Poznámka: Od júla sa pri nových stratégiách ponúk typu maximalizácia konverzií alebo maximalizácia hodnoty konverzií budú v kampaniach vo vyhľadávaní (angl. search campaign) zobrazovať nepovinné polia cieľa. Upozorňujeme, že v prípade videokampaní zameraných na akciu ide o dve rôzne stratégie ponúk. Pri nastavení nepovinného cieľa budú inteligentné ponuky vykonávať optimalizáciu na dosahovanie týchto cieľov rovnakým spôsobom ako pri cieľovej cene za akciu a cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu. Maximalizácia konverzií s nastavenou cieľovou CZA bude fungovať ako súčasná stratégia cieľovej CZA. Platí to aj o maximalizácii hodnoty konverzií s nastavenou cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu, ktorá bude fungovať ako súčasná stratégia cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu. Pripomíname, že kampane na hotely (angl. hotel campaign) podporujú iba maximalizáciu hodnoty konverzií s povinnou cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu.
Ďalšie informácie o ponukách cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu
Ďalšie informácie o zmenách v usporiadaní stratégií inteligentných ponúk
Maximalizujte celkovú hodnotu konverzie kampane v rámci zadaného rozpočtu pomocou stratégie ponúk na maximalizáciu hodnoty konverzií.
- Keď používate maximalizáciu hodnoty konverzií bez nastavenej cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu, budeme sa v prípade vašich kampaní snažiť minúť váš rozpočet na maximalizáciu hodnoty konverzií. Ak to nie je v súlade s vašimi cieľmi, odporúčame vám nastaviť cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu, ktorú by mala kampaň dosiahnuť.
- Ak používate maximalizáciu hodnoty konverzií s nastavenou cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu, pomôžeme vám dosiahnuť čo najvyššiu možnú hodnotu konverzie pri danej cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu.
Táto stratégia ponúk optimalizuje a nastavuje ponuky pomocou pokročilej umelej inteligencie. Podporuje tiež možnosti ponúk pri aukcii, ktoré prispôsobujú ponuky pre jednotlivé aukcie. Pri nastavovaní sledovania konverzií v účte definujete hodnotu, ktorú chcete maximalizovať, napríklad výnosy z predaja alebo ziskovú maržu.
Úpravy ponúk a maximalizácia hodnoty konverzií
Úpravy ponúk umožňujú zobrazovať reklamy častejšie alebo menej často na základe toho, kde, kedy a ako ľudia vyhľadávajú. Maximalizácia hodnoty konverzií pomáha optimalizovať ponuky na základe údajov v reálnom čase, preto sa pri nej nepoužívajú existujúce úpravy ponúk. Existuje však jedna výnimka: môžete nastaviť úpravy ponúk pre zariadenia na −100 %.
Skôr než začnete
- Oboznámte sa s automatickými ponukami.
- Skôr ako budete môcť používať maximalizáciu hodnoty konverzií, budete tiež musieť nastaviť sledovanie konverzií s hodnotami konkrétnych transakcií.
- Hodnoty konverzií môžete pomocou pravidiel pre hodnoty konverzií upraviť pre typy zákazníkov, zariadení alebo miest, ktoré majú pre vás vyššiu hodnotu.
Ako to funguje
Maximalizácia hodnoty konverzií využíva vašu historickú výkonnosť a vyhodnocuje kontextové signály dostupné pri aukcii. Takto nachádza optimálnu ponuku pre reklamu zakaždým, keď je vhodná na zobrazenie. Google nastavuje tieto ponuky tak, aby ste pri vyčerpaní rozpočtu získali konverzie, ktoré sú pre vašu kampaň najhodnotnejšie.
Skôr než prejdete na maximalizáciu hodnoty konverzií:
- Skontrolujte sumu svojho priemerného denného rozpočtu. Ak nie je nastavená cieľová návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS), maximalizácia hodnoty konverzií sa pokúsi úplne vyčerpať váš priemerný denný rozpočet. Ak teda momentálne míňate podstatne menej, než je váš rozpočet, maximalizácia hodnoty konverzií by mohla značne zvýšiť vaše výdavky.
- Skontrolujte svoje ciele návratnosti investícií. Ak máte v kampani cieľ návratnosti investícií, ako je cieľové ROAS, do stratégie ponúk je vhodné pridať cieľové ROAS.
Maximalizácia konverzií a maximalizácia hodnoty konverzií
- Maximalizácia konverzií sa pokúsi vygenerovať čo najviac konverzií pri danom rozpočte bez ohľadu na hodnotu konverzií.
- Maximalizácia hodnoty konverzií sa pokúsi vygenerovať čo najvyššiu hodnotu konverzie pri danom rozpočte. Môže ponúkať vyššie ceny pre aukcie, ktoré povedú k vyššej hodnote konverzie než aukcie s nižšou hodnotou konverzie.
Vytvorenie stratégie ponúk na maximalizáciu hodnoty konverzií
Stratégiu ponúk na maximalizáciu hodnoty konverzií pre jednu kampaň (štandardnú stratégiu) alebo viaceré kampane (portfóliovú stratégiu ponúk) môžete vytvoriť nasledujúcimi spôsobmi:
- Vytvorte ju spolu s novou kampaňou.
- Vytvorte ju alebo zmeňte v nastaveniach kampane.
- Vytvorte ju na stránke Stratégie ponúk.
Ak chcete vytvoriť stratégiu ponúk, prečítajte si článok Nastavenie inteligentných ponúk.
