С помощью цен вы можете более подробно рассказать потенциальным клиентам о своем ассортименте, а также направить их в тот раздел сайта, где представлена информация о нужном им товаре или услуге. Это позволит вам более эффективно использовать поисковые текстовые объявления. Пользователи при этом смогут быстрее находить нужные товары и услуги.
Предположим, что вы владелец парикмахерской. Для кампаний с общими ключевыми словами вы можете добавить цены на такие услуги, как "Стрижка", "Окрашивание" и "Лечение и восстановление волос". Также можно создать объекты для целевых групп объявлений. Например, для группы объявлений "Окрашивание" можно добавить цены на такие услуги, как "Частичное окрашивание", "Полное окрашивание", "Полное окрашивание и кондиционирование" и "Полуперманентное окрашивание". Благодаря этому расширению потенциальные клиенты смогут ознакомиться с диапазоном ваших услуг.
В этой статье мы также рассказываем о преимуществах объявлений с ценами.
Примечание. Нажав на цену, пользователь сразу же переходит на ваш сайт, поэтому очень важно оптимизировать его для просмотра на различных устройствах. Подробнее о создании эффективного сайта для мобильных устройств…
Преимущества
Вот основные преимущества цен:
- Удобная площадка для ваших предложений. Ваши товары и услуги представлены в виде списка, с которым пользователи могут взаимодействовать.
- Преобразование ярлыков в конверсии. Нажав на конкретный пункт в списке цен, пользователи сразу же переходят на страницу нужного товара или услуги на вашем сайте.
- Улучшение результатов без лишних усилий. Вам не нужно добавлять новые текстовые объявления или редактировать старые.
- Удобное обновление. Названия товаров и описания можно менять в соответствии с текущими торговыми акциями и специальными предложениями. При редактировании цен статистика по ним не удаляется.
- Гибкость и настройка. Цены можно добавлять на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. Вы можете задать расписание показа цен, выбрав даты начала и окончания, дни недели или время дня.
Принцип работы
Цены появляются под текстом объявлений при показе на компьютерах и мобильных устройствах. Они содержат информацию о ваших предложениях и показываются в виде блоков, где есть максимум 8 карточек. Просмотрев список цен, пользователи могут сразу же перейти к интересующему их товару на вашем сайте.
Подготовка
Создавайте объекты цен с учетом возможных запросов пользователей, по которым им будет показана ваша реклама. Чем точнее ваши ключевые слова описывают ассортимент, тем информативнее должны быть объекты. Например, если вы используете ключевые слова "элитное постельное белье", то в ценах следует указать, какие именно комплекты вы предлагаете и сколько они стоят. Учтите, что пользователям, которые ищут постельное белье, вряд ли будет интересна подробная информация о полотенцах или ковриках. Объекты цен поддерживают не все валюты и доступны только на некоторых языках. Ознакомьтесь с их списком ниже.
Доступные языки и валюты
Объекты цен поддерживаются в объявлениях на следующих языках: английский, испанский, итальянский, немецкий, нидерландский, польский, португальский, французский, шведский и японский.
| Код | Валюта |
|---|---|
|
ARS |
Аргентинское песо |
|
AUD |
Австралийский доллар |
|
BOB |
Боливиано |
|
BRL |
Бразильский реал |
|
CAD |
Канадский доллар |
|
CHF |
Швейцарский франк |
|
CLP |
Чилийское песо |
|
COP |
Колумбийское песо |
|
EUR |
Евро |
|
GBP |
Фунт стерлингов |
|
HKD |
Гонконгский доллар |
|
INR |
Индийская рупия |
|
JPY |
Иена |
|
MXN |
Мексиканское песо |
|
NZD |
Новозеландский доллар |
|
PEN |
Перуанский соль |
|
PHP |
Филиппинское песо |
|
PLN |
Польский злотый |
|
RUB |
Российский рубль |
|
SEK |
Шведская крона |
|
SGD |
Сингапурский доллар |
|
USD |
Доллар США |
|
VEF |
Венесуэльский боливар |
|
ZAR |
Южноафриканский рэнд |
Для некоторых типов объектов действуют определенные ограничения. Подробная информация приведена ниже.
Требования к разным типам объектов цен
Бренды
Заголовок должен содержать только название рекламируемого бренда, а описание – дополнительную информацию об этом бренде.
- Пример заголовка: Google for Work.
- Пример описания: Почта, календарь и онлайн-хранилище для компаний.
События
Заголовок должен содержать основную информацию о событии (такую как дата, место проведения, тип, организатор), а описание – дополнительную.
- Пример заголовка: "19 ноября" или "Рок-фестиваль в Твери".
- Пример описания: "Рок-фестиваль в Твери" или "19 ноября 2016 г."
Местоположение
Заголовок должен содержать только местоположение компании, а описание – дополнительную информацию для этого местоположения.
- Пример заголовка: Санкт-Петербург.
- Пример описания: Центральный район, метро Адмиралтейская.
Районы
Заголовок должен содержать только название района города или области, а описание – дополнительную информацию для этого района.
- Пример заголовка: Арбат.
- Пример описания: 1-комнатные, 2-комнатные квартиры.
Категория товаров
Заголовок должен содержать только название категории товаров, а описание – дополнительную информацию об этой категории.
- Пример заголовка: Теннисная обувь.
- Пример описания: Для мужчин, женщин и детей.
Виды товаров
Заголовок должен содержать только класс товаров, а описание – дополнительную информацию об этом классе.
- Пример заголовка: Премиум.
- Пример описания: Самая большая подарочная корзина.
-
Услуги
Заголовок должен содержать только вид предоставляемых услуг, а описание – дополнительную информацию об этих услугах.
- Пример заголовка: Отбеливание зубов.
- Пример описания: Прием в течение 30 минут.
Категории услуг
Заголовок должен содержать только название категории услуг, а описание – дополнительную информацию об этой категории.
- Пример заголовка: Стоматологические услуги.
- Пример описания: Лечение, протезирование, хирургия.
Класс услуг
Заголовок должен содержать только класс услуг, а описание – дополнительную информацию об этом классе.
- Пример заголовка: Трехзвездочный отель.
- Пример описания: Мини-бар в номере, бесплатный Wi-Fi.
Инструкции
Ниже вы найдете пошаговые инструкции по созданию, добавлению и редактированию объектов цен. Число объектов и фидов, которые можно создать в аккаунте Google Рекламы, ограничено. Чтобы не превысить лимит, своевременно удаляйте неактуальные данные. Подробнее…
Как создать объекты цен
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и объекты, а затем Объекты.
- Вы увидите таблицу со всеми объектами. Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Цена.
- В меню "Куда добавить?" укажите, на каком уровне будет использоваться объект.
- Выберите язык, тип, валюту и префикс цены.
- Добавьте заголовок, цену, описание и конечный URL для всех нужных товаров и услуг. Необходимо указать информацию хотя бы о трех товарах или услугах. Мы рекомендуем использовать не менее пяти.
- Если у вас есть лишь один конечный URL, его можно указать для каждого товара или услуги.
- Каждое поле заголовка и описания может содержать до 25 символов. При показе на мобильных устройствах с узкими экранами заголовки и описания могут быть сокращены.
- Требования к различным типам цен перечислены в следующем разделе этой статьи.
- В некоторых случаях цена может показываться без описания.
- Указанная вами цена может быть округлена или обрезана при показе на мобильных устройствах. Например, значение 12 345,67 руб. может отображаться как 12 346 руб.
- Нажмите Сохранить.
Как добавить объекты цен
1. Скачайте шаблон таблицы
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и объекты.
- Затем выберите Объекты и нажмите на значок таблицы в правом верхнем углу экрана.
- Вы увидите таблицу со всеми объектами. В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Связь.
- Нажмите на значок с тремя точками
.
- Нажмите Загрузить.
- В открывшемся окне нажмите на ссылку в строке Чтобы упростить форматирование файлов, воспользуйтесь шаблонами и выберите формат таблицы для скачивания.
.2. Внесите изменения в таблицу
Вы можете указать названия кампаний и групп объявлений, в которые хотите добавить объект.
Campaign (Кампания). Обязательное поле. Укажите название в поле Campaign, чтобы связать цену с этой кампанией. Если вы хотите связать одну цену с несколькими кампаниями, создайте несколько строк, отличающихся только значением столбца Campaign. Не добавляйте названия всех нужных кампаний в одном поле.
Ad group (Группа объявлений). Необязательное поле. Укажите название в поле Ad group, чтобы связать цену с этой группой объявлений. Также необходимо указать название кампании, к которой относится эта группа. Если вы хотите связать одну цену с несколькими группами, создайте несколько строк, отличающихся только значением столбца Ad group. Не добавляйте названия всех нужных групп в одном поле.
Language (Язык). Обязательное поле. Укажите код языка, например ru для русского языка. Также убедитесь, что для столбца выбран тип данных value (значение).
Type (Тип). Обязательное поле. Укажите один из следующих типов цены:
- Brands (Бренды).
- Events (События).
- Locations (Места).
- Neighborhoods (Районы).
- Product categories (Категории товаров).
- Product tiers (Виды товаров).
- Service categories (Категории услуг).
- Service tiers (Виды услуг).
- Services (Сервисы).
Price qualifier (Префикс цены). Необязательное поле. Если вы не хотите показывать префикс цены, оставьте это поле пустым. В противном случае укажите одно из следующих значений:
- From (От).
- Up to (До).
- Average (Средняя).
Tracking template (Шаблон отслеживания). Необязательное поле. Если вы не хотите показывать шаблон отслеживания, оставьте это поле пустым. В противном случае укажите URL.
Данные для каждой цены, которая будет показываться в объявлениях. Следующие поля являются обязательными:
- Item header (Наименование товара).
- Item final URL (Конечный URL товара).
- Item description (Описание товара).
- Item price (Цена товара). Укажите цену с двумя знаками после запятой и код валюты в формате ISO 4217, например 2109,99 RUB. Если в выбранном языке для обозначения десятичных дробей используется точка, а не запятая, ставьте точку, например 34.99 USD.
Final mobile URL (Конечный мобильный URL). Необязательное поле.
Item unit (Единица измерения товара). Необязательное поле. Если вы не хотите показывать единицу измерения товара, оставьте это поле пустым. В противном случае укажите одно из следующих значений:
- per hour (в час);
- per day (в день);
- per night (за ночь);
- per week (в неделю);
- per month (в месяц);
- per year (в год).
О дополнительных столбцах, в которых можно задавать расписание показа и диапазон дат, читайте в этой статье. Учтите, что настроить показ цен только на определенных устройствах нельзя.
Примечание. Чтобы добавить объект на уровне кампании, оставьте столбец Ad group (Группа объявлений) пустым. Чтобы добавить объект на уровне аккаунта, оставьте пустыми столбцы Campaign (Кампания) и Ad group (Группа объявлений).
3. Загрузите таблицу
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и объекты.
- Затем выберите Объекты и нажмите на значок таблицы в правом верхнем углу экрана.
- Вы увидите таблицу со всеми объектами. Нажмите на значок с тремя точками
- Нажмите Загрузить.
- В открывшемся окне нажмите на ссылку в строке Чтобы упростить форматирование файлов, воспользуйтесь шаблонами и выберите формат таблицы для скачивания.
- В раскрывающемся меню выберите источник. Нажмите Просмотр, чтобы убедиться, что изменения в таблице точно отражены в вашем аккаунте.
- Если всё в порядке, нажмите Применить.
Вы также можете загрузить сразу несколько объектов цен для других языков. В соответствующем разделе ниже приведены значения и коды валют для всех языков, а также переведенные названия разных типов объектов, префиксов цены и валют.
Как добавить сразу несколько объектов цен (для всех поддерживаемых языков, кроме английского)
Язык
Добавьте один из следующих кодов в столбец "Язык" таблицы:
| Код | Язык |
|---|---|
|
en |
Английский |
|
es |
Испанский |
|
es-419 |
Испанский (Латинская Америка) |
|
fr |
Французский |
|
it |
Итальянский |
|
ja |
Японский |
|
nl |
Нидерландский |
|
pl |
Польский |
|
pt-br |
Португальский (Бразилия) |
|
pt-pt |
Португальский (Португалия) |
|
ru |
Русский |
|
de |
Немецкий |
|
sv |
Шведский |
Тип объекта цены
Укажите тип объекта цены на вашем языке.
| en | de | fr | es |
|---|---|---|---|
|
Brands |
Marken |
Marques |
Marcas |
|
Events |
Veranstaltungen |
Événements |
Eventos |
|
Locations |
Standorte |
Lieux |
Ubicaciones geográficas |
|
Neighborhoods |
Stadtteile |
Quartiers |
Barrios |
|
Product categories |
Produktkategorien |
Catégories de produits |
Categorías de producto |
|
Product tiers |
Produktvarianten |
Niveaux de produits |
Gamas de producto |
|
Service categories |
Dienstleistungskategorien |
Catégories de services |
Categorías de servicio |
|
Service tiers |
Dienstleistungsvarianten |
Niveaux de services |
Gamas de servicio |
|
Services |
Dienstleistungen |
Services |
Servicios |
| es-419 | it | ja | pt-br |
|---|---|---|---|
|
Marcas |
Brand |
ブランド |
Marcas |
|
Eventos |
Eventi |
イベント |
Eventos |
|
Lugares |
Località |
地域 |
Locais |
|
Barrios |
Quartieri |
周辺地域 |
Vizinhanças |
|
Categorías de producto |
Categorie di prodotti |
商品のカテゴリ |
Categorias de produto |
|
Niveles de producto |
Livelli di prodotto |
商品のバリエーション |
Níveis de produto |
|
Categorías de servicio |
Categorie di servizi |
サービスのカテゴリ |
Categorias de serviço |
|
Niveles de servicio |
Livelli di servizio |
サービスのバリエーション |
Níveis de serviço |
|
Servicios |
Servizi |
サービス |
Serviços |
| pt-pt | nl | ru | pl | sv |
|---|---|---|---|---|
|
Marcas |
Merken |
Бренды |
Marki |
Varumärken |
|
Eventos |
Evenementen |
События |
Wydarzenia |
Händelser |
|
Localizações |
Locaties |
Места |
Lokalizacje |
Platser |
|
Vizinhanças |
Buurten |
Районы |
Okolice |
Områden |
|
Categorias de produto |
Productcategorieën |
Категории товаров |
Kategorie produktów |
Produktkategorier |
|
Níveis de produto |
Productniveaus |
Виды товаров |
Typy produktów |
Produktnivåer |
|
Categorias de serviços |
Servicecategorieën |
Категории услуг |
Kategorie usług |
Tjänstekategorier |
|
Níveis de serviços |
Serviceniveaus |
Виды услуг |
Typy usług |
Tjänstenivåer |
|
Serviços |
Services |
Услуги |
Usługi |
Tjänster |
Префикс цены
Оставьте это поле пустым, если не хотите показывать в объявлении префикс цены. В противном случае введите значение на вашем языке.
| Язык | Префикс "От" | Префикс "До" | Префикс "Сред." |
|---|---|---|---|
|
en |
From |
Up to |
Average |
|
de |
Ab |
Bis |
Durchschnitt |
|
fr |
Dès |
Max |
Prix moyen |
|
es |
Desde |
Hasta |
Media |
|
es-419 |
Desde |
Hasta |
Promedio |
|
it |
Da |
Fino a |
In media |
|
ja |
最低 |
最高 |
平均 |
|
pt-br |
A partir de |
Até |
Em média |
|
pt-pt |
Desde |
Até |
Em média |
|
nl |
Vanaf |
Tot |
Gemiddeld |
|
ru |
От |
До |
В среднем |
|
pl |
Od |
Do |
Średnio |
|
sv |
Från |
Till |
I genomsnitt |
Коды валют
Коды валюты используются в столбце Item price (Цена товара). Укажите цену с двумя знаками после запятой и код валюты (например, 34,99 EUR). Если в выбранном языке для обозначения десятичных дробей используется точка, а не запятая, ставьте точку, например 34.99 USD.
