzahl von Werbetreibenden handelt. Solche Statistiken stellen eine nützliche Ressource für Werbetreibende dar.

Umsatzinformationen

Wenn Sie das AdWords-Conversion-Tracking verwenden, müssen Sie keine Informationen zu Ihren Einnahmen weitergeben. Conversion-Tags können auf allen Seiten Ihrer Website eingefügt werden und werden standardmäßig nicht zur Bestimmung des finanziellen Werts, sondern zur Messung verschiedener Conversion-Ereignisse verwendet.

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