關於價格素材資源

價格素材資源會為您提供更多空間展示服務和產品系列，並將使用者直接連往您網站上讓他們感興趣的部分，因此可以為搜尋聯播網文字廣告帶來更多價值。加入價格素材資源後，使用者便可透過廣告快速找到所需資訊。

舉例來說，假設您經營一間美髮沙龍，就可以針對「剪髮」、「染髮」、和「護髮」，將更籠統的價格素材資源加到包含更多一般關鍵字的廣告活動中。或者，您也可以將素材資源加進目標更明確的廣告群組。「染髮」廣告群組可能包含「挑染」、「全染」、「全染加護髮」和「半永久性染髮」等素材資源。價格素材資源可向使用者顯示您商家提供的一系列產品或服務。

本文將進一步說明價格素材資源的優點。

注意：價格素材資源會直接連結到您的網站，因此請務必確定網站適合透過電腦和各種行動裝置瀏覽。瞭解如何建立成效良好的行動版網站。

優點

為廣告加入價格素材資源有幾個好處：

• 呈現您的產品或服務。價格素材資源會透過互動形式展示您商家的產品或服務，讓使用者可以捲動瀏覽。
• 快速完成轉換。使用者點選或輕觸價格選單中的特定商品後，就會直接前往該商品在您網站上的位置。
• 提高成效，省時省力。不需要重新製作或修改現有文字廣告。
• 便於更新。您隨時都可視需要變更商品名稱和說明，提供最新的促銷和特價優惠訊息。更棒的是，您可以編輯價格素材資源，成效統計數據不會歸零。
• 靈活且可自訂。視您要在哪些廣告中顯示價格素材資源而定，您可以在帳戶、廣告活動或廣告群組中加入價格素材資源，還可以指定價格素材資源要在哪些日期、星期幾或時段顯示。

運作方式

在桌機和行動裝置上，價格素材資源是顯示在文字廣告的下方，所以您有更多空間可以向使用者詳細介紹業務內容。這類素材資源會顯示最多 8 張資訊卡，可供使用者瀏覽不同的選項和價格，以及透過價格選單直接前往您的網站，瀏覽感興趣的商品。

事前準備

準備設定價格素材資源時，請特別留意客戶看到您的廣告時都在搜尋什麼。想想您廣告關鍵字明確的程度，接著將明確的程度反映在要建立的素材資源中。舉例來說，如果您關鍵字的目標是正在搜尋「高級床包組」的使用者，那麼素材資源就該提供使用者會想知道的特定資訊，例如販售的床包組種類，以及各類床包組價格。請注意，搜尋床包組的使用者大多都不希望看到毛巾或地毯的相關資訊。價格素材資源可能不支援特定語言和貨幣。請參閱下方章節，瞭解價格素材資源支援哪些語言和貨幣。

可用的語言和貨幣

價格素材資源目前支援英文、荷蘭文、法文、德文、義大利文、日文、波蘭文、葡萄牙文、西班牙文和瑞典文。

代碼	幣別
ARS	阿根廷披索
AUD	澳幣
BOB	玻利維亞幣
BRL	巴西雷亞爾
CAD	加幣
CHF	瑞士法郎
CLP	智利披索
COP	哥倫比亞披索
EUR	歐元
GBP	英鎊
HKD	港幣
INR	印度盧比
JPY	日圓
MXN	墨西哥披索
NZD	紐西蘭幣
PEN	祕魯幣
PHP	菲律賓披索
PLN	波蘭茲羅提
RUB	俄羅斯盧布
SEK	瑞典克朗
SGD	新加坡幣
USD	美元
VEF	委內瑞拉博利瓦
ZAR	南非蘭特

