- Kể từ ngày 30 tháng 6 năm 2022, bạn sẽ không thể tạo hoặc chỉnh sửa quảng cáo dạng văn bản mở rộng nữa.
- Sau thời điểm nêu trên, quảng cáo dạng văn bản mở rộng sẽ tiếp tục phân phát và bạn sẽ vẫn tìm thấy báo cáo về hiệu suất của những quảng cáo đó.
- Bạn sẽ vẫn có thể tạm dừng và tiếp tục chạy quảng cáo dạng văn bản mở rộng hoặc xóa quảng cáo đó (nếu cần).
- Bạn nên chuyển sang sử dụng quảng cáo tìm kiếm thích ứng.
- Tìm hiểu thêm về thay đổi này đối với quảng cáo dạng văn bản mở rộng
- Thêm dòng tiêu đề thứ ba
- Thêm mô tả thứ hai
- Sử dụng tối đa 90 ký tự cho mỗi mô tả
Để bắt đầu sử dụng các trường không bắt buộc mới, hãy thử thêm dòng tiêu đề thứ ba và nội dung mô tả thứ hai cho quảng cáo dạng văn bản hiện tại của bạn.
Ví dụ: nếu là nhà bán lẻ sử dụng 2 dòng tiêu đề thể hiện tên thương hiệu và trang web chính thức của mình, bạn có thể thêm dòng tiêu đề thứ ba thể hiện thông tin vận chuyển, quảng cáo các ưu đãi đặc biệt hoặc lời kêu gọi hành động để khách hàng mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Tổng quan về quảng cáo dạng văn bản mở rộng
Quảng cáo dạng văn bản mở rộng cũng giống với quảng cáo dạng văn bản bạn thường sử dụng nhưng có một vài điểm khác biệt chính.
- Quảng cáo dạng văn bản mở rộng có 3 trường dòng tiêu đề. 2 trường dòng tiêu đề đầu tiên là bắt buộc, còn trường thứ ba là không bắt buộc. Trường dòng tiêu đề bổ sung cho phép bạn đưa thêm văn bản vào quảng cáo của mình. Bạn có thể sử dụng tối đa 30 ký tự cho mỗi dòng tiêu đề. Các dòng tiêu đề sẽ xuất hiện cạnh nhau, được phân cách bằng một dấu gạch dọc ("|"). Tùy thuộc vào kích thước màn hình thiết bị của khách hàng tiềm năng, các dòng tiêu đề có thể ngắt xuống dòng thứ hai. Dòng tiêu đề thứ ba có thể xuất hiện thường xuyên hơn trên các thiết bị di động có chiều rộng lớn.
- Quảng cáo dạng văn bản mở rộng cũng có 2 trường mô tả, mỗi trường có 90 ký tự, giúp bạn nắm quyền kiểm soát nhiều hơn đối với thông điệp của quảng cáo.
- Miền của URL hiển thị dựa trên miền URL cuối cùng của bạn. Google Ads sẽ sử dụng miền từ URL cuối cùng và dùng URL này làm URL hiển thị của quảng cáo. Ví dụ: nếu URL cuối cùng là www.example.com/outdoor/hiking/shoes, thì URL hiển thị của quảng cáo sẽ là www.example.com.
- URL hiển thị có thể bao gồm hai trường “Đường dẫn” không bắt buộc. Bạn có thể kết hợp URL hiển thị của mình với tối đa 2 trường ”Đường dẫn” không bắt buộc mới. Những trường này được thêm vào URL hiển thị sau miền trang web của bạn, vì vậy, bạn có thể thêm văn bản giúp những người xem quảng cáo của bạn biết rõ hơn về nơi họ sẽ được chuyển đến khi nhấp vào quảng cáo đó. Văn bản bạn đưa vào trường đường dẫn không nhất thiết phải là một phần của URL của trang web nhưng phải liên quan đến nội dung trên trang đích của bạn. Vì vậy, nếu URL cuối cùng của bạn là www.example.com/outdoor/hiking/shoes, bạn có thể muốn văn bản đường dẫn là "Đi bộ đường dài" và "Giày" nên URL hiển thị của quảng cáo của bạn là www.example.com/Hiking/Shoes.
- Quảng cáo văn bản mở rộng được tối ưu hóa cho thiết bị di động. Hệ thống sẽ tạo bản xem trước của quảng cáo ở cả định dạng dành cho máy tính và thiết bị di động khi bạn tạo quảng cáo dạng văn bản mở rộng.
Có thể sử dụng quảng cáo dạng văn bản mở rộng trên cả Mạng Tìm kiếm của Google và Mạng Hiển thị của Google. Thành phần quảng cáo (cả tự động và thủ công) cũng tương thích hoàn toàn với quảng cáo dạng văn bản mở rộng. Tìm hiểu thêm về cách viết quảng cáo dạng văn bản hiệu quả
Câu hỏi thường gặp
Quảng cáo dạng văn bản mở rộng hoạt động như thế nào trên thiết bị di động?Mặc dù bạn không thể tạo quảng cáo văn bản mở rộng trong Chiến dịch hiển thị, nhưng bạn có thể sao chép quảng cáo văn bản mở rộng hiện có từ Chiến dịch tìm kiếm.
