V oglaševalskih akcijah za aplikacije lahko ciljanje in ponudbe optimizirate za določene cilje oglaševalske akcije: za pridobivanje več uporabnikov aplikacije ali pa pridobivanje več dejanj novih uporabnikov v aplikaciji in celo za ciljno donosnost porabe za oglase. V tem članku so opisane različne možnosti optimizacije in ponudb, ki so na voljo, ter kako te ponudbe nastaviti na podlagi ciljev.
Preden začnete
Če prvič uporabljate oglaševalsko akcijo za aplikacije, je najbolje, da najprej preberete članek o oglaševalskih akcijah za aplikacije. Ko ste pripravljeni, da ustvarite oglaševalsko akcijo, lahko upoštevate navodila v članku Ustvarjanje oglaševalske akcije za aplikacije.
Delovanje
Ko ustvarite oglaševalsko akcijo za aplikacije, jo lahko optimizirate glede na to, kateri uporabniki so za vas najdragocenejši. Pred optimizacijo za dejanja v aplikaciji morate ta dejanja nastaviti za dogodke konverzije v programu Google Ads ali prek storitve Firebase. Preberite več o sledenju konverzijam za aplikacije za mobilne naprave.
Vsem konverzijam aplikacij lahko najpreprosteje sledite tako, da za poročanje o aplikacijah uporabite storitev Google Analytics za Firebase. Ko boste povezali storitev Firebase in program Google Ads, boste lahko določali ponudbe za dogodke v aplikaciji, ki ste jih nastavili kot konverzije. Preberite več o sledenju konverzijam za aplikacije za mobilne naprave s storitvijo Firebase.
Strategije ponudb za oglaševalske akcije za aplikacije
Oglejmo si, kako lahko načrtujete strategijo oglaševalske akcije glede na posamezne vrste ponujanja.
Vse strategije ponudb za oglaševalske akcije za aplikacije so strategije »Cilj«, ki želijo doseči izbrano uspešnost v časovnem okviru konverzije dogodka v aplikaciji. Zaradi nihanj na dražbi boste morda na določen dan zabeležili uspešnost, ki bo večja ali manjša od vašega cilja. Vseeno pa bo oglaševalska akcija poskušala na daljši rok zagotoviti izbrano uspešnost. Preberite več o optimiziranju časovnih okvirov konverzij za oglaševalske akcije za aplikacije.
Osredotočenost na pridobivanje več namestitev (oglaševalske akcije s ciljno ceno na namestitev in za povečanje števila konverzij)
Za oglaševalske akcije, ki so osredotočene na namestitve aplikacije, lahko ponudbo nastavite ali pa ne. Če je potrditveno polje za nastavitev ponudbe potrjeno, je to oglaševalska akcija s ciljno ceno na namestitev (ciljni CPI). S to možnostjo lahko določite, koliko ste pripravljeni plačati za pridobitev novega uporabnika za aplikacijo.
Z nastavitvijo ponudbe Googlu Ads sporočite povprečni znesek, ki ga želite plačati za vsako namestitev aplikacije. Upoštevajte, da bo proračun porabljen tako, da boste prejeli kar največ namestitev za nastavljeni znesek. Če torej nastavite povprečni dnevni proračun v višini 100 evrov, vaša ciljna cena na namestitev pa je 2 evra, boste lahko z oglasi pridobili okoli 50 namestitev na dan.
Če potrditveno polje »Cena na namestitev« v nastavitvah oglaševalske akcije ni potrjeno, je to oglaševalska akcija za povečanje števila konverzij. Ta vrsta oglaševalske akcije bo samodejno nastavila ustrezne ponudbe, ki vam bodo zagotovile največje število namestitev glede na proračun oglaševalske akcije.
Osredotočenost na spodbujanje izbranih dejanj v aplikaciji (oglaševalske akcije s ciljno ceno na dejanje)
Pri oglaševalskih akcijah, osredotočenih na dejanja v aplikaciji, določite ciljno ceno za spodbujanje dogodkov v aplikaciji. To se imenuje ciljna cena na dejanje (ciljni CPA). S to možnostjo lahko izberete, koliko ste pripravljeni plačati za pridobitev novega uporabnika aplikacije, ki bo bolj verjetno izvedel dogodek v aplikaciji, ki ste ga izbrali.
Ko določite ponudbo, programu Google Ads sporočite povprečni znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za vsako namestitev aplikacije in izvedbo določenega dejanja v aplikaciji. Upoštevajte, da bo program vaš proračun porabil, da vam bo zagotovil čim več namestitev za nastavljeni znesek. Če torej nastavite povprečni dnevni proračun v višini 300 evrov, vaša ciljna cena na dejanje pa je 10 evrov, boste lahko z oglasi pridobili okoli 30 dejanj na dan.
Osredotočanje na spodbujanje vnaprejšnjih registracij
Pri oglaševalskih akcijah, ki so osredotočene na vnaprejšnje registracije, boste nastavili ponudbo za vnaprejšnje registracije za aplikacijo ali igro. To se imenuje ciljna cena na vnaprejšnjo registracijo. S to možnostjo lahko izberete, koliko ste pripravljeni plačati, da se nov uporabnik vnaprej registrira za aplikacijo ali igro.
Z nastavitvijo ponudbe sporočite programu Google Ads povprečni znesek, ki ga želite plačati za vsako vnaprejšnjo registracijo za aplikacijo. Ta vrsta oglaševalske akcije uporablja strategijo ponudb »Ciljni CPA«, da boste lažje prejeli čim več konverzij za ciljno ceno na vnaprejšnjo registracijo ali nižjo ceno.
