Nakon određenog razdoblja prikazivanja oglasa provjerite njihovu izvedbu. Ako vam je cilj povećati broj prodaja i promet web-lokacije, postavite si sljedeća pitanja:
- Koje ključne riječi privlače najviše klikova na oglase?
- S kojih uređaja i lokacija pretražuju vaši korisnici?
- Kojim se danima i u koje doba dana događa vrhunac prodaje?
Da biste dobili odgovor na ta pitanja, pregledajte izvješća na računu. Saznajte više o izvedbi računa, kampanje i grupe oglasa.
Ocjena troškova i prihoda
Da biste izmjerili izvedbu kampanje, pogledajte koliko često korisnici koji vide vaš oglas kliknu na njega. To možete učiniti tako da filtrirate ključne riječi prema stopi klikanja (CTR) da biste saznali koje ključne riječi ostvaruju mnogo pojavljivanja, ali malo klikova. Ako je vaš cilj potaknuti prodaju, bilo bi dobro da uredite licitacije za te ključne riječi.
Savjeti
-
Da biste saznali dovode li klikovi do stvarne prodaje, preporučujemo da na računu postavite praćenje konverzija. Pomoću ovog besplatnog alata možete saznati što se događa nakon što korisnik klikne oglas, odnosno je li korisnik kupio vaš proizvod ili se registrirao za primanje biltena. Pomoću ovih informacija možete izračunati stvarni povrat ulaganja (ROI).
- Nemate vremena ocjenjivati svoje licitacije? Neka Google odradi posao umjesto vas. Uz strategiju Povećanje broja klikova, vi postavljate prosječni dnevni proračun, a mi vam pomažemo prilagoditi licitacije cijene po kliku kako biste ostvarili najveći mogući broj klikova unutar svog proračuna. Ako imate određene ciljeve, isprobajte strategiju automatskog licitiranja da bi se licitacije prilagođavale na temelju vaših ciljeva.
Prilagodba licitacija radi povećanja povrata ulaganja
Jednom kada ste identificirali ključne riječi, lokacije, vrijeme i uređaje koji ostvaruju dobre rezultate, možete prilagoditi licitacije sukladno tome.
Razmislite o promjeni licitacija u sljedećim slučajevima:
- Niska prosječna cijena po kliku (CPC) uz visoku stopu konverzije: ako ključna riječ ima nisku prosječnu cijenu po kliku, ali svaki klik ostvari konverziju, pokušajte povećati maks. CPC licitaciju.
- Visoka prosječna cijena po kliku (CPC) uz nisku stopu konverzije: ako ključna riječ ima visoki prosječni CPC, ali klikovi rijetko rezultiraju konverzijama, pokušajte smanjiti maks. CPC licitaciju. Tom strategijom možete poboljšati ROI za ključne riječi s lošom izvedbom, a i osloboditi dio proračuna za ulaganje u vrjednije ključne riječi.
- Nizak promet u određenom razdoblju: razmislite o povećanju licitacija na lokacijama na kojima imate bolju izvedbu. Ako imate manji broj fizičkih posjeta u trgovini u određenom razdoblju, možete povećati licitacije za to razdoblje i prikazivati oglase s promotivnim ponudama koje će privući korisnike u vašu trgovinu.
Nekoliko stvari koje trebate imati na umu kada razmišljate o promjenama licitacija:
- Promijenite licitacije u malim koracima: pogledajte je li došlo do promjena klikova i konverzija za ključne riječi prije nego što ponovno nešto promijenite. Promet na internetu neprestano se mijenja te je stoga važno da redovito ocjenjujete izvedbu svojih licitacija.
- Poboljšajte ocjenu kvalitete: poziciju oglasa možete poboljšati bez dodatnih troškova. Što je ocjena kvalitete ključne riječi veća, određena pozicija oglasa plaća se manje.
Alati za optimizaciju licitacija
Osim strategije automatskog licitiranja, Google nudi nekoliko alata koji vam pomažu pri odabiru licitacije koja će odgovarati vašim ciljevima.
Nakon nekoliko tjedana aktivnosti kampanja naši alati prikupit će dovoljno podataka za prilagođene preporuke:
- Simulator licitacije: saznajte odgovore na moguće scenarije, na primjer "Koliko bih dodatnih pojavljivanja ostvario kad bih svoju licitaciju povećao za 0,60 HRK?" Taj će vam alat olakšati prilagođavanje licitacija na razinu koja vam najbolje odgovara. Saznajte više o simulatoru licitacije.
- Procjena licitacije za prikaz na prvoj stranici: saznajte kolika bi otprilike vaša licitacija trebala biti da bi se vaš oglas prikazao na vrhu ili na prvoj stranici Googleovih rezultata pretraživanja.
- Stranica Preporuke: posjetite ovu karticu na svojem računu da biste vidjeli preporuke kako možete poboljšati CPC licitacije. To vam pomaže da ostvarite više prometa, poboljšate rang oglasa ili izvedbu.