部分素材資源類型必須符合相關規定才能放送廣告。詳情請參閱下一節的說明。

各種價格素材資源的規定

品牌

所有標題都必須是實際宣傳的品牌，且不得包含任何品牌名稱以外的資訊。此外，各標題的說明也必須讓使用者能進一步瞭解該品牌。

• 標題範例：Google for Work
• 說明範例：工作用的電子郵件、日曆和線上儲存空間

活動

所有標題都必須與特定活動相關 (例如活動的日期、地點、類型或演出者)。此外，各標題的說明也必須讓使用者能進一步瞭解該活動。

• 標題範例：11 月 19 日或台北鄉村音樂節
• 說明範例：台北鄉村音樂節或 2016 年 11 月 19 日

地點

所有標題都必須是與您商家相關的地點。此外，各標題的說明也必須讓使用者能進一步瞭解該地點。

• 標題範例：舊金山
• 說明範例：金融區、海岸、教會

社區

所有標題都必須是某個城市或地區的子區或轄區。此外，各標題的說明也必須讓使用者能進一步瞭解該鄰。

• 標題範例：大安區
• 說明範例：一臥或兩臥公寓

產品類別

所有標題都必須是某產品類別的變化形式。此外，各標題的說明也必須讓使用者能進一步瞭解該產品類別。

• 標題範例：網球鞋
• 說明範例：男、女、青少年

產品階層

所有標題都必須是等級或尺寸。此外，各標題的說明也必須讓使用者能進一步瞭解該階層。

• 標題範例：豪華版
• 說明範例：本店最大的禮品籃

• 服務

所有標題都必須是服務類型。此外，各標題的說明也必須讓使用者能進一步瞭解該服務。

• 標題範例：牙齒美白
• 說明範例：現場預約 30 分鐘療程

服務類別

所有標題都必須是某服務類別 (其中包含多種服務) 的變化形式。此外，各標題的說明也必須讓使用者能進一步瞭解該服務類別。

• 標題範例：牙科
• 說明範例：兒童、補牙、美白

服務階層

所有標題都必須是服務等級。此外，說明也必須讓使用者能進一步瞭解各服務階層。

• 標題範例：3 星級飯店
• 說明範例：客房冰箱酒吧、免費上網

操作說明

以下各節將逐步說明如何建立、新增及編輯價格素材資源。請留意，您的 Google Ads 帳戶有部分限制。如果您使用大量的素材資源或動態饋給，建議您移除或取代不再適用的項目。進一步瞭解 Google Ads 帳戶限制

建立價格素材資源

1. 登入 Google Ads 帳戶
2. 按一下左側頁面選單中的「廣告與素材資源」，然後點選子頁面選單的「素材資源」。
3. 您會看到內含所有素材資源的表格。按一下加號圖示 ，然後點選「價格」。
4. 使用「新增至」下拉式選單選擇要新增素材資源的層級。
5. 輸入價格素材資源的語言、類型、貨幣和價格條件。
6. 為您要刊登的每一項產品或服務分別填入標題、價格、說明和最終到達網址。最少請填寫其中 3 項，不過建議您列出 5 項以上。
   • 如果只有一個最終到達網址可用，不需要在每一列使用不同的最終到達網址。
   • 素材資源每則標題和說明的長度上限各為 25 個半形字元 (12 個全形字元)；系統可能會為了配合螢幕較窄的行動裝置，而將標題和說明縮短。
   • 各種價格素材資源的相關規定請見本文下一節的說明。
   • 請注意，素材資源不一定會顯示說明。
   • 為了方便在行動裝置上顯示，您提供的價格可能會經過縮短或四捨五入。比方說，$12,345.67 美元可能會顯示為 $12,400 美元。
7. 按一下「儲存」以儲存新增的價格素材資源

新增價格素材資源

以下將說明如何使用試算表大量新增價格素材資源

1. 下載試算表範本

1. 登入 Google Ads 帳戶。
2. 按一下左側頁面選單中的「廣告與素材資源」。
3. 按一下子頁面選單中的「素材資源」，然後點選右上角的「表格」檢視畫面圖示。
4. 您會看到內含所有素材資源的表格。從「表格檢視」下拉式選單選取「關聯項目」。
5. 按一下右上角的 3 點圖示 。
6. 按一下「上傳」。
7. 在顯示的新視窗中按一下「查看範本」，選取要下載的試算表格式。

二、修改試算表

您可以新增要加入素材資源的廣告活動和廣告群組名稱。

Campaign (必填)：在「Campaign」欄位下方輸入您的廣告活動名稱，藉此將價格素材資源與廣告活動建立關聯。如要將這項價格素材資源與多個廣告活動建立關聯，請在新列中複製貼上相同內容，再以所需廣告活動名稱取代原本的廣告活動名稱 (請不要在同一列中填入多個廣告活動名稱)。

Ad group (選填)：在「Ad group」欄位下方輸入您的廣告群組名稱，藉此將價格素材資源與這個廣告群組建立關聯。請注意，要是您選擇將價格素材資源與廣告群組建立關聯，就一定要填寫廣告活動名稱，且所選廣告活動必須包含該廣告群組。如要將這項價格素材資源與多個廣告群組建立關聯，請在新列中複製貼上相同內容，再以所需廣告群組名稱取代複製的廣告群組名稱 (請不要在同一列中填入多個廣告群組名稱)。

Language (必填)：請確認試算表的「Language」欄已設為「value」類型資料欄，輸入 en 表示英文。

Type (必填)：輸入下列其中一種價格素材資源：

• Brands
• Events
• Locations
• Neighborhoods
• Product categories
• Product tiers
• Service categories
• Service tiers
• Services

