Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:
- Nowe raporty o odbiorcach
Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie, kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
- Nowe terminy
W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.
Za pomocą Edytora Google Ads możesz dodawać segmenty danych do swoich kampanii. Z tego artykułu dowiesz się, jak w Edytorze Google Ads skonfigurować kampanie, korzystając z segmentów danych.
Instrukcje
Dodawanie segmentów danych do kampanii
- W widoku drzewa konta wybierz kampanię, do której chcesz dodać odbiorców.
- Na liście typów kliknij Słowa kluczowe i kierowanie i wybierz Odbiorcy.
- Kliknij kolejno Dodaj odbiorców i Odbiorcy kampanii.
- Wybierz odbiorców, których chcesz dodać, i kliknij OK.
- W dolnej części panelu edycji kliknij Edytuj elastyczny zasięg kampanii.
- W sekcji „Odbiorcy” kliknij Kierowanie lub Obserwacja.
Uwaga:
Gdy tworzysz nową kampanię w sieci wyszukiwania lub kampanię produktową, domyślnym ustawieniem w sekcji „Odbiorcy” jest „Obserwacja”.
Dodawanie segmentów danych do grup reklam
- Wybierz grupę reklam, do której chcesz dodać odbiorców.
- Na liście typów kliknij Słowa kluczowe i kierowanie, a potem wybierz Odbiorcy.
- Możesz dodać wiele segmentów danych do wielu grup reklam naraz. Aby wyświetlić wszystkie dostępne grupy reklam, sprawdź, czy w widoku drzewa widzisz całe konto. Listy są dodawane do grup reklam z początkowym dostosowaniem stawki +0%. Możesz później zmienić to ustawienie, wykonując podane niżej instrukcje.
- Krok 4 (ważne): jeśli dodajesz segmenty danych do głównej kampanii w sieci wyszukiwania, która jest już kierowana na słowa kluczowe, w ustawieniach kierowania „Odbiorcy” wybierz „Obserwacja”. Ustawienia kierowania znajdziesz na karcie Grupy reklam w panelu edycji „Elastyczny zasięg”. Możesz zmienić ustawienia kierowania w wielu grupach reklam naraz, wybierając te grupy w widoku danych.
- Gdy wybierzesz dla kierowania ustawienie „Obserwacja”, Google Ads może wyświetlać reklamy wszystkim użytkownikom na podstawie wybranych słów kluczowych i używać dostosowań stawek określonych przez Ciebie dla segmentu danych.
- Jeśli konfigurujesz zduplikowaną kampanię zawierającą segmenty danych przeznaczone do reklam w wyszukiwarce, wybierz dla kierowania ustawienie „Kierowanie”. W tym przypadku Google Ads będzie wyświetlać reklamy z kampanii tylko użytkownikom witryny należącym do segmentu danych.
Uwaga:Gdy tworzysz nową grupę reklam w kampanii w sieci wyszukiwania lub w kampanii produktowej, ustawieniem domyślnym w sekcji „Odbiorcy” jest „Obserwacja”. Ustawieniem domyślnym dla miejsc docelowych, tematów, płci, wieku i statusu rodzicielskiego jest „Kierowanie”.
- Opublikuj zmiany i sprawdzaj skuteczność segmentów danych w porównaniu ze skutecznością pozostałych elementów na koncie.
- (Opcjonalnie) Po sprawdzeniu skuteczności segmentu danych możesz zmienić dostosowania stawek odpowiednio do docelowego zwrotu z inwestycji. W Edytorze Google Ads możesz na kilka sposobów dostosowywać modyfikatory stawek segmentu danych:
- W Edytorze Google Ads: najpierw wybierz w widoku drzewa modyfikatory stawek albo segmentu danych, który chcesz dostosować, albo całego konta. Następnie na karcie Słowa kluczowe i kierowanie kliknij kartę podrzędną Odbiorcy. Aby znaleźć listy, w których chcesz zmienić stawki, użyj sortowania i filtrów. Następnie zaznacz wszystkie listy, które mają korzystać ze wspólnego dostosowania stawek. Wpisz nowe dostosowanie stawek (+50% należy wpisać jako 50) i opublikuj zmiany.
- Kopiowanie dostosowań: w Edytorze Google Ads możesz wyeksportować ustawienia listy, wprowadzić w nich zmiany w innym programie, np. w Arkuszach Google, a potem skopiować te zmiany i wkleić w Edytorze Google Ads. Aby skopiować dostosowania:
- Kliknij kartę Słowa kluczowe i kierowanie.
- Kliknij kartę podrzędną Odbiorcy.
- Aby wyeksportować ustawienia listy, na pasku narzędzi kliknij Konto > Eksportuj > Eksportuj bieżący widok i zapisz plik.
- Dostosowania stawek na liście możesz zmienić za pomocą aplikacji do tworzenia arkuszy kalkulacyjnych, np. Arkuszy Google.
- Skopiuj wszystkie zmiany wraz z zawartością kolumn „Kampania”, „Grupa reklam” i „Modyfikator stawek”.
- Aby wkleić zmiany w Edytorze Google Ads i je zastosować, otwórz kartę Słowa kluczowe i kierowanie, kliknij kartę podrzędną Odbiorcy, a potem kliknij Wprowadź wiele zmian.
- Importowanie dostosowań: możesz też wyeksportować ustawienia listy, wprowadzić w nich zmiany w innym programie, np. w Arkuszach Google, a potem zaimportować i zastosować te zmiany.
- W widoku drzewa wybierz odpowiednią kampanię lub całe konto.
- Kliknij kartę Słowa kluczowe i kierowanie.
- Kliknij kartę podrzędną Odbiorcy.
- Aby wyeksportować ustawienia listy, na pasku narzędzi kliknij Konto > Eksportuj > Eksportuj bieżący widok i zapisz plik.
- Dostosowania stawek na liście możesz zmienić za pomocą aplikacji do tworzenia arkuszy kalkulacyjnych, np. Arkuszy Google.
- Skopiuj wszystkie zmiany do pliku CSV wraz z zawartością kolumn „Kampania”, „Grupa reklam” i „Modyfikator stawek”.
- Aby zaimportować zmiany do Edytora Google Ads i je zastosować, na pasku narzędzi kliknij Konto > Importuj > Z pliku i zaimportuj plik.
