注意:应用素材资源只能用于搜索广告。
您可以利用应用素材资源,在文字广告中提供指向移动应用或平板电脑应用的链接。用户可通过点击广告标题访问您的网站,也可以点击链接查看您的应用。借助应用素材资源这种绝佳方式,一个广告就能将用户引导至您的网站和应用。
本文介绍了应用素材资源的工作原理,以及应用素材资源较为实用的一些原因。
开始前须知
在设置应用素材资源之前,请确认您拥有:
- 已在 Google Play 或 Apple App Store 中发布的移动应用
- 该移动应用的应用包名称 (Android) 或应用 ID (iOS)
- 应用商店中供用户详细了解该应用或点击安装该应用的页面的网址
准备好上述各项后,您就可以向帐号、广告系列或广告组中的广告添加应用素材资源了。
注意:如果您的主要目标是提高应用下载量,仅关联至应用的应用宣传广告可能是较为理想的选择。
运作方式
应用素材资源会在您的广告下方显示指向您的应用的链接,通过这种方式来展示您的移动应用或平板电脑应用。点击这个链接会跳转至您的应用在应用商店(Google Play 或 Apple App Store)中的相关页面。点击广告的标题仍会转到您的网站。
应用素材资源的主要优势
- 高度灵活:您可以在帐号、广告系列和广告组中添加应用素材资源。
- 详细的报告:您可以通过此报告了解当显示应用素材资源时,广告的每个部分分别获得了多少点击,例如,您可以了解广告标题与应用素材资源所获得点击次数的对比情况。系统会按广告系列、广告组或广告来细分这些统计信息。
- “智能”检测应用商店和设备:如果您为每个应用商店都创建了素材资源,我们就会显示与客户设备相符的商店链接。因此,使用 iOS 设备的用户会看到您的 Apple App Store 链接。我们也会显示符合客户设备类型的应用素材资源链接,如果您的应用只能在平板电脑上运行,我们就不会向使用手机的客户显示应用素材资源链接。
- 原地修改:修改应用素材资源时,不会重置其效果统计信息。
请注意,每个文字广告只能显示一个应用素材资源(这与站内链接不同,利用站内链接,您可以添加指向网站不同页面的多重关联)。您仍可以创建多个应用素材资源,分别用于关联不同的应用或应用商店。
帐号层级
您可以在帐号、广告系列、广告组或广告层级添加应用素材资源。如果您在多个不同层级(帐号级、广告系列级或广告组级)创建了应用素材资源,系统将采用最低层级的素材资源。因此,如果您为广告组添加应用素材资源,广告就会显示该素材资源,而不是您的广告系列级或帐号级应用素材资源。同样,广告系列级素材资源也会覆盖帐号级素材资源。应用素材资源的费用
您可以免费添加应用素材资源,并且只需为获得的点击付费。广告中应用素材资源的点击费用与该广告标题的点击费用相同。也就是说,无论用户点击同一广告中的哪个链接,我们都会向您收取相同的费用。
操作说明
注意:以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计,请点击“外观”图标,然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads,不妨查看快速参考地图,或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
制作应用素材资源
- 在 Google Ads 帐号中,点击广告系列图标 。
- 点击该版块菜单中的素材资源下拉菜单。
- 点击素材资源。
- 随后您会看到一个表格,其中包含您所有的素材资源。点击加号按钮 。
- 从下拉菜单中选择应用。
- 从下拉菜单中选择是要在“帐号”“广告系列”还是“广告组”级别展示应用素材资源。
- 选择是“新建”应用素材资源,还是“使用现有的”应用素材资源。
- 在搜索字段中输入您的应用名称。您可以选择此应用的“Android”或“iOS”版本。
- 输入您要显示为号召性用语的“链接文字”。
- 添加任何自定义跟踪参数,或为您的应用素材资源设置开始和结束日期。
- 点击保存。