Los anuncios dinámicos de búsqueda hacen coincidir de forma dinámica tus páginas web con búsquedas específicas que los usuarios hacen en Google. Crea exclusiones para impedir que se generen anuncios a partir de ciertas páginas de tu sitio web; por ejemplo, aquellas que incluyan productos agotados. En este artículo se explica cómo excluir determinadas páginas web y términos de búsqueda (palabras clave negativas) que no quieres que se utilicen para generar ni para activar tus anuncios.
Para obtener más información sobre la segmentación, lee en primer lugar Objetivos de anuncios dinámicos de búsqueda.
Cuándo deben utilizarse
Cuando quieres excluir páginas web específicas. Te recomendamos encarecidamente que excluyas las páginas que contengan palabras como "agotado" o "no disponible”. De este modo, evitarás que los clientes lleguen a páginas de tu sitio con productos que no podrán comprar.
Cuando quieres excluir búsquedas específicas de Google. Supongamos que quieres evitar que uno de tus anuncios en el que promocionas dispositivos electrónicos se muestre a un usuario que busca una cámara o una televisión usadas. En tal caso, convendría añadir la palabra "usada" como palabra clave negativa, ya que no es probable que el usuario que haga esa búsqueda vaya a comprar una cámara o una televisión nuevas.
Instrucciones para excluir páginas web específicas
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de Campañas
.
- Haz clic en el menú desplegable Audiencias, palabras clave y contenido del menú de secciones.
- Haz clic en Objetivos de anuncios dinámicos.
- En la parte superior de la página, haz clic en la pestaña Objetivos negativos de anuncios dinámicos.
- Haz clic en el botón más
.
- En el menú desplegable "Añadir a", elige si quieres añadir objetivos de anuncios dinámicos a una campaña o a un grupo de anuncios.
- Haz clic en Seleccionar una campaña o en Seleccionar un grupo de anuncios y elige la campaña o el grupo de anuncios en función de los objetivos negativos de anuncios dinámicos.
- Crea una o más reglas para excluir páginas web específicas. Elige si quieres excluir páginas por categoría, contenido, título o URL.
- Usa URL exactas: introduce o pega las URL exactas que quieres excluir. Introduce una URL por línea.
Nota: Una URL que contenga una letra mayúscula (www.Example.com) se considera diferente de otra con una letra en minúscula (www.example.com). Asegúrate de especificar la URL exacta.
- Crea reglas para orientar anuncios a la página web: usa el menú desplegable para seleccionar Contenido de la página, Título de la página o URL. y, a continuación, introduce las condiciones de la regla.
- Usa URL exactas: introduce o pega las URL exactas que quieres excluir. Introduce una URL por línea.
- Haz clic en Añadir para ver un resumen de las reglas.
- Haga clic en Guardar.
Instrucciones para añadir palabras clave negativas
Al igual que en otras campañas, puedes añadir palabras clave negativas a una campaña de anuncios dinámicos de búsqueda. Aunque en los anuncios dinámicos de búsqueda no se usan palabras clave, las palabras clave negativas sí se tienen en cuenta a la hora de mostrar este tipo de anuncios a los clientes potenciales. Consulta cómo añadir palabras clave negativas a las campañas.
Añadir palabras clave negativas a grupos de anuncios, campañas y listas de palabras clave negativas
- Decide si quieres añadir palabras clave negativas a todas las campañas o solo a una específica y, a continuación, selecciona la campaña o el grupo de anuncios concreto.
- Para editar las palabras clave negativas de todas las campañas, haz clic en Editar exclusiones.
- Para editar las palabras clave negativas de una campaña específica, haz clic en la flecha
situada junto a "Mostrar tabla", selecciona la campaña que quieras editar y haz clic en Editar exclusiones.
- Añade una palabra clave por línea. Evita que las palabras clave negativas coincidan con las palabras clave normales, ya que eso impediría que se mostrara el anuncio.
- Nota: Si añades palabras clave negativas a una campaña de búsqueda, podrás elegir el tipo de concordancia usando los símbolos correspondientes. En las campañas de display y de vídeo, todas las palabras clave negativas se añadirán como concordancias amplias y no podrás cambiar el tipo de concordancia.
- Si vas a añadir palabras clave negativas a una campaña, tienes la opción de guardar las palabras clave en una lista de palabras clave negativas nueva o en una que ya tengas y aplicar esa lista a la campaña. Selecciona la casilla Guardar en una lista nueva o existente y escribe un nombre para la lista o selecciona una lista ya creada.
- Haz clic en Listo.
situada junto a "Mostrar tabla", selecciona la campaña que quieras editar y haz clic en Editar exclusiones.Usar listas existentes de palabras clave negativas
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de campañas
- Haz clic en el desplegable Audiencias, palabras clave y contenido del menú de secciones.
- Haz clic en Palabras clave de búsqueda.
- Ve a la pestaña "Palabras clave de búsqueda negativas" y haz clic en el botón más
- Elige la opción Usar la lista de palabras clave negativas y selecciona la campaña a la que quieras aplicar la lista de palabras clave negativas.
- En la tabla siguiente, marca las casillas de las listas de palabras clave negativas que quieras usar.
- Haz clic en Guardar.
Añadir o quitar listas de palabras clave negativas de varias campañas
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de la herramienta
.
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Biblioteca compartida.
- Haz clic en Listas de exclusión y ve a la pestaña "Listas de palabras clave negativas".
- Para añadir una lista de palabras clave negativas a varias campañas, sigue estos pasos:
- Selecciona la lista de palabras clave negativas que quieras añadir.
- Haga clic en Aplicar a las campañas.
- Marca las casillas de las campañas a las que quieras aplicar la lista.
- Haz clic en Listo.
- Para quitar una lista de palabras clave negativas de varias campañas, sigue estos pasos:
- Selecciona la lista de palabras clave negativas que quieras quitar.
- Marca las casillas de las campañas de las que quieras quitar la lista.
- Haz clic en Quitar lista de las campañas seleccionadas.
Exclusiones de categorías
Cuando el sistema de anuncios dinámicos de búsqueda encuentra una página nueva en un sitio web, puede encontrar consultas relevantes y empezar a publicar anuncios antes de haber tenido tiempo de categorizar la página. Una vez que esté categorizada, dejará de publicar anuncios en campañas en las que se excluya esa categoría. El informe de términos de búsqueda reflejará la categoría actual aunque esa página no se clasificara como tal cuando empezaron a publicarse anuncios.
