Δεδομένης της γκάμας συσκευών και τύπων περιεχομένου που διατίθενται σήμερα, οι συνήθειες προβολής των χρηστών ποικίλλουν περισσότερο από ποτέ. Ευτυχώς, ο συνδυασμός της εξειδίκευσης και του δημιουργικού σας οράματος με λύσεις που παρέχονται με την υποστήριξη AI της Google προσφέρει νέους, συναρπαστικούς τρόπους για τη δημιουργία, τη βελτίωση και την κυκλοφορία καμπανιών βίντεο που συμβάλλουν στην επίτευξη αποτελεσμάτων με υψηλό αντίκτυπο.
YouTube Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series
1. Συνδεθείτε με το κοινό σας, σε στιγμιότυπα, οθόνες και μορφές
Οι καμπάνιες βίντεο με την υποστήριξη AI της Google αναπτύσσουν τις διαφημίσεις σας σε έναν προσαρμοσμένο συνδυασμό περιβαλλόντων σε ροή, in feed και Shorts του YouTube, καθώς και σε συνδεδεμένες τηλεοράσεις, υπολογιστές και κινητά. Αυτός ο συνδυασμός καθορίζεται μοναδικά με βάση τις πληροφορίες σας, όπως το δημιουργικό και το κοινό, και, κυρίως, τον στόχο της επιχείρησής σας. Δείτε πώς μπορείτε να ξεκινήσετε:
Γιατί: Αν γνωρίζετε τον στόχο πολυμέσων της επιχείρησής σας, θα οδηγηθείτε προς τον κατάλληλο τύπο καμπάνιας βίντεο και θα δώσετε στην τεχνολογία Google AI τις πληροφορίες που χρειάζεται, για να σας βοηθήσει να επιτύχετε αυτόν τον στόχο.
- Αν ο στόχος σας είναι η αναγνωρισιμότητα, επιλέξτε καμπάνιες βίντεο προσέγγισης χρηστών.
Γιατί: Είτε ο στόχος σας είναι η προσέγγιση χρηστών, οι ολοκληρώσεις προβολών διαφημίσεων είτε η προσέγγιση χρηστών με μια συγκεκριμένη συχνότητα, η τεχνολογία Google AI σε καμπάνιες βίντεο προσέγγισης χρηστών συμβάλλει στη βελτιστοποίηση των στοιχείων βίντεο που παρέχετε, ώστε να επιτύχετε τον στόχο προσέγγισης χρηστών με τον πιο οικονομικά αποδοτικό τρόπο.
Αποδεικτικό μέσο
Με βάση μια μετα-ανάλυση αύξησης πωλήσεων της NCS, οι συνδυασμοί καμπανιών βίντεο προσέγγισης χρηστών με την υποστήριξη AI εξασφάλισαν μέση Απόδοση Διαφημιστικής Επένδυσης (ROAS) κατά 271% (3,7 φορές) υψηλότερη από τις καμπάνιες που βελτιστοποιούνται με μη αυτόματο τρόπο.1
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη χρήση καμπανιών βίντεο προσέγγισης χρηστών.
Δημιουργήστε μια καμπάνια βίντεο προσέγγισης χρηστών.
- Αν ο στόχος σας είναι η μελέτη στοιχείων επωνυμίας, επιλέξτε καμπάνιες προβολής βίντεο.
- Γιατί: Με τις καμπάνιες προβολής βίντεο, μπορείτε να μεγιστοποιείτε απρόσκοπτα τις προβολές σε ροή, in feed και YouTube Shorts με τον πιο οικονομικά αποδοτικό τρόπο.
Αποδεικτικό μέσο
Στις πρώιμες δοκιμές, οι καμπάνιες προβολής βίντεο εξασφαλίζουν κατά μέσο όρο 40% περισσότερες προβολές σε σχέση με τις καμπάνιες κόστους ανά προβολή με δυνατότητα παράβλεψης σε ροή και 30% μικρότερο κόστος.2
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις καμπάνιες προβολής βίντεο.
