Sutvarkę paskyrą, galėsite geriau teikti tinkamus skelbimus tinkamiems klientams ir lengviau stebėti savo reklamavimo veiksmų efektyvumą.Kai ieškodami internete žmonės įveda žodį arba frazę, jie ieško glaudžiai su šiais žodžiais susijusios informacijos. Pavyzdžiui, jei Erikas įveda paieškos užklausą „skaitmeniniai fotoaparatai“, o jam rodomos kino juostų ritės, jis, ko gero, skelbimo nespustelės.
Jei norite, kad būtų rodomi su žmonių, kuriuos norite pasiekti, paieškomis susiję skelbimai sugrupuokite susijusius skelbimus su atitinkamais raktiniais žodžiais į skelbimų grupę. Taip visi susiję skelbimai gali būti rodomi klientams, ieškantiems panašių dalykų.
Nors nėra vieno tinkamiausio būdo, kaip sutvarkyti paskyrą, šiame straipsnyje aptarti keli geriausios praktikos pavyzdžiai, kuriais galite vadovautis.
Geriausia praktika
- Sutvarkykite kampanijas ir skelbimų grupes jas kurdami. Pertvarkę paskyrą po to, kai jau sukūrėte kelias kampanijas ir skelbimų grupes, prarasite visus sukauptus vertingus duomenis, potencialiai turinčius įtakos skelbimų našumui.
- Jei reikia naudoti kitą kampanijos nustatymų rinkinį (pvz., biudžeto ar taikymo pagal vietovę nustatymus), sukurkite atskirą kampaniją. Pavyzdžiui, jei parduodate drabužius, galbūt verta nustatyti atskirus marškinių ir kelnių biudžetus. Tokiu atveju turėtumėte sukurti atskiras marškinių ir kelnių kampanijas.
- Jei norite nustatyti bendrą visų skelbimų biudžetą ir taikyti pagal tą patį vietovių rinkinį, galite naudoti tik vieną kampaniją.
- Parinkite siauras kiekvienos skelbimų grupės temas ir kurkite skelbimų grupes pagal šias temas. Kiekvienoje skelbimų grupėje naudokite su pasirinkta tema susijusius raktinius žodžius. Taip pat apsvarstykite, ar neverta paminėti bent vieno raktinio žodžio skelbimų antraštėse. Tai naudinga, nes ieškant pagal terminą, kuris atitinka jūsų raktinį žodį, gali būti rodomas vienas skelbimas, kuriame minimas raktinis žodis, ir kitas, kuriame raktinis žodis neminimas, ir naudotojas gali pamanyti, kad pirmasis skelbimas labiau atitinka paiešką.
- Negalite žinoti, kokia informacija labiausiai patrauks potencialių klientų dėmesį. Todėl rekomenduojame kiekvienoje skelbimų grupėje sukurti bent 3 skelbimus ir naudoti optimizuotą skelbimų kaitaliojimą. Pasirinkus optimizavimo nustatymą, skelbimai bus optimizuojami, kad sulauktų daugiau paspaudimų kiekviename aukcione, pagal tokius signalus kaip raktinis žodis, paieškos terminas, įrenginys, vietovė ir kt. Sužinokite daugiau apie skelbimų kaitaliojimo nustatymus.
Pavyzdys
Tarkime, kad turite savo internetinę elektroninę parduotuvę ir kuriate „Google Ads“ paskyrą, kad galėtumėte pradėti reklamuoti parduodamus produktus. Paskyros lygiu galite pasirinkti, kas dar gali naudotis prieiga prie jūsų „Google Ads“ paskyros, ir pageidautiną mokėjimo metodą. Aukščiausias paskyros sluoksnis gali atrodyti taip:
|
Kampanijų tvarkymas
Kampaniją sudaro skelbimų grupių rinkinys. Tvarkydami kampaniją apgalvokite:
- kiek norite išleisti už skelbimų paspaudimus arba konversijas;
- tinklus ir geografines vietoves, kuriose norite rodyti skelbimus;
- kitus aukščiausio lygio nustatymus, kurie turi įtakos skelbimų grupių rinkiniams.
Tarkime, kad norite sukurti televizorių ir fotoaparatų skelbimus, todėl nusprendžiate sukurti atskiras produktų kampanijas.
|
Skelbimų grupių tvarkymas
Dažniausiai „Google Ads“ paskyra tvarkoma pagal kategorijas arba įmonės tikslus. Daugeliui įmonių rekomenduojama tvarkyti paskyrą pagal svetainės struktūrą, kad kiekviena skelbimų grupė atitiktų skirtingus svetainės puslapius ar kategorijas.
Naudodami skelbimų grupes užtikrinsite, kad skelbimai atitiktų raktinius žodžius. Pavyzdžiui, galbūt verta sukurti atskirus fotoaparatų kampanijos skelbimus, kuriais reklamuojami skaitmeniniai ir kompaktiški fotoaparatai. Galite sukurti kiekvieno tipo fotoaparatų skelbimų grupes, kuriose būtų atskiri tikslingų atitinkamų raktinių žodžių rinkiniai. Televizorių kampanijoje taip pat galite sukurti kiekvieno tipo televizorių (pvz., plokščiaekranių ir plazminių televizorių) skelbimų grupes.
|
Konkrečioje skelbimų grupėje norite pasirinkti labiausiai su skelbimų tekstu susijusius raktinius žodžius. Skaitmeninių fotoaparatų skelbimų grupėje parduodamiems fotoaparatams galite išbandyti skirtingų prekės ženklų, modelių ir kainų raktinius žodžius.
Bandant visa tai naudoti kartu, bendra paskyros struktūra gali atrodyti, kaip nurodyta toliau.
|
|
|
