Otsing
Tühjenda otsing
Otsingu sulgemine
Google'i rakendused
Peamenüü

Teave andmepõhise omistamise kohta

Enne kui inimesed teevad teie veebisaidil ostu või muu väärtusliku toimingu, võivad nad mitu korda otsingut kasutada ja mitmel teie reklaamil klikkida. Tavaliselt omistatakse konversiooni puhul kogu panus viimasele reklaamile, millel kliendid klikkisid. Kas nad aga tõesti otsustasid teie ettevõtte kasuks just selle reklaami tõttu?

Andmepõhise omistamise kasutamisel määratakse konversioonide panus selle alusel, kuidas inimesed teie ettevõtet otsivad ja selle kasuks otsustavad. Funktsioon põhineb kontol olevatel andmetel ja näitab, millistel reklaamidel, märksõnadel ja kampaaniatel on suurim mõju teie ettevõtte eesmärkidele. Võite kasutada andmepõhist omistamist otsinguvõrgustiku kampaaniate veebisaidi ja Google Analyticsi konversioonide puhul. 

Artiklis selgitatakse andmepõhist omistamist ja selle kasutamise nõudeid. Jaotisest Teave omistamismudelite kohta leiate omistamismudelite üldist teavet ja saate teada, kuidas valida konversioonitoimingute jaoks omistamismudelit.

Eelised

  • Vaadake, millised märksõnad, reklaamid, reklaamirühmad ja kampaaniad mängivad ettevõtte eesmärkide saavutamisel suurimat rolli.
  • Optimeerige pakkumisi konto õigete andmete alusel.
  • Valige oma ettevõtte jaoks õige omistamismudel, ilma et peaksite oletusi tegema.

Kuidas see toimib?

Andmepõhine omistamine erineb muudest omistamismudelitest selle poolest, et see arvutab teie konversioonide andmete alusel konversioonitee iga märksõna tegeliku panuse. Igal reklaamijal on unikaalne andmepõhine mudel.

AdWords vaatab kõiki teie Google'i otsingureklaamidel tehtud klikke. Mudel võrdleb konversiooni toonud klientide klikke nendega, kes ei toonud konversioonid, ja tuvastab klikkide hulgas mustrid, mis viivad konversioonideni. Kliendi teekonna teatud etappides võib konversiooni toomise tõenäosus olla suurem. Sel juhul määrab mudel nendele väärtuslikele klikkidele suurema panuse.

See tähendab, et konversiooniandmeid analüüsides näete, millistel reklaamidel on suurim mõju teie ettevõtte eesmärkidele.  Kui kasutate konversioonide arvu suurendamiseks automaatset pakkumisstrateegiat, põhinevad ka teie pakkumised sellel tähtsal teabel, et tuua teile rohkem konversioone.

Näide

Teil on New Yorgis jalgrattaekskursioone pakkuv ettevõte ja kasutate konversioonide jälgimist, et näha, millal kliendid teie veebisaidil pileteid ostavad. Täpsemalt on teil üks konversioonitoiming, mis jälgib Brooklyni jalgrattaekskursiooni piletite ostmist. Kliendid klikivad sageli mitmel teie reklaamil, enne kui nad otsustavad pileti osta.

Teie andmepõhine omistamismudel selgitab välja, et kliendid, kes klikivad esmalt teie reklaamil „New Yorgi jalgrattaekskursioon” ja hiljem reklaamil „Brooklyni rannajoone jalgrattaekskursioon”, ostavad tõenäolisemalt pileti kui kasutajad, kes klikivad ainult reklaamil „Brooklyni rannajoone jalgrattaekskursioon”. Seega jaotab mudel krediidi ümber reklaami „New Yorgi jalgrattaekskursioon” ning sellega seotud märksõnade, reklaamirühmade ja kampaaniate kasuks.

Nüüd näete aruannetes täpsemat teavet selle kohta, millised reklaamid on teie ettevõtte jaoks kõige väärtuslikumad.

Sarnaselt teiste omistamismudelitega on andmepõhine omistamine saadaval vaid saidil google.com esitatavate otsingureklaamide puhul ning ainult veebisaidi ja Google Analyticsi konversioonitoimingute jaoks. Täpsema teabe saamiseks andmepõhise omistamise kohta lugege Data-driven attribution methodology dokumenti (see on saadaval ainult inglise keeles).

Andmetega seotud nõuded 

Andmepõhise omistamise puhul on konversioonide panuse jaotamise täpse mudeli loomiseks vaja teatud hulk andmeid. Seetõttu ei ole andmepõhise omistamise valik kõigi reklaamijate jaoks saadaval.  Üldjuhul on selle mudeli kasutamiseks vaja, et kontol oleks 20 000 klikki ja üks konversioonitoiming, mis on 30 päeva jooksul saanud vähemalt 600 konversiooni. Saame alustada andmepõhise mudeli ettevalmistamist kohe, kui saame vähima vajaliku hulga omistamise andmeid. Kui oleme kogunud mudeli jaoks piisavalt andmeid (selleks kulub 30 järjestikust päeva), näete andmeid AdWordsis. Kui andmeid ei ole piisavalt, ei näe te andmepõhise omistamise valikut.

Kuna andmepõhise omistamise funktsiooni saadavalolek põhineb iga konversioonitoimingu andmetel, võib juhtuda, et näete andmepõhise omistamise valikut ainult teatud veebisaidi ja Google Analyticsi konversioonitoimingute puhul.

Kui kasutate juba andmepõhist omistamist ja teie konto klikkide arv langeb alla 10 000 või konversioonitoimingu viimase 30 päeva konversioonide arv alla 400, ei saa te mudeli kasutamist jätkata. Kui andmete hulk langeb alla selle taseme, esitatakse teile märguanne, ja kui andmete hulk 30 päeva jooksul ei taastu, valitakse teie konversioonitoimingu jaoks lineaarne omistamismudel. Kui andmete hulga langus on ootamatu, vaadake oma konversioonide jälgimise märgendit, lehe „Konversioonitoimingud” olekut, oma konversioonitoimingute seadeid ja muid konto seadeid ning veenduge, et kõik töötaks õigesti.

Kui andmepõhine omistamine ei ole teie jaoks saadaval, pakub AdWords muid omistamismudeleid, millel ei ole andmetega seotud nõudeid.

Kui võtate kasutusele andmepõhise omistamismudeli või mis tahes muu mudeli, mis ei põhine viimasel klikil, on soovitatav mudelit esmalt testida ja uurida, kuidas see mõjutab teie investeeringutasuvust.

Kas see artikkel oli abiks?
Kuidas saame seda täiustada?
Sisselogimine AdWordsisse

Hankige kontopõhist abi ja nõuandeid, logides sisse AdWordsi konto e-posti aadressiga, või vaadake, kuidas alustada AdWordsi kasutamist.