Δημιουργήστε μια καμπάνια προβολής βίντεο.
- Αν ο στόχος σας είναι η αύξηση των μετατροπών στο διαδίκτυο, επιλέξτε καμπάνιες ενέργειας βίντεο.
- Γιατί: Οι καμπάνιες ενέργειας βίντεο προσαρμόζουν αυτόματα τις διαφημίσεις βίντεο με ευδιάκριτες παροτρύνσεις για δράση σε προορισμούς, σε όλες τις πλατφόρμες του YouTube και στους συνεργάτες του. Με αυτόν τον τρόπο έχετε στη διάθεσή σας έναν απλό και πιο οικονομικά αποδοτικό τρόπο αύξησης της επισκεψιμότητας στον ιστότοπο, των δυνητικών πελατών και των μετατροπών.
Αποδεικτικό μέσο
Μέσω της βελτιστοποιημένης στόχευσης με την υποστήριξη του Google AI, οι καμπάνιες ενέργειας βίντεο μπορούν να αποφέρουν αύξηση έως και 20% στις μετατροπές.3
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη χρήση καμπανιών ενέργειας βίντεο.
2. Απλουστεύστε τη δημιουργία βίντεο, με το Google AI
Οι λύσεις με την υποστήριξη AI μπορούν να σας βοηθήσουν στη δημιουργία και την προσαρμογή βίντεο για το ευρύ φάσμα μορφών διαφήμισης και περιβαλλόντων προβολής του YouTube. Η χρήση διαφόρων μορφών, όπως οι διαφημίσεις κατακόρυφων βίντεο για το YouTube Shorts, συμβάλλει στη μεγιστοποίηση της προσέγγισης χρηστών και του αντίκτυπου. Γίνεται εξαιρετικά εύκολη χάρη σε δύο λύσεις που διατίθενται σήμερα για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης, καμπάνιες ενέργειας βίντεο και καμπάνιες εφαρμογών – και σύντομα για περισσότερους τύπους καμπάνιας:
- Μια τεχνολογία δημιουργίας βίντεο που δημιουργεί εκ νέου πακέτα των υπαρχόντων στοιχείων σε νέες διαφημίσεις κατακόρυφων, οριζόντιων ή τετράγωνων βίντεο: Μετατρέπει υπάρχουσες στατικές εικόνες, στοιχεία κειμένου, καταχωρίσεων Google Merchant Center ή καταχωρίσεων app store σε διαφημίσεις βίντεο. Η ύπαρξη περισσότερων στοιχείων βίντεο σε μια καμπάνια σημαίνει περισσότερους τρόπους προσέγγισης των χρηστών με την κατάλληλη διαφήμιση, στο κατάλληλο περιβάλλον.
- Μια τεχνολογία που αντιστρέφει τα οριζόντια βίντεο σε κατακόρυφα ή τετράγωνα βίντεο: Όλα τα κρίσιμα οπτικά στοιχεία που αφηγούνται την ιστορία σας διατηρούνται.
Είτε δημιουργείτε τα δικά σας στοιχεία είτε έχετε βοήθεια από την τεχνητή νοημοσύνη της Google, είναι σημαντικό να διαθέτετε διαφημίσεις σε πολλούς προσανατολισμούς, για μεγιστοποίηση της απόδοσης σε όλους τους τύπους καμπάνιας.
Αποδείξεις
Οι διαφημιζόμενοι που συμπεριέλαβαν στις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης τουλάχιστον ένα βίντεο για κάθε προσανατολισμό (οριζόντιο, κατακόρυφο και τετράγωνο) εξασφάλισαν 20% περισσότερες μετατροπές στο YouTube σε σύγκριση με τη χρήση μόνο οριζόντιων βίντεο.4
Σύμφωνα με ένα εσωτερικό πείραμα A/B, η προσθήκη στις καμπάνιες ενέργειας βίντεο τουλάχιστον ενός βίντεο για κάθε προσανατολισμό (οριζόντιο, κατακόρυφο και τετράγωνο) εξασφάλισε 13% περισσότερες μετατροπές σε σύγκριση με τη χρήση μόνο οριζόντιων βίντεο.5
Με την ανάπτυξη του YouTube Shorts, είναι ακόμα πιο σημαντικό να διαθέτετε ένα κατακόρυφο στοιχείο που αντιστοιχεί στο περιβάλλον κάθετης προβολής.