Price qualifier (選填)：如果您不想要顯示價格條件，請將這個選項留空；如要顯示，請輸入下列其中一個選項：

• From
• Up to
• Average

Tracking template (選填)：如果您不想要顯示追蹤範本，請將這個選項留空。請插入追蹤範本網址。

Specific information for each price asset item you want to showcase (必填)：輸入下列資訊：

• Item header
• Item final URL (商品最終到達網址)
• Item description
• Item price：請輸入金額 (含小數點後兩位數) 和 ISO 4217 幣別代碼，例如 34.99 USD。如果選用語言的小數點是以逗號表示，請改用逗號 (例如 34,99 EUR)。

最終行動版網址 (選填)

Item unit (選填)：如果您不想要顯示價格單位，請將這個選項留空。如要顯示，請輸入下列其中一個選項：

• per hour
• per day
• per night
• per week
• per month
• per year

如需指定廣告時段設定和日期範圍的進階選用欄位相關資訊，請參閱「使用大量上傳功能進行變更」一文。請注意，價格素材資源無法指定裝置偏好設定。

注意：如果您想在廣告活動層級新增素材資源，請將廣告群組欄留空。如果您想在帳戶層級新增素材資源，請將廣告活動欄和廣告群組欄留空。

3. 上傳試算表以套用並儲存變更

1. 登入 Google Ads 帳戶。
2. 按一下左側頁面選單中的「廣告與素材資源」。
3. 按一下子頁面選單中的「素材資源」，然後點選右上角的「表格」檢視畫面圖示。
4. 您會看到內含所有素材資源的表格。按一下右上角的 3 點圖示 。
5. 按一下「上傳」。
6. 在開啟的對話方塊中按一下 [查看範本]，選取要下載的試算表格式。
7. 從下拉式選單中選取來源。按一下「預覽變更」，確定試算表內的這些變更如實反映在帳戶中。
8. 預覽變更並確認沒有任何問題後，請按一下 [套用]。

此外，您也可以大量上傳其他語言的素材資源。請參閱「大量新增非英文的價格素材資源」一文，瞭解全部有哪些適合使用的語言值和貨幣代碼，以及每種價格素材資源類型、價格條件和價格單位的翻譯名稱。

大量新增非英文的價格素材資源

語言

請在試算表的「Language」欄中輸入下列其中一個語言代碼：

值	語言
en	英文
es	西班牙文
es-419	西班牙文 (拉丁美洲)
fr	法文
it	義大利文
ja	日文
nl	荷蘭文
pl	波蘭文
pt-br	葡萄牙文 (巴西)
pt-pt	葡萄牙文 (葡萄牙)
ru	俄文
de	德文
sv	瑞典文

價格素材資源類型

請以您的語言輸入價格素材資源類型：

en	de	fr	es
Brands	Marken	Marques	Marcas
Events	Veranstaltungen	Événements	Eventos
Locations	Standorte	Lieux	Ubicaciones geográficas
Neighborhoods	Stadtteile	Quartiers	Barrios
Product categories	Produktkategorien	Catégories de produits	Categorías de producto
Product tiers	Produktvarianten	Niveaux de produits	Gamas de producto
Service categories	Dienstleistungskategorien	Catégories de services	Categorías de servicio
Service tiers	Dienstleistungsvarianten	Niveaux de services	Gamas de servicio
Services	Dienstleistungen	Services	Servicios

 

es-419	it	ja	pt-br
Marcas	Brand	ブランド	Marcas
Eventos	Eventi	イベント	Eventos
Lugares	Località	地域	Locais
Barrios	Quartieri	周辺地域	Vizinhanças
Categorías de producto	Categorie di prodotti	商品のカテゴリ	Categorias de produto
Niveles de producto	Livelli di prodotto	商品のバリエーション	Níveis de produto
Categorías de servicio	Categorie di servizi	サービスのカテゴリ	Categorias de serviço
Niveles de servicio	Livelli di servizio	サービスのバリエーション	Níveis de serviço
Servicios	Servizi	サービス	Serviços

 

pt-pt	nl	ru	pl	sv
Marcas	Merken	Бренды	Marki	Varumärken
Eventos	Evenementen	События	Wydarzenia	Händelser
Localizações	Locaties	Места	Lokalizacje	Platser
Vizinhanças	Buurten	Районы	Okolice	Områden
Categorias de produto	Productcategorieën	Категории товаров	Kategorie produktów	Produktkategorier
Níveis de produto	Productniveaus	Виды товаров	Typy produktów	Produktnivåer
Categorias de serviços	Servicecategorieën	Категории услуг	Kategorie usług	Tjänstekategorier
Níveis de serviços	Serviceniveaus	Виды услуг	Typy usług	Tjänstenivåer
Serviços	Services	Услуги	Usługi	Tjänster