Ngoài ra, bạn nên xem xét sử dụng quảng cáo thích ứng thay vì quảng cáo dạng văn bản mở rộng cho chiến dịch trên Mạng Hiển thị. Quảng cáo thích ứng có thể hiển thị ở nhiều định dạng khác nhau (bao gồm quảng cáo văn bản) giúp bạn tiếp cận mọi người hiệu quả hơn trên các ứng dụng và trang web trên Mạng Hiển thị của Google. Tìm hiểu thêm
Trong hầu hết các trường hợp, nếu URL cuối cùng của bạn có miền con, miền này sẽ được thêm vào URL hiển thị của bạn. Trong một số ít trường hợp, miền con của bạn có thể không được thêm vào URL hiển thị. Ví dụ: nếu miền con sử dụng cụm từ đã đăng ký nhãn hiệu, URL hiển thị có thể không bao gồm miền con của bạn.
Thông thường, khi quảng cáo của bạn xuất hiện, tất cả văn bản quảng cáo mà bạn đã nhập trong các trường Dòng tiêu đề 1, trường Dòng tiêu đề 2 và trường Nội dung mô tả 1 sẽ xuất hiện cùng với quảng cáo. Trường dòng tiêu đề thứ ba và trường nội dung mô tả thứ hai là các trường không bắt buộc, có thể xuất hiện khi có đủ không gian, nhưng không phải lúc nào cũng xuất hiện. Trong một số trường hợp, Google Ads cần rút ngắn văn bản của bạn, thường bằng dấu ba chấm ("..."). Ví dụ:
- Nếu bạn sử dụng thành phần cuộc gọi, nút "Gọi" có thể chiếm chỗ của một số văn bản quảng cáo.
- Nếu văn bản quảng cáo của bạn thường xuyên sử dụng các ký tự dài hơn (như “m”) thay vì các ký tự ngắn hơn (như “i”), thì văn bản dòng tiêu đề có thể dài hơn so với khoảng trống có sẵn dành cho văn bản đó trên một số trình duyệt có kích thước nhất định. Với hầu hết ngôn ngữ La tinh, bạn có thể tránh điều này bằng cách giới hạn ký tự tiêu đề kết hợp với tổng số là 33 ký tự.
- Nếu quảng cáo dạng văn bản mở rộng của bạn xuất hiện trên Mạng Hiển thị của Google, thì "Dòng tiêu đề 2" có thể không xuất hiện ở một số định dạng quảng cáo.
Bạn phải thêm văn bản cần xuất hiện trong mọi quảng cáo (chẳng hạn như tuyên bố từ chối trách nhiệm pháp lý) vào trường Dòng tiêu đề 1, trường Dòng tiêu đề 2 hoặc trường Nội dung mô tả 1.
Dòng tiêu đề quảng cáo tự động dài hơn tự động di chuyển URL hiển thị và các phần của nội dung mô tả quảng cáo sang dòng tiêu đề và phân tách chúng bằng dấu gạch ngang "-" khi phù hợp và khi có đủ khoảng trống. Tìm hiểu thêm về thành phần tự động và cách xoá thành phần tự động.
Quảng cáo dạng văn bản mở rộng cho phép bạn đặt nhiều dòng tiêu đề được phân tách bằng dấu gạch dọc “|”. Hiện tại, quảng cáo dạng văn bản mở rộng chưa hỗ trợ dòng tiêu đề quảng cáo tự động dài hơn.
URL cuối cùng (hoặc URL trang đích) phản ánh trang mà người dùng truy cập sau khi nhấp vào quảng cáo của bạn. URL hiển thị là URL có màu xanh lục xuất hiện trong quảng cáo của bạn bên dưới dòng tiêu đề và phía trên nội dung mô tả. URL này bao gồm miền từ URL cuối cùng cộng với mọi nội dung bạn đã thêm vào trường đường dẫn của quảng cáo.
Bạn có thể chỉnh sửa nhiều quảng cáo dạng văn bản cùng một lúc bằng tính năng chỉnh sửa hàng loạt. Bạn cũng có thể chọn nhiều quảng cáo và tạm dừng, bật hoặc xoá quảng cáo qua trình đơn Chỉnh sửa.
Bạn cũng có thể sử dụng tính năng tải lên hàng loạt qua bảng tính với quảng cáo dạng văn bản mở rộng. Tìm hiểu thêm về tính năng tải lên hàng loạt
Sử dụng Google Ads Editor
Bạn cũng có thể tạo và chỉnh sửa hàng loạt quảng cáo dạng văn bản mở rộng bằng Google Ads Editor. Tìm hiểu thêm về Google Ads Editor
Cách khắc phục lỗi khi tạo hoặc chỉnh sửa quảng cáo dạng văn bản mở rộng?Nếu bạn nhận được thông báo lỗi khi tìm cách lưu quảng cáo thì điều này thường có nghĩa là văn bản trong quảng cáo phải được thay đổi để đáp ứng một hoặc nhiều chính sách của Google Ads. Dưới đây là một số mẹo:
- Sử dụng giới hạn ký tự chính xác cho mỗi trường
- Kiểm tra để đảm bảo bạn đã sử dụng dấu câu và ký hiệu thích hợp
- Đảm bảo rằng văn bản quảng cáo của bạn đúng ngữ pháp và chính tả