Αποδεικτικά μέσα
Όταν οι διαφημιζόμενοι πρόσθεσαν ένα κατακόρυφο στοιχείο δημιουργικού στις καμπάνιες ενέργειας βίντεο, απέφεραν 10-20% περισσότερες μετατροπές ανά ευρώ στο YouTube Shorts σε σχέση με τις καμπάνιες που χρησιμοποιούσαν μόνο οριζόντια στοιχεία.6
3. Βελτιώστε τα στοιχεία δημιουργικού, για να ακολουθήσετε τις βέλτιστες πρακτικές
Οι διαφημίσεις βίντεο bumper διάρκειας έξι δευτερολέπτων του YouTube είναι απαραίτητες για την αύξηση της προσέγγισης χρηστών και της συχνότητας. Για να δημιουργήσετε εξαιρετικά βίντεο bumper γρήγορα, χρησιμοποιήστε την Περικοπή βίντεο (παλαιότερα ονομαζόταν Μηχανή βίντεο bumper). Η Περικοπή βίντεο χρησιμοποιεί μοντέλα μηχανικής εκμάθησης για να μετατρέψει τα βίντεο μεγάλης διάρκειας σε βίντεο μικρότερης διάρκειας, ώστε να μπορείτε να δημιουργήσετε τρεις ή τέσσερις διαφημίσεις βίντεο bumper διάρκειας έξι δευτερολέπτων μέσα σε λίγα μόλις λεπτά. Τα μοντέλα εκπαιδεύονται στις οδηγίες ABCD για αποτελεσματικές διαφημίσεις YouTube, ώστε να είστε σίγουροι ότι τα βίντεο bumper που δημιουργούνται έχουν βελτιστοποιηθεί για το YouTube.
Μια άλλη βέλτιστη πρακτική ABCD είναι να χρησιμοποιείτε ήχο, ειδικά ηχογραφημένα μηνύματα, για να ενισχύσετε την επωνυμία και το μήνυμά σας. Για να διασφαλίσετε ότι όλες οι διαφημίσεις σας αξιοποιούν τα οφέλη του περιβάλλοντος ενεργοποιημένου ήχου του YouTube, μπορείτε εύκολα να προσθέσετε ένα ηχογραφημένο μήνυμα σε οποιαδήποτε διαφήμιση. Απλώς πληκτρολογήστε το σενάριό σας, επιλέξτε μια φωνή και αφήστε τα υπόλοιπα στο Google ΑΙ.
1. Μετα-ανάλυση αύξησης πωλήσεων της NCS (καμπάνιες 2022), n= 280 Καμπάνιες Google, n= 13 Συνολικές καμπάνιες YouTube, συμπεριλαμβανομένου του στοιχείου συνδυασμού καμπανιών βίντεο προσέγγισης χρηστών με την υποστήριξη AI, n=267 Βάση καναλιών YouTube
2. Δεδομένα Google, Παγκόσμια, Απόδοση προϊόντος, δοκιμές H2H VVC σε σχέση με TrueView σε ροή, που πραγματοποιήθηκαν τον Ιανουάριο-Φεβρουάριο 2023
3. Εσωτερικά δεδομένα Google, Παγκόσμια, Νοέμβριος 2022
4. Εσωτερικά δεδομένα Google, Παγκόσμια, Νοέμβριος 2022
5. Εσωτερικά δεδομένα Google, Παγκόσμια, 1 Μαΐου - 1 Ιουνίου 2022
