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広告グループでアカウントを整理する

アカウントを整理しておくと、適切な広告を適切なユーザーに表示しやすくなり、広告活動の効果のトラッキングも容易になります。検索ユーザーは、検索ボックスに入力した語句と関連性が高い情報を探しています。たとえば「デジタルカメラ」と検索したユーザーにフィルムの広告が表示されても、クリックされる可能性は低いでしょう。

ターゲット ユーザーの検索内容に対して的確な広告を表示するには、互いに関連性のある広告を広告グループにまとめ、内容に合った共通のキーワード群で運用すると効果的です。これにより、ユーザーの目的と合致するさまざまな広告を、無駄なく表示することができます。

アカウントを整理する方法に決まった正解はありませんが、この記事では運用の指針となるポイントをいくつかご紹介します。

運用の指針

  • キャンペーンや広告グループは、作成する段階から計画的に整理していきましょう。後からキャンペーンや広告グループを分類し直すと、それまでに蓄積された運用データが失われ、広告の成果に影響が出る場合があります。
  • キャンペーン設定(予算、ターゲット地域設定など)を使い分ける必要がある場合は、キャンペーンを分けます。たとえば衣料品を販売している広告主様が、シャツの広告とズボンの広告とで予算を別にしておきたい場合、シャツ用のキャンペーンとズボン用のキャンペーンを別々に作成します。
  • すべての広告の費用を共通の予算でまかない、ターゲット地域もすべて同じにする場合は、キャンペーンは 1 つだけでも構いません。
  • 広告グループは具体的なテーマごとに作成し、テーマに沿ったキーワードを設定すると効果的です。また、広告見出しにキーワードを含めることを検討しましょう。検索内容と一致したキーワードに言及している広告とそうでない広告とでは、前者のほうが検索の目的に合った内容に見えます。
  • どういったメッセージがユーザーの心に響くかは、簡単には予想できません。このため、広告グループ 1 つにつき最低でも 2~3 個の広告を用意することをおすすめします。その上で、キャンペーン設定の [広告のローテーション] で [クリック重視で最適化] または [コンバージョン重視で最適化] を選択するアプローチが一般的です。これらの設定では、まず各広告をローテーションで表示して掲載結果のデータを蓄積し、十分な量が溜まったらデータをもとにパフォーマンスの良い広告を優先的に表示します。詳しくは、広告のローテーション設定をご覧ください。

家電ショップを運営しており、AdWords を通じて製品を宣伝するとします。AdWords アカウントにログインできるユーザーやお支払い方法は、アカウント単位で設定します。アカウントの最上位の層は次のような構成になります。

 

アカウント

オンライン家電ショップ

キャンペーンを整理する

キャンペーンは広告グループの集合です。キャンペーンについては次のようなことを考える必要があります。

  • 広告予算(クリック費用やコンバージョン費用の合計)
  • 広告を掲載するネットワークや地域
  • 複数の広告グループを対象とする全体的な設定

たとえばテレビとカメラを販売していて、それぞれについて広告を掲載する場合、テレビ用のキャンペーンとカメラ用のキャンペーンを作成します。

 

キャンペーン

キャンペーン

テレビ

カメラ

広告グループを整理する

AdWords アカウントを整理する際の一般的な方法として、カテゴリやビジネス目標を基準にするというものがあります。多くの場合、まずはウェブサイトの構造を参考に始めると効率的です。各広告グループを、サイト内のページやカテゴリに対応させます。

適切な広告グループを設けることは、広告とキーワードの関連性を維持する上でも重要です。たとえばカメラ用のキャンペーンで、デジタルカメラの広告とコンパクト カメラの広告を展開する場合、広告グループを別個に作成し、それぞれ最適なキーワードを選びます。同様にテレビの広告のキャンペーンなら、液晶テレビとプラズマテレビなど、テレビの種類別に広告グループを設けるといいでしょう。

 

広告グループ

広告グループ

広告グループ

広告グループ

液晶テレビ

プラズマテレビ

デジタルカメラ

コンパクト カメラ

各広告グループには、広告文と関連性が高いキーワードを指定します。デジタルカメラ用の広告グループでは、販売するデジタルカメラのブランドやモデル、価格帯などがキーワード選びの基準となります。

アカウント全体の構造は次のようになります。

 

アカウント

  • 固有のメール アドレスとパスワード
  • お支払い情報
 

キャンペーン

キャンペーン

  • テレビ
  • カメラ
 

広告グループ

広告グループ

広告グループ

広告グループ

液晶テレビ

プラズマテレビ

デジタルカメラ

コンパクト カメラ

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