價格條件

如果您不想要顯示價格條件，請將這個選項留空；若要顯示，請以您的語言輸入適當的價格條件

語言	「最低」條件	「最高」條件	平均值「平均」條件
en	From	up to	Average
de	Ab	Bis	Durchschnitt
fr	Dès	Max	Prix moyen
es	Desde	Hasta	Media
ES_419	Desde	Hasta	Promedio
it	Da	Fino a	In media
ja	最低	最高	平均
pt-br	A partir de	Até	Em média
pt-pt	Desde	Até	Em média
nl	Vanaf	Tot	Gemiddeld
ru	От	До	В среднем
pl	Od	Do	Średnio
de	Från	Till	I genomsnitt

幣別代碼

請在「Item price」欄中填入下列其中一個幣別代碼，並輸入數字金額 (含小數點後兩位數) 和幣別代碼，例如 34.99 USD。如果選用語言的小數點是以逗號表示，請改用逗號 (例如 34,99 EUR)。

代碼	幣別
ARS	阿根廷披索
AUD	澳幣
BOB	玻利維亞幣
BRL	巴西雷亞爾
CAD	加幣
CHF	瑞士法郎
CLP	智利披索
COP	哥倫比亞披索
EUR	歐元
GBP	英鎊
HKD	港幣
INR	印度盧比
JPY	日圓
MXN	墨西哥披索
NZD	紐西蘭幣
PEN	祕魯幣
PHP	菲律賓披索
PLN	波蘭茲羅提
RUB	俄羅斯盧布
SEK	瑞典克朗
SGD	新加坡幣
USD	美元
VEF	委內瑞拉博利瓦
ZAR	南非蘭特

價格單位

如果您不想要顯示價格單位，請將這個選項留空；若要顯示，請以選用語言輸入價格單位：

語言	「每小時」	「每天」	「每晚」	「每週」	「每月」	「每年」
en	Per Hour	Per Day	Per night	Per Week	Per Month	Per Year
de	Pro Stunde	Pro Tag	Pro Nacht	Pro Woche	Pro Monat	Pro Jahr
fr	par heure	par jour	par nuit	par semaine	par mois	par an
es	A la hora	Al día	A la noche	A la semana	Al mes	Al año
es-419	Por hora	Por día	A la noche	Por semana	Por mes	Por año
it	All'ora	Al giorno	Per notte	Alla settimana	Al mese	All'anno
ja	1 時間	1 日	一泊	1 週間	1 か月	1 年
pt-br	Por hora	Por dia	Por noite	Por semana	Por mês	Por ano
pt-pt	Por hora	Por dia	Por noite	Por semana	Por mês	Por ano
nl	Per uur	Per dag	Per nacht	Per week	Per maand	Per jaar
ru	в час	в день	в ночь	в неделю	в месяц	в год
pl	za godzinę	dziennie	co noc	tygodniowo	miesięcznie	rocznie
sv	Per timme	Per dag	Per natt	Per vecka	Per månad	Per

編輯價格素材資源

1. 登入 Google Ads 帳戶。
2. 按一下帳戶右上方的工具圖示 。
3. 按一下「設定」下方的「業務資料」，然後點選要編輯的價格素材資源動態饋給。
4. 按一下欄圖示 ，然後選擇「修改資料欄」。
5. 展開「屬性」選項，然後按一下「項目 ID」(必須填寫這項資訊才能進行編輯)。
6. 按一下「套用」。
7. 下載報表。
8. 如要進一步瞭解下列步驟，請參閱持續更新業務資料說明文章中的「使用試算表來修改資料」一節。
9. 在這份報表中追加一個「動作」欄 (這一欄下方的值必須是「已設定」才能更新項目，且必須是「移除」才能移除項目)。
10. 從試算表中移除「項目狀態」、「狀態」、「點擊」、「曝光」及「費用」等欄。
11. 視需要按一下 3 點圖示來編輯相關素材資源，然後再上傳試算表。

結算方式

價格素材資源與一同放送的廣告標題或顯示網址的點擊費用都一樣。只要有使用者點擊任何價格素材資源項目，系統就會將該次點擊記入費用。不過，在行動裝置中點擊下拉式清單來展開輪播廣告則不收費。

價格素材資源能夠提高客戶按下廣告的機會，而在每次廣告曝光中我們最多只會收取兩筆點擊費用。更棒的是，如果使用者在瀏覽廣告時快速按下多個連結，我們會將這種行為視為重複點擊或無效點擊，不會向您收取第二次點擊的費用。

相關連結

• 價格素材資源規定