Veriye dayalı ilişkilendirme hakkında

İnsanlar, web sitenizde bir satın alım yapmadan veya başka bir değerli işlem gerçekleştirmeden önce çeşitli aramalar yapabilir ve reklamlarınızdan birkaçına tıklayabilir. Genellikle dönüşümün tüm kredisi müşterilerin tıkladığı son reklama verilir. Fakat sizce müşterinin işletmenizi seçmesini sağlayan gerçekten bu reklam mıydı?

Veriye dayalı ilişkilendirme, dönüşümlerin kredisini insanların işletmenizi arama şekli ve müşteriniz olmaya karar verme sürecine bağlı olarak dağıtır. Hesabınızdan gelen verileri kullanarak hangi reklamların, anahtar kelimelerin ve kampanyaların işletmenizin hedeflerinde en büyük etkiyi yarattığını belirler. Veriye dayalı ilişkilendirmeyi Arama Ağı kampanyalarındaki web sitesi ve Google Analytics dönüşümlerinde kullanabilirsiniz. 

Bu makalede, kullanım gereksinimleriyle birlikte veriye dayalı ilişkilendirme açıklanmaktadır. Genel olarak ilişkilendirme modelleri hakkında bilgi edinmek veya dönüşüm işlemleriniz için bir ilişkilendirme modeli seçmeyle ilgili bilgi almak için İlişkilendirme modelleri hakkında bölümüne göz atabilirsiniz.

Avantajlar

  • İşletme hedeflerinize ulaşmanızda en büyük rolü hangi anahtar kelime, reklam, reklam grubu ve kampanyaların oynadığını öğrenin.
  • Tekliflerinizi hesabınızdan alınan gerçek verilere göre optimize edin.
  • Tahminde bulunmaya çalışmadan işletmeniz için doğru ilişkilendirme modelini seçin.

İşleyiş şekli

Veriye dayalı ilişkilendirme, dönüşüm verilerinizi kullanarak dönüşüm yolu boyunca her bir anahtar kelimenin gerçek katkısını hesaplaması özelliğiyle diğer modellerden ayrılır. Her bir veriye dayalı model bir reklamverene özeldir.

AdWords, Google Arama Ağı reklamlarınızdaki tüm tıklamaları inceler. Dönüşüm gerçekleştiren müşterilerin tıklama yolları ile gerçekleştirmeyen müşterilerinkini karşılaştırarak bu tıklamalar arasında dönüşümle sonuçlanan kalıpları tespit eder. Yolda, bir müşterinin bir dönüşümü tamamlamasına daha fazla etki eden belirli adımlar olabilir. Model, müşterinin yolundaki bu değerli tıklamalara daha fazla kredi verir.

Yani dönüşüm verilerini değerlendirirken hangi reklamların işletme hedeflerinizde en büyük etkiye sahip olduğunu görebilirsiniz.  Ayrıca, daha fazla dönüşümü teşvik etmek için otomatik bir teklif stratejisi kullanıyorsanız teklifleriniz, bu önemli bilgileri kullanarak daha fazla dönüşüm elde etmenize yardımcı olur.

Örnek

İstanbul'da bir tur şirketiniz var ve müşterilerinizin ne zaman web sitenizden bilet aldığını izlemek için dönüşüm izlemeyi kullanıyorsunuz. Özellikle, Eminönü'ndeki bir bisiklet turu satın alımlarını izlemek için bir dönüşüm işlemine sahipsiniz. Müşteriler çoğunlukla bilet satın almaya karar vermeden önce reklamlarınızdan birkaçını tıklıyor.

Veriye dayalı ilişkilendirme modeliniz, önce "İstanbul bisiklet turu" reklamınıza, ardından "Eminönü meydanı bisiklet turu" reklamınıza tıklayan müşterilerin, sadece "Eminönü meydanı bisiklet turu" reklamınıza tıklayan müşterilere kıyasla daha yüksek bilet satın alma eğilimi gösterdiğini tespit ediyor. Bu nedenle model krediyi "İstanbul bisiklet turu" reklamı ve bununla ilişkili anahtar kelime, reklam grubu ve kampanyaların lehine tekrar dağıtıyor.

Artık, raporlarınıza göz atarken işletmeniz için en değerli reklamların hangileri olduğuyla ilgili daha kapsamlı bilgilere sahip olabilirsiniz.

Tıpkı diğer ilişkilendirme modelleri gibi veriye dayalı ilişkilendirme de yalnızca google.com üzerindeki arama ağı reklamları ile web sitesi ve Google Analytics dönüşüm işlemlerinde kullanılabilir. Veriye dayalı ilişkilendirme metodolojisi hakkında daha ayrıntılı bilgi edinmek için Data-driven attribution methodology dokümanını inceleyebilirsiniz (yalnızca İngilizce olarak sunulur).

Veri gereksinimleri 

Veriye dayalı ilişkilendirmenin, dönüşümlerinizin ilişkilendirilmesinde kullanılacak doğru bir model oluşturabilmesi için belirli bir miktarda veri gereklidir. Bu nedenle veriye dayalı ilişkilendirme seçeneğini tüm reklamverenler göremez.  Genel bir kural olarak, bu modelin kullanılabilmesi için hesabın Google Arama'da en az 15.000 tıklama, 30 gün içinde de en az 600 dönüşüm elde etmiş olması gerekir. Gerekli asgari ilişkilendirme verisini aldığınız andan itibaren veriye dayalı bir model hazırlamaya başlayabiliriz. Model için art arda 30 gün boyunca yeterince veri topladığımızda veriyi AdWords'de görürsünüz. Yeterli veriniz yoksa veriye dayalı ilişkilendirmeyi kullanma seçeneğini göremezsiniz.

Veriye dayalı ilişkilendirmenin uygunluğu, her bir dönüşüm işlemine ait olan veriyle belirlendiği için veriye dayalı ilişkilendirmeyi bazı web sitesi ve Google Analytics dönüşüm eylemlerinde görebilirken bazılarında göremeyebilirsiniz.

Veriye dayalı ilişkilendirmeyi kullanmaya başladıktan sonra, verilerinizin hesap için 10.000 tıklamanın, dönüşüm işlemi için 30 gün içinde 400 dönüşümün altına düşmesi durumunda bu modeli kullanmaya devam edemezsiniz. Verileriniz bu değerin altına düştüğünde bir uyarı alırsınız ve verileriniz 30 gün boyunca gerekli düzeye gelmezse dönüşüm işleminiz, doğrusal ilişkilendirme modeline geçirilir. Verilerinizde beklenmedik bir düşüş yaşanıyorsa dönüşüm izleme etiketinizi, "Dönüşüm işlemleri" sayfanızdaki durumu, dönüşüm işlemi ayarlarınızı ve diğer hesap ayarlarınızı edip ve her şeyin düzgün bir şekilde çalışıp çalışmadığını bakmanız iyi olacaktır.

Veriye dayalı ilişkilendirmeyi kullanamıyorsanız AdWords'ün sunduğu, veri gereksinimleri olmayan diğer ilişkilendirme modellerini deneyebilirsiniz.

Veriye dayalı ilişkilendirmeyi veya yeni bir son tıklama hariç ilişkilendirme modelini denerken ilk önce modeli test edip yatırım getirinizi nasıl etkilediğini incelemeniz önerilir.

Dönüşümleriniz için veriye dayalı ilişkilendirmeyi ayarlama

Not: Veri gereksinimleri

Veriye dayalı ilişkilendirmenin, dönüşümlerinizin ilişkilendirilmesinde kullanılacak doğru bir model oluşturabilmesi için belirli bir miktarda veri gereklidir. Daha fazla bilgi için yukarıdaki Veri gereksinimleri bölümüne bakın.  

Veriye dayalı ilişkilendirmeyi mevcut bir dönüşüm işleminin ilişkilendirme modeli olarak ayarlamak için aşağıdaki talimatları izleyin:

  1.  AdWords hesabınızda oturum açın.
  2.  Araçlar sekmesini tıklayın ve Dönüşümler'i seçin.
  3.  Tabloda, düzenlemek istediğiniz dönüşüm işlemini seçin ve ardından Ayarları düzenle'yi tıklayın.
  4.  İlişkilendirme modeli'ni tıklayın ve açılır menüden Veriye dayalı ilişkilendirme'yi seçin.
  5.  Bitti'yi ve ardından Kaydet'i tıklayın.
Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?