加大型文字广告简介

重要提示

自 2022 年 6 月 30 日起，您将无法再制作或修改加大型文字广告。
加大型文字广告将会继续投放，您今后仍会看到有关其效果的报告。
您仍然可以暂停和恢复加大型文字广告，或者根据需要将其移除。
我们强烈建议您改用自适应搜索广告。
详细了解此加大型文字广告变更

我们最近对加大型文字广告进行了更改，让您有更多空间来向客户传达讯息。现在，您可以：

添加第 3 个标题
添加第 2 条广告内容描述
在每条广告内容描述中最多输入 90 个字符

例如，下面就是一则加大型文字广告，其中包含可选的第 3 个标题和第 2 条广告内容描述：

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要开始使用新的可选字段，可以试着为现有的文字广告添加第 3 个标题和第 2 条广告内容描述。

例如，如果您是一家零售商，所用的 2 个标题分别显示了自己的品牌名称和官方网站，那么您还可以添加第 3 个标题来显示送货服务细节、特惠活动信息或鼓励客户出手购买产品或服务的号召性用语。

加大型文字广告简介

加大型文字广告与您熟悉的文字广告类似，但二者也有一些重要区别。

加大型文字广告有 3 个标题字段。前 2 个标题字段为必填字段，第三个为可选字段。由于多了一个标题字段，您可以在广告中加入更多文字。每个标题最多可以输入 30 个字符。这些标题会并排显示，中间用竖线（“|”）隔开。它们可能会自动换行，从而显示为两行，具体取决于潜在客户的屏幕尺寸。在宽屏移动设备上，第三个标题的展示频率会相对较高。
加大型文字广告还有 2 个广告内容描述字段，每个字段最多可输入 90 个字符，便于您更好地控制广告所传达的讯息。
显示网址的域名根据最终到达网址的域名而定。Google Ads 会使用您的最终到达网址中的域名，并将其作为广告的显示网址。例如，如果您的最终到达网址是 www.example.com/outdoor/hiking/shoes，则广告的显示网址就会显示为 www.example.com。
显示网址可包含两个可选的“路径”字段。您可以将显示网址与最多 2 个新增的可选“路径”字段组合起来。这些字段会附加到网站域名之后构成显示网址，因此您可以在这些字段中添加含义明确的文字，让看到您广告的用户更清楚点击该网址后会前往何处。您在路径字段中输入的文字不必是网站网址中的内容，但应该与着陆页上的内容相关。举例来说，如果最终到达网址是 www.example.com/outdoor/hiking/shoes，那么您可以在路径字段中输入“远足”和“鞋子”这样的文字，这样一来，广告的显示网址就为 www.example.com/远足/鞋子。
加大型文字广告针对移动设备进行了优化。在制作加大型文字广告期间，您可以即时看到广告在桌面设备和移动设备上的预览效果图。

加大型文字广告可同时在 Google 搜索网络和 Google 展示广告网络中投放。广告素材资源（包括自动添加和手动添加的素材资源）也完全适用于加大型文字广告。详细了解如何撰写成功的文字广告

常见问题解答

加大型文字广告在移动设备上如何展示？

加大型文字广告在所有设备上都能呈现理想的展示效果，包括移动设备。由于具备这种灵活性，加大型文字广告并不支持“设备偏好设置”。要更好地控制广告在不同设备上展示的频率，不妨试试设备出价调整。

能否在投放到展示广告网络的广告系列中制作加大型文字广告？

虽然您无法在展示广告系列中制作加大型文字广告，但可以从搜索广告系列中复制现有的加大型文字广告。

另外，您也可以考虑在投放到展示广告网络的广告系列中使用自适应广告（而非加大型文字广告）。自适应广告可以采用多种不同的格式（包括文字广告），帮助您更有效地覆盖 Google 展示广告网络中各个应用和网站上的用户。了解详情

加大型文字广告字段的字符数限制是多少？

对于加大型文字广告，在每个标题字段中最多可以输入 30 个字符，在每个广告内容描述字段中最多可以输入 90 个字符，在每个路径字段中最多可以输入 15 个字符。在计算字符数限制时，韩语、日语或中文等全角字符语言中的每个字符均算作 2 个字符，而不是一个。不妨详细了解文字广告要求

如果我的最终到达网址包含子域名，我的显示网址会有什么变化？

在大多数情况下，如果您的最终到达网址包含子域名，系统会将该子域名添加到您的显示网址中。在极少数情况下，子域名可能不会添加到您的显示网址中。例如，如果您的子域名使用了商标用语，显示网址中就可能不会包含您的子域名。

当加大型文字广告展示时，其中的所有广告文字都会显示吗？

广告展示时，您在“标题 1”“标题 2”和“广告内容描述 1”字段中输入的所有广告文字通常都会显示。第三个标题和第 2 条广告内容描述字段是可选字段，在广告空间充足的情况下会显示，但并不保证一定会显示。在某些情况下，Google Ads 需要缩短文字，这些省掉的文字通常用省略号（“…”）表示。例如：

如果您使用电话素材资源，“致电”按钮可能会取代您的部分广告文字。
如果您的广告文字中大量使用宽字符（例如“m”），而窄字符（例如“i”）较少，某些浏览器尺寸提供的空间可能不足以展示全部标题文字。对于大多数拉丁语系语言，可以将所有标题的字符总数限制在 33 个以内，以避免出现这种情况。
如果您的加大型文字广告在 Google 展示广告网络中展示，部分广告格式可能不会显示“标题 2”。

如果您有一些文字在每个广告中都应显示（例如法律免责声明），那么您必须将这些信息包含在标题 1、标题 2 或广告内容描述 1 字段中。

自动加长型广告标题能否用于加大型文字广告？

如果空间允许，系统在自动生成加长型广告标题时，会将与广告相关的显示网址和部分广告内容描述挪到标题中，并使用长破折号“-”将其分隔开。不妨详细了解自动生成的素材资源以及如何移除此类素材资源。

对于加大型文字广告，您可以选择使用多个以竖线“|”分隔的标题。目前，此类广告尚不支持自动加长型广告标题。

显示网址、最终到达网址、着陆页网址和路径字段之间有何区别？

最终到达网址（也称着陆页网址）是指用户点击广告后最终到达的页面。显示网址是指广告中标题下方和广告内容描述上方以绿色文字显示的网址。显示网址由最终到达网址中的域名和您在广告的路径字段中添加的内容组成。

能否批量制作和修改加大型文字广告？

您可以使用批量修改功能一次性修改多个文字广告。您还可以选择多个广告，然后通过“修改”菜单暂停、启用或移除这些广告。

此外，通过电子表格进行批量上传的功能也适用于加大型文字广告。详细了解批量上传