Σχετικά με την απόδοση βάσει δεδομένων

Οι χρήστες ενδέχεται να κάνουν κλικ σε αρκετές από τις διαφημίσεις σας ή να αλληλεπιδράσουν με αυτές, πριν προχωρήσουν σε μια αγορά ή ολοκληρώσουν κάποια άλλη πολύτιμη ενέργεια στον ιστότοπό σας. Συνήθως, όλα τα εύσημα για τη μετατροπή αποδίδονται στην τελευταία διαφήμιση με την οποία αλληλεπίδρασαν οι πελάτες. Ωστόσο, ήταν πράγματι αυτή η διαφήμιση που τους οδήγησε στην επιλογή της επιχείρησής σας;

Η απόδοση βάσει δεδομένων αποδίδει εύσημα για μετατροπές με βάση το πώς οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τις διάφορες διαφημίσεις σας και το πώς αποφασίζουν να γίνουν πελάτες σας. Χρησιμοποιεί δεδομένα από τον λογαριασμό σας, για να προσδιορίζει τις λέξεις-κλειδιά, τις διαφημίσεις και τις καμπάνιες που έχουν τον μεγαλύτερο αντίκτυπο στην επίτευξη των επιχειρηματικών στόχων σας. Η απόδοση βάσει δεδομένων εξετάζει τις μετατροπές ιστοτόπου, τις μετατροπές από επισκέψεις στο κατάστημα και τις μετατροπές Google Analytics που προέρχονται από διαφημίσεις αναζήτησης (συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων Αγορών), διαφημίσεις YouTube, διαφημίσεις προβολής και διαφημίσεις Demand Gen.

Αυτό το άρθρο εξηγεί την απόδοση βάσει δεδομένων. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τα μοντέλα απόδοσης γενικά ή για να μάθετε πώς να επιλέγετε ένα μοντέλο απόδοσης για τις ενέργειες μετατροπής, διαβάστε την ενότητα Σχετικά με τα μοντέλα απόδοσης.

Οφέλη

Μάθετε ποιες λέξεις-κλειδιά, διαφημίσεις, ομάδες διαφημίσεων και καμπάνιες διαδραματίζουν τον σημαντικότερο ρόλο στην επίτευξη των επιχειρηματικών στόχων σας.
Βελτιστοποιήστε την υποβολή προσφορών βάσει συγκεκριμένων δεδομένων απόδοσης του λογαριασμού σας.
Επιλέξτε το σωστό μοντέλο απόδοσης για την επιχείρησή σας, χωρίς να χρειαστεί να κάνετε εικασίες.

Πώς λειτουργεί

Η απόδοση βάσει δεδομένων είναι διαφορετική από τα άλλα μοντέλα απόδοσης, επειδή χρησιμοποιεί τα δεδομένα μετατροπής, για να υπολογίσει την πραγματική συνεισφορά κάθε αλληλεπίδρασης με διαφήμιση σε όλη τη διαδρομή μετατροπής. Κάθε μοντέλο απόδοσης βάσει δεδομένων είναι συγκεκριμένο για κάθε διαφημιζόμενο.

Η απόδοση βάσει δεδομένων εξετάζει όλες τις αλληλεπιδράσεις, συμπεριλαμβανομένων των κλικ και των ενεργειών αφοσίωσης σε βίντεο, με τις διαφημίσεις αναζήτησης (συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων Αγορών), τις διαφημίσεις YouTube, τις διαφημίσεις προβολής και τις διαφημίσεις Demand Gen στο Google Ads. Συγκρίνοντας τις διαδρομές των πελατών που προχωρούν σε μετατροπή με τις διαδρομές των πελατών που δεν προχωρούν σε μετατροπή, το μοντέλο προσδιορίζει μοτίβα μεταξύ των αλληλεπιδράσεων με τη διαφήμιση που οδηγούν σε μετατροπές. Ενδέχεται να υπάρχουν συγκεκριμένα βήματα στη διαδρομή που είναι πιο πιθανό να κάνουν κάποιον πελάτη να ολοκληρώσει μια μετατροπή. Στη συνέχεια, το μοντέλο αποδίδει περισσότερα εύσημα στις μετατροπές στις αλληλεπιδράσεις διαφημίσεων που έχουν μεγαλύτερη αξία στη διαδρομή του πελάτη.

Αυτό σημαίνει ότι όταν αξιολογείτε δεδομένα μετατροπών, θα βλέπετε ποιες διαφημίσεις έχουν τη μεγαλύτερη επίδραση στους επιχειρηματικούς σας στόχους. Επίσης, αν χρησιμοποιείτε μια στρατηγική αυτόματης υποβολής προσφορών, για να αυξήσετε τις μετατροπές, η υποβολή προσφορών θα χρησιμοποιήσει αυτές τις σημαντικές πληροφορίες για να σας βοηθήσει να εξασφαλίσετε περισσότερες μετατροπές.

Παράδειγμα

Σας ανήκει μια εταιρεία διοργάνωσης ταξιδιών στη Νέα Υόρκη και χρησιμοποιείτε την παρακολούθηση μετατροπών, για να παρακολουθείτε πότε οι πελάτες αγοράζουν εισιτήρια στον ιστότοπό σας. Συγκεκριμένα, έχετε μία ενέργεια μετατροπής, για να παρακολουθείτε τις αγορές μιας ποδηλατικής περιήγησης στο Μπρούκλιν. Συχνά, οι πελάτες κάνουν κλικ σε ορισμένες από τις διαφημίσεις σας, πριν αποφασίσουν να αγοράσουν κάποιο εισιτήριο.

Το μοντέλο απόδοσης βάσει δεδομένων διαπιστώνει ότι οι πελάτες που κάνουν πρώτα κλικ στη διαφήμιση "Ποδηλατική περιήγηση στη Νέα Υόρκη" και μετά κάνουν κλικ στην επιλογή "Ποδηλατική περιήγηση στην προκυμαία του Μπρούκλιν" είναι πιθανότερο να αγοράσουν εισιτήριο, σε σχέση με τους χρήστες που κάνουν κλικ μόνο στην επιλογή "Ποδηλατική περιήγηση στην προκυμαία του Μπρούκλιν". Επομένως, το μοντέλο ανακατανέμει την ευθύνη για τις μετατροπές προς όφελος της διαφήμισης "Ποδηλατική περιήγηση στη Νέα Υόρκη" και των σχετικών με αυτήν λέξεων-κλειδιών, ομάδων διαφημίσεων και καμπανιών.

Πλέον, όταν ανατρέχετε στις αναφορές, έχετε πιο ολοκληρωμένες πληροφορίες σχετικά με το ποιες διαφημίσεις έχουν τη μεγαλύτερη αξία για την επιχείρησή σας.

Ανάλογα με τη διαθεσιμότητα των δεδομένων, τα μοντέλα απόδοσης βάσει τελευταίου κλικ και βάσει δεδομένων μπορεί να έχουν τα ίδια αποτελέσματα σε συγκεκριμένες περιπτώσεις.

Για λεπτομερέστερες πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας της απόδοσης βάσει δεδομένων, κατεβάστε το Data-driven attribution methodologyPDF (διατίθεται μόνο στα Αγγλικά).

Απαιτήσεις δεδομένων

Οι περισσότερες ενέργειες μετατροπής είναι κατάλληλες για απόδοση βάσει δεδομένων, ανεξάρτητα από τον όγκο των μετατροπών ή των αλληλεπιδράσεων. Μόνο οι κατάλληλες ενέργειες μετατροπής μπορούν να αναβαθμιστούν σε απόδοση βάσει δεδομένων.

Ωστόσο, ορισμένοι τύποι ενεργειών μετατροπής χρειάζονται τουλάχιστον 300 μετατροπές και 3.000 αλληλεπιδράσεις με διαφημίσεις σε υποστηριζόμενα δίκτυα εντός 30 ημερών, προκειμένου να πληρούν τα κριτήρια. Αφού αρχίσετε να χρησιμοποιείτε την απόδοση βάσει δεδομένων για αυτούς τους τύπους ενεργειών μετατροπής, δεν θα μπορείτε να συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε το συγκεκριμένο μοντέλο, αν ο όγκος των δεδομένων υποχωρήσει κάτω από τις 2.000 αλληλεπιδράσεις με διαφημίσεις σε υποστηριζόμενα δίκτυα ή κάτω από τις 200 μετατροπές για την ενέργεια μετατροπής εντός 30 ημερών. Θα λάβετε μια ειδοποίηση, όταν ο όγκος των δεδομένων σας υποχωρήσει κάτω από αυτό το επίπεδο. Μετά από 30 ημέρες συνεχούς χαμηλού όγκου δεδομένων, η ενέργεια μετατροπής θα αλλάξει στο μοντέλο απόδοσης Τελευταίο κλικ. Αν η μείωση του όγκου δεδομένων δεν είναι αναμενόμενη, καλό θα ήταν να ελέγξετε την ετικέτα παρακολούθησης μετατροπών, την κατάσταση στη σελίδα Ενέργειες μετατροπής, τις ρυθμίσεις ενεργειών μετατροπής, καθώς και άλλες ρυθμίσεις λογαριασμού, για να βεβαιωθείτε ότι τα πάντα λειτουργούν σωστά.

Αν η απόδοση βάσει δεδομένων δεν είναι διαθέσιμη για μια συγκεκριμένη ενέργεια μετατροπής, επιλέξτε ένα από τα άλλα μοντέλα απόδοσης.

Πώς μπορείτε να ρυθμίσετε την απόδοση βάσει δεδομένων για τις μετατροπές σας

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Η απόδοση βάσει δεδομένων είναι το προεπιλεγμένο μοντέλο απόδοσης για τις περισσότερες ενέργειες μετατροπής. Ακολουθήστε τις παρακάτω οδηγίες, για να ενημερώσετε ένα υπάρχον μοντέλο απόδοσης της ενέργειας μετατροπής σε «Βάσει δεδομένων»:

Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στόχοι .
Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μετατροπές, στο μενού ενότητας, και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Σύνοψη.
Στον πίνακα, κάντε κλικ στην ενέργεια μετατροπής που θέλετε να επεξεργαστείτε και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία ρυθμίσεων.
Επιλέξτε Βάσει δεδομένων από το αναπτυσσόμενο μενού Μοντέλο απόδοσης.
Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση και, στη συνέχεια, στην επιλογή Τέλος.

Συμβουλή: Μπορείτε, επίσης, να ενημερώσετε το μοντέλο απόδοσης από την αναφορά απόδοσης Επισκόπηση που βρίσκεται στο στοιχείο Εργαλεία > Απόδοση. Κάντε κλικ στο banner Αναβάθμιση σε απόδοση βάσει δεδομένων, στο επάνω μέρος της σελίδας, και ακολουθήστε τις οδηγίες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις βέλτιστες πρακτικές κατά την εναλλαγή σε απόδοση βάσει δεδομένων.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;