Kad jūsu reklāmas jau kādu laiku ir rādītas, būtu laiks noskaidrot, cik efektīva ir to darbība. Ja jūsu mērķis ir palielināt pārdošanas apjomu un tīmekļa vietnes datplūsmu, atbildiet uz tālāk norādītajiem jautājumiem.
- Kuri atslēgvārdi nodrošina visvairāk klikšķu uz jūsu reklāmām?
- No kādām atrašanās vietām un ierīcēm jūsu klienti veic meklēšanu?
- Kurās dienās un kādā diennakts laikā uzņēmuma pārdošanas rādītāji ir vislabākie?
Lai atbildētu uz šiem jautājumiem, aplūkojiet pārskatus savā kontā. Uzziniet vairāk par konta, kampaņas un reklāmu kopas veiktspēju.
Izmaksu un ieņēmumu novērtēšana
Lai labāk varētu noteikt kampaņas veiktspēju, iespējams, vēlēsieties noskaidrot, cik bieži lietotāji pēc jūsu reklāmas ieraudzīšanas noklikšķina uz tās. Lai to paveiktu, mēģiniet kārtot atslēgvārdus pēc vidējā klikšķu skaita (VKS) un noskaidrot, kuri atslēgvārdi nodrošina jums daudz seansu, taču nedaudz klikšķu. Ja jūsu mērķis ir veicināt pārdošanu, iespējams, vēlēsieties rediģēt cenas šiem atslēgvārdiem.
Padomi
-
Lai noskaidrotu, vai klikšķi nodrošina reālus pārdošanas gadījumus, ieteicams kontā iestatīt reklāmguvumu uzskaiti. Šis bezmaksas rīks parāda, kas notiek pēc tam, kad lietotāji ir noklikšķinājuši uz jūsu reklāmas (neatkarīgi no tā, vai viņi iegādājas jūsu produktu vai reģistrējas jūsu informatīvā izdevuma saņemšanai). Zinot šo informāciju, varat aprēķināt savu faktisko ieguldījumu atdevi (IA).
- Vai jums nav laika savu cenu novērtēšanai? Ļaujiet Google to paveikt jūsu vietā. Izmantojot stratēģiju “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana”, iestatiet vidējo dienas budžetu, un mēs palīdzēsim pielāgot maksas par klikšķi cenas tā, lai tiktu saņemts pēc iespējas vairāk klikšķu atbilstoši jūsu atvēlētajam budžetam. Gadījumā, ja jums ir padomā kādi īpaši mērķi, izmēģiniet automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju, lai cenas tiktu pielāgotas atbilstoši šiem jūsu mērķiem.
Cenu pielāgošana, lai palielinātu ieguldījumu atdevi
Kad esat noskaidrojis, kuri atslēgvārdi, atrašanās vietas, laiks un ierīces nodrošina labus rezultātus, varat atbilstoši koriģēt cenas.
Tālāk ir minēti daži gadījumi, kad ieteicams mainīt cenas.
- Maza vidējā maksa par klikšķi (MPK) un augsts reklāmguvumu līmenis. Piemēram, ja kādam atslēgvārdam ir zema vidējā MPK, bet gandrīz katrs klikšķis veicina reklāmguvumu, varat mēģināt paaugstināt šī atslēgvārda maks. MPK cenu.
- Liela vidējā MPK un zems reklāmguvumu līmenis. Ja kādam atslēgvārdam ir augsta vidējā MPK, bet klikšķi reti veicina reklāmguvumus, varat mēģināt pazemināt šī atslēgvārda maks. MPK cenu. Šī stratēģija varētu uzlabot jūsu IA neefektīviem atslēgvārdiem, turklāt jūs ietaupīsiet budžeta līdzekļus, ko varēsiet ieguldīt vērtīgākos atslēgvārdos.
- Maza datplūsma noteiktā diennakts laikā. Apsveriet cenu paaugstināšanu vietām, kurās veiktspēja ir labāka nekā citur. Gadījumā, ja noteiktā diennakts laikā jūsu parastajā veikalā ir mazāk apmeklētāju, varat paaugstināt cenas šim laika periodam un rādīt reklāmas piedāvājumus, lai piesaistītu savam uzņēmumam vairāk apmeklētāju.
Tālāk ir sniegti daži ieteikumi, kas jāņem vērā, pārdomājot cenu izmaiņas.
- Mainiet cenas pakāpeniski. Pirms atkārtotas rediģēšanas novērojiet izmaiņas atslēgvārdu klikšķu un reklāmguvumu datos. Interneta datplūsma pastāvīgi mainās, tāpēc ir svarīgi regulāri izvērtēt cenas atkārtoti.
- Uzlabojiet kvalitātes rādītāju. Reklāmas pozīciju var paaugstināt, nepalielinot izmaksas. Jo augstāks ir atslēgvārda kvalitātes rādītājs, jo mazāk ir jāmaksā par attiecīgo reklāmas pozīciju.
Cenu optimizācijas rīki
Papildus automātiskās cenu noteikšanas stratēģijām Google piedāvā vairākus citus rīkus, lai palīdzētu jums izvēlēties cenu, ar kādu labāk varat sasniegt savus mērķus.
Kad jūsu kampaņas būs dažas nedēļas darbojušās, mūsu rīkiem būs pietiekami daudz informācijas, lai sniegtu jums personalizētākus ieteikumus.
- Cenu simulators. Saņemiet atbildes par iespējamajiem scenārijiem, piemēram, “Cik papildu seansu reklāma saņemtu, ja es cenu paaugstinātu par 0,10 EUR?”. Šis rīks var palīdzēt pielāgot cenas jums piemērotākajā līmenī. Uzziniet vairāk par cenu simulatoru.
- Pirmās lapas cenas aprēķini. Noskaidrojiet, kādu cenu jums, visdrīzāk, vajadzētu noteikt, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas virs Google meklēšanas rezultātiem vai pirmajā lapā.
- Lapa “Ieteikumi”. Apmeklējiet šo konta sadaļu, lai skatītu ieteikumus par MPK cenu uzlabošanu, kas var palīdzēt palielināt datplūsmu, kā arī uzlabot reklāmas rangu vai veiktspēju.