Določitev strategije ponudb za dejanja v aplikaciji
Ko je čas za izbiro strategije ponudb, kot začetno točko uporabite povprečje obstoječih ponudb za dejanja v aplikaciji, uteženo glede na proračun. V tem razdelku je opisan postopek za določitev tega povprečja.
- V računu Google Ads kliknite ikono Oglaševalske akcije
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Vpogledi in poročila.
- Kliknite Urejevalnik poročil.
- Kliknite gumb z znakom plus
in izberite Tabela.
- V iskalno polje vnesite »Konverzija« in nato povlecite Cena/vse konv. na sredino strani.
- Kliknite ikono filtra
, v iskalno polje vnesite »Konverzija«, izberite Ime dejanja konverzije in kliknite Uporabi.
- Poiščite dejanje, ki je ustrezno za strategijo optimizacije oglaševalske akcije, in si v stolpcu »Cena/vse konv.« za to dejanje oglejte povprečje.
, v iskalno polje vnesite »Konverzija«, izberite Ime dejanja konverzije in kliknite Uporabi.Uporaba pripomočka »Pomoč pri ponudbi«
Pripomoček »Pomoč pri ponudbi« je zasnovan, da vam pomaga nastaviti ustrezne ponudbe za doseganje vaših ciljev v oglaševalski akciji za aplikacije.
Preberite več o orodjih za ponujanje za oglaševalske akcije za aplikacije.
Osredotočenost na doseganje donosnosti naložbe v oglaševanje (ciljna donosnost naložbe v oglaševanje)
Ta strategija ponudb je priporočena izbira, če v oglaševalskih akcijah za aplikacije želite doseči specifično donosnost naložbe v oglaševanje.
V oglaševalskih akcijah, osredotočenih na doseganje donosnosti naložbe v oglaševanje, nastavite vrednost ciljne donosnosti naložbe v oglaševanje kot odstotek vrednosti glede na porabo. S to možnostjo lahko izberete, koliko evrov želite prejeti za vsak porabljen evro.
Ko nastavite ciljni ROAS, programu Google Ads sporočite povprečno vrednost, ki jo želite prejeti za vsak porabljen evro. Upoštevajte, da bo program vaš proračun porabil, da bi vam zagotovil čim večjo vrednost za nastavljeni znesek. Če torej nastavite povprečni dnevni proračun na 300 evrov, ciljni ROAS pa je 20 %, to pomeni, da želite v časovnem obdobju, ki je povezano z dogodkom v aplikaciji, z oglasi doseči vrednost v višini približno 60 evrov.
Glede na dnevni proračun oglaševalske akcije morate upoštevati, da obstaja kompromis med ciljnim ROAS-om in obsegom oglaševalske akcije. Višji cilj za ROAS bo zožil obseg potencialnih namestitev, medtem ko bo nižji cilj za ROAS običajno zagotovil oglaševalski akciji več potenciala za prilagajanje.
Nastavljanje priporočenega začetnega ciljnega ROAS-a, če trenutno uporabljate oglaševalske akcije s ciljno ceno na dejanje
Če ste v preteklosti imeli oglaševalske akcije s ciljno ceno na dejanje (tCPA), se za izračun vašega začetnega cilja za tROAS priporoča uporaba pretekle donosnosti naložbe v oglaševanje (ROAS).
Ko ustvarjate oglaševalsko akcijo s ciljnim ROAS-om, priporočamo, da upoštevate spodnja navodila za nastavitev začetnega ciljnega ROAS-a, ki bo odražal preteklo uspešnost vaše oglaševalske akcije tCPA. Tako bo oglaševalska akcija lahko ustrezno inicializirana.
- Najprej določite časovni okvir konverzij za dogodek v aplikaciji, za katerega je mogoče določiti ponudbe.
- Nato ugotovite, kakšna je uspešnost primerljive* oglaševalske akcije za čas tega obdobja (npr. za 30-dnevno obdobje si oglejte samo meritve, ki so starejše od 30 dni).
- *Oglaševalska akcija, ki promovira isti ID aplikacije, in sicer z istim dogodkom, za katerega je mogoče določiti ponudbo, z enakimi nastavitvami ciljanja na lokacijo/jezik.
- To storite tako, da omogočite stolpec »vrednost konv./ceno«.
- Za začetek priporočamo uporabo ciljnega ROAS-a, ki je enak vašemu doseženemu ROAS-u (vrednost konv./ceno) za primerljivo oglaševalsko akcijo.
Opomba: Ta zadnji korak pri razumevanju začetnega cilja za tROAS morda ne bo veljal za vse oglaševalske akcije.
- Poskrbite, da boste pri nastavitvi začetnega cilja za ROAS upoštevali tudi ciljno stopnjo povečanja (če je to ustrezno):
- V oglaševalski akciji s preteklim ciljnim CPA-jem: Če je vaš ciljni CPA dosledno višji od dejanske cene na dejanje oglaševalske akcije, boste morali za potencialno ponudbo za ciljni ROAS uporabiti podoben modifikator.
- Če je na primer dejanska cena na dejanje vaše oglaševalske akcije 3 evre, ciljni CPA pa je nastavljen na 6 evrov, morate za uveljavljen ROAS uporabiti modifikator v višini 50 %, da bo mogoče ustrezno določiti začetno ponudbo za ciljni ROAS.
- Poskrbite, da boste pri nastavitvi začetnega cilja za ROAS upoštevali tudi ciljno stopnjo povečanja (če je to ustrezno):
Ko se v oglaševalski akciji določi osnovni obseg, boste lahko prilagodili cilj za tROAS. Ciljni ROAS bo poskušal doseči izbrani cilj za ROAS v časovnem okviru konverzije za dogodek v aplikaciji.