| Код | Валюта |
|---|---|
|
ARS |
Аргентинское песо |
|
AUD |
Австралийский доллар |
|
BOB |
Боливиано |
|
BRL |
Бразильский реал |
|
CAD |
Канадский доллар |
|
CHF |
Швейцарский франк |
|
CLP |
Чилийское песо |
|
COP |
Колумбийское песо |
|
EUR |
Евро |
|
GBP |
Фунт стерлингов |
|
HKD |
Гонконгский доллар |
|
INR |
Индийская рупия |
|
JPY |
Иена |
|
MXN |
Мексиканское песо |
|
NZD |
Новозеландский доллар |
|
PEN |
Перуанский соль |
|
PHP |
Филиппинское песо |
|
PLN |
Польский злотый |
|
RUB |
Российский рубль |
|
SEK |
Шведская крона |
|
SGD |
Сингапурский доллар |
|
USD |
Доллар США |
|
VEF |
Венесуэльский боливар |
|
ZAR |
Южноафриканский рэнд |
Единица цены
Оставьте это поле пустым, если не хотите показывать в объявлении единицу цены. В противном случае введите значение на вашем языке.
| Язык | "В час" | "В день" | "За ночь" | "В неделю" | "В месяц" | "В год" |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
en |
Per Hour |
Per Day |
Per Night |
Per Week |
Per Month |
Per Year |
|
de |
Pro Stunde |
Pro Tag |
Pro Nacht |
Pro Woche |
Pro Monat |
Pro Jahr |
|
fr |
par heure |
par jour |
par nuit |
par semaine |
par mois |
par an |
|
es |
A la hora |
Al día |
A la noche |
A la semana |
Al mes |
Al año |
|
es-419 |
Por hora |
Por día |
A la noche |
Por semana |
Por mes |
Por año |
|
it |
All'ora |
Al giorno |
Per notte |
Alla settimana |
Al mese |
All'anno |
|
ja |
1 時間 |
1 日 |
一泊 |
1 週間 |
1 か月 |
1 年 |
|
pt-br |
Por hora |
Por dia |
Por noite |
Por semana |
Por mês |
Por ano |
|
pt-pt |
Por hora |
Por dia |
Por noite |
Por semana |
Por mês |
Por ano |
|
nl |
Per uur |
Per dag |
Per nacht |
Per week |
Per maand |
Per jaar |
|
ru |
в час |
в день |
за ночь |
в неделю |
в месяц |
в год |
|
pl |
za godzinę |
dziennie |
co noc |
tygodniowo |
miesięcznie |
rocznie |
|
sv |
Per timme |
Per dag |
Per natt |
Per vecka |
Per månad |
Per |
Как изменить объекты цен
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Нажмите на значок инструментов
в правом верхнем углу экрана.
- В настройках нажмите Коммерческие данные и выберите фид с ценами, который нужно изменить.
- Нажмите на значок столбцов
и выберите Изменить столбцы.
- Разверните раздел "Атрибуты" и установите флажок "Идентификатор товара". Это необходимо, чтобы внести изменения.
- Нажмите Применить.
- Скачайте отчет.
- Следуйте инструкциям, приведенным в разделе "Загрузка таблицы с данными" статьи Как обновлять коммерческие данные.
- Добавьте в этот отчет дополнительный столбец "Действие". В нем необходимо указать значение "Задать", чтобы обновить товар, или "Удалить", чтобы удалить его.
- Удалите из таблицы столбцы "Статус элемента", "Статус", "Клики", "Показы" и "Стоимость".
- Измените объекты и загрузите таблицу, нажав на значок с тремя точками.
и выберите Изменить столбцы.Как происходит оплата в Google Рекламе
Клик по цене стоит столько же, сколько клик по заголовку или отображаемому URL. Плата взимается, если пользователь нажимает на любой объект цены. Обратите внимание, что клики пользователей на мобильных устройствах для открытия галереи не оплачиваются рекламодателем.
Цены дают вашим клиентам больше возможностей, однако вы оплачиваете не более двух кликов за один показ. Кроме того, если пользователь быстро нажмет на несколько ссылок в одном объявлении, клики будут расцениваться как повторные, то есть недействительные и не подлежащие оплате